Effie Index разкрива, че Procter & Gamble, WPP и Ogilvy & Mather са най-ефективните търговци в Северна Америка (САЩ и Канада)
Ню Йорк (2 юни 2016 г.) – Най-ефективните търговци за 2016 г. бяха обявени тази вечер на 48-ата годишна гала награди Effie в Северна Америка в Ню Йорк. Хранителни стоки, а не оръжия от Moms Demand Action за Gun Sense в Америка и Грей Канада, с допринасящи агенции The Field, Spy Films, Rooster Post и Alter Ego, бяха представени с трофея Grand Effie (най-добър в шоуто). Северноамериканските класации за индекса Effie също бяха разкрити в края на галата. От 1968 г. наградите Effie отличават работещи маркетингови идеи.
Индексът Effie разкри, че Procter & Gamble е най-ефективният търговец в Северна Америка за шеста поредна година. Другите най-ефективни компании в индекса Effie включват: трипосочна връзка между CVS Health, истината и Walmart (марка), WPP (холдинг група), Ogilvy & Mather (мрежа от агенции), Ogilvy & Mather Ню Йорк (офис на агенция) и базираната в Сан Франциско Heat (независима агенция).
Според записа на победителя в Grand Effie, „Разговорът за контрола върху оръжията в САЩ е изпълнен с партизанска политика, дебати за граждански права, конституционни въпроси, медийно въртене и влиянието на лобистките групи и индустрията, от които NRA е най-забележителната, мощна и добре финансирани. Чрез завъртане на целта от правителството към корпоративна Америка, „Хранителните стоки, а не оръжията“ използваха силата на носенето на смарт телефони – американските майки, публикуващи във Facebook, за да помогнат за промяна на политиките за носене на оръжие на най-големите търговци на дребно в страната. Въздействието включва експлозия на осведоменост, обществена ангажираност и промени в политиката, което доведе до 15 763 забранени зони, посещавани от над 7 милиона американци всеки ден.“
„Победителят в Grand Effie имаше амбициозна цел да повлияе на законодателството, като стратегически преследва корпоративна Америка“, каза Карла Серано, главен изпълнителен директор на Publicis New York. „Има много какво да научим за това как този случай преформулира дебата за контрол върху оръжията и стимулира милиони майки по ефективен начин.“
Носителят на наградата Grand Effie в Северна Америка беше обсъден часове преди церемонията по връчването на наградите Effie от журито на Grand Effie. Финалистите на Grand Effie (победителите с най-добри резултати в Gold Effie Award) включват хранителни стоки, а не оръжия, заедно с:
• Similac на Abbott Nutrition и Publicis North America за In Подкрепа за нови майки, с допринасящи агенции Mindshare и MSLGROUP.
• CVS Health и BBDO New York за Изгасени цигари. Здраве В. с допринасящи агенции Mindshare, Edelman и The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather и Terri & Sandy (съводещи агенции) за Gerber's Chew University.
• GlaxoSmithKline и Epsilon за FLONASE Облекчаване на алергиите Пускане без рецепта с допринасящи агенции Geometry Global и Brand Union.
• Taco Bell и Deutsch LA за Дефект на закуската от рутинната република с допринасящи агенции Starcom, DigitasLBi и Edelman.
• Unilever и Team Unilever Shopper за CVS Обичайте кожата си за марките Dove, Vaseline, Simple с допринасящи агенции Shopper2Buyer, Lunchbox и Barrows.
Индексът Effie идентифицира и класира най-ефективните агенции, търговци и марки в индустрията на маркетинговите комуникации чрез анализиране на данни за финалисти и победители от световни конкурси за награди Effie. Класацията на Северноамериканския индекс отразява финалисти и печеливши творби, които се провеждат в САЩ или Канада от състезанията за Северна Америка, Глобални и Положителни промени Effie Awards през 2016 г.
„Спечелването на Effie е нещо, на което трябва да се наслаждавате и да го празнувате. Това означава, че една кампания отговаря на определен златен стандарт – еталон за успех, признат по целия свят. Напълно правилно, това е постижение и чест, която продължава да живее в шкафовете с трофеи и в автобиографиите“, каза Нийл Дейвис, главен изпълнителен директор и президент на Effie Worldwide. „Но освен това, успехът в Effie Index означава, че търговците или агенциите са доказали, че са създали култура на ефективност, която постига последователни резултати. Обявен за най-ефективния търговец за шеста поредна година, Procter & Gamble очевидно направи точно това. Браво на тях. Също така поднасям искрените си поздравления на WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart и True за оглавяването на тазгодишната класация в Северна Америка. Това са огромни постижения, с които всички трябва да се гордеят.”
Северноамериканските печеливши и финалисти казуси се проверяват стриктно, обсъждат и оценяват от опитни лидери в индустрията в рамките на поне два кръга на журиране. Повече информация за Effie Index, както и за класацията на Global Effie Index, която беше обявена миналия месец, можете да намерите на www.effieindex.com.
Забележителните специални категории от тазгодишното състезание включват Награди Effie за положителна промяна (спонсорирано от in/PACT), Media Effie Awards (спонсориран от AOL) и Health Effie Awards. Положителната промяна Effie е сътрудничество между Световния икономически форум (WEF) и Effie Worldwide, което почита ефективните маркетингови комуникации, които включват устойчиви стратегии и правят положителна разлика за марките и околната среда. Arnold Worldwide и Solar City спечелиха Silver Positive Change Effie.
Пълният списък на победителите в злато, сребро и бронз за северноамериканските награди Effie, както и възможността да прочетете печелившите казуси, можете да намерите на www.effie.org.
Изтеглете пълния списък с победители >
Относно Effie Worldwide
Effie Worldwide е 501 (c) (3) организация с нестопанска цел, защитаваща практиката и практикуващите маркетингова ефективност. Effie Worldwide акцентира върху маркетинговите идеи, които работят, и насърчава обмислен диалог около двигателите на маркетинговата ефективност. Мрежата Effie работи с някои от водещите изследователски и медийни организации по света, за да предостави на своята аудитория подходяща информация за ефективна маркетингова стратегия. Наградите Effie са известни от рекламодателите и агенциите в световен мащаб като най-изтъкнатата награда в индустрията и признават всички форми на маркетингова комуникация, които допринасят за успеха на марката. От 1968 г. спечелването на Effie се превърна в световен символ на постижение. Днес Effie отбелязва ефективността си в световен мащаб с над 40 глобални, регионални и национални програми в Азиатско-тихоокеанския регион, Европа, Латинска Америка, Близкия изток/Северна Африка и Северна Америка. Инициативите на Effie включват Effie Effectiveness Index, класиращ най-ефективните компании и марки в световен мащаб и Effie Case Database. За повече подробности посетете www.effie.org. Следвайте @effieawards в Twitter за актуализации относно информация, програми и новини за Effie.
Контакт:
Ребека Съливан
за Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
