Според новия доклад, Развиващи се стремежи: Навигиране на статуса, това, което хората смятат за амбициозно днес, е качеството пред парадиращото се богатство и виждането на себе си като пазители и двигатели на техния успех.
Последният том от серията Dynamic Effectiveness на Ipsos и Effie установява, че в днешния свят на „тихия лукс“ публиката цени не само придобиването на достатъчно богатство, за да живее сигурен и стабилен живот, но и свободата да му се наслаждава. Той разкрива какво означава тази промяна в начина, по който възприемаме успеха за търговците, и обяснява как да комуникираме и отразяваме стремежа в кампаниите.
Докладът също така разкрива, че само 10% от британците казват, че обичат да притежават или правят неща, които показват тяхното богатство, докато значителни 70% не са съгласни – и една трета категорично се противопоставят. Въпреки това половината британци (48%) са съгласни, че често харчат допълнително за продукти с по-високо качество.
Междувременно подчертава желанието за автономия и разкрива, че факторите, които смятаме за съществени за постигането на успех, обикновено са вътрешни, като например как се отнасяме към другите, способността ни да работим усилено и нашите вродени умения и таланти.
Докладът включва и примери за печеливши от Effie кампании от TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK и DFS & Pablo London, за да покаже как марките са се ориентирали по теми като статус и успех в реалния свят.
За да прочетете доклада, щракнете тук.
Можете да прочетете предишните доклади в поредицата Динамична ефективност тук.
