Брюксел, 12 декември 2024 г.: Победителите в Effie Awards Europe за 2024 г. бяха обявени в Concert Noble в Брюксел снощи. Изключителните записи бяха отличени със златен Effie, Dentsu Creative Amsterdam спечели Grand Effie, а McCann Worldgroup получи титлата Мрежа на агенцията на годината.
Над 160 професионалисти в бранша от повече от 20 европейски държави допринесоха с времето и прозрението си, за да идентифицират най-ефективната работа за годината. Журито, съпредседатели от съпредседатели Харисън Стайнхарт, глобален стратегически директор в DDB Paris, и Ива Бенефелд-Степанич, вицепрезидент Маркетинг и отлични марки за Европа | Международен в Mondelez, връчи 55 трофея на почти 40 агенции от 19 страни в цяла Европа.
McCann Worldgroup бе удостоена с титлата „Агентска мрежа на годината“, като спечели 2 златни, 3 сребърни и 2 бронзови награди за изключителната си работа за Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n и Majorica.
Нусара Чинафасаен, регионален главен ръководител на стратегията в McCann Worldgroup, каза: „Креативността е в основата на изграждането на трайни марки и създаването на въздействаща работа за нашите клиенти. Водени от нашата мантра „Добре казана истина“, ние поддържаме ясен и фокусиран подход за създаване на идея, която е стратегически проницателна, творчески вдъхновяваща и мощно ефективна. „Добре казана истина“ не е просто фраза; това е нашият ангажимент за автентичност и уместност. Без значение как се развива светът, ние оставаме основани на нашата истина и историите, които създаваме. Това е основата на нашия успех. И съм толкова горд с всички, които са допринесли за това постижение.”
Дарън Хокинс, ръководител на отдела за ефективност, Европа и Обединеното кралство в McCann Manchester, добави: „Effie Europe е най-големият празник на ефективността в региона, демонстриращ силата на рекламата да докосва сърцата на хората и да движи умовете за създаване на осезаеми бизнес резултати. Печелившата мрежа от агенции на годината е свидетелство за ангажимента на McCann да внедри принципи за ефективност във всеки офис и клиент; Независимо дали са глобални марки като Mastercard, Aldi и Unicef или силни местни марки като Majorca, Getlini и CAP, постигането на изключителни резултати е най-важното за McCann.“
Престижното жури на Grand Effie, модерирано от Ахим Рийце, ръководител на креативната стратегия, Google, реши, че кампанията на Dentsu „Част от мен” за KPN беше единственият най-добър случай, представен тази година. Те искаха да трансформират отношението към онлайн засрамването. Заедно с холандския музикант MEAU, те създадоха песен и музикален видеоклип, показващи опустошителното въздействие на онлайн засрамването въз основа на истинските истории на жертвите. В резултат на това те направиха златен рекорд, оскърбявайки онлайн престъпление, и направиха KPN най-ценната марка в Холандия.
Ахим Рийце, ръководител на креативната стратегия, Google, коментира: „Кампанията „A Piece of Me“ на KPN не е просто маркетинг – тя е културна сила за добро. Марката прегърна тяхната социална отговорност и успешно я превърна в капитал на марката. Тяхното културно сътрудничество с MEAU и радикалният начин за преформулиране на разказа създадоха трайно въздействие. Кампанията доведе до закон, който забранява препращането на интимни изображения без съгласие, увеличи капитала на марката на KPN, вниманието и доверието се подобриха значително и я направиха най-ценната местна марка в Холандия. Тази работа е свидетелство за въздействието, което нашата индустрия може да има, когато използваме гласовете си за добро.“
Дейв Фрауенфелдер, вицепрезидент на марката, MarCom & Sponsorships в KPN, коментира: „Спечелването на Gold European EFFIE и рядкото Grand EFFIE е изключителна чест и чудесно признание за непрекъснатите ни усилия да се стремим към #BBetterInternet. Тези награди подчертават силата на творчеството за постигане не само на търговско въздействие, но и на положителна обществена промяна. Надяваме се това да вдъхнови други марки и търговци да се застъпят за по-доброто на обществото. Това изисква смелост, но и търпение. Творчеството работи – и то наистина може да промени живота на хората.“
Като партньор за стратегически прозрения на Effie Awards Europe, Kantar анализира три години награждавани реклами със своя бърз и мащабируем инструмент за творческа ефективност, LINK AI. Това разкри, че рекламите, спечелили наградата Effie, са по-склонни да се представят силно при показателите за тестване на реклами на Kantar. Обобщение на прозренията на победителите от 2024 г. беше представено на Effie Day на 11 декември от директора за глобално творческо лидерство на Kantar Věra Šidlová. Изследването разкрива пет начина, по които най-добрите реклами постигат по-дълбока връзка с целевата си аудитория:
- смел – Много от печелившите реклами демонстрират силата да правиш нещата по различен начин. Един пример е Сребърен носител на Gyno-Canesbalance реклама, която се справи с табуто около бактериалната вагиноза, като използва персонаж на русалка, за да дестигматизира разговора.
- Катастрофизиране – Драмата е друг инструмент, който печелившите реклами използват, за да гарантират, че публиката е в състояние не просто да чуе посланието, но и да го почувства. Златната награда на Deutsche Telekom „ShareWithCare“ използва дигитално състарена версия на 9-годишно момиче, за да подчертае опасностите от прекаленото споделяне на детски снимки онлайн, превръщайки една абстрактна заплаха в осезаема реалност.
- Откровен – Отличително качество на победителите в Effie е тяхната способност за автентичност и свързване с публиката чрез „истински“ моменти. Една от тези кампании, които прегръщат реалността на живота, е „Safe to Play Hub“ от Durex. Този златен носител се обърна към слабото използване на презервативи в Румъния и защити идеята, че сексуалното образование трябва да се трансформира от строги лекции в интимни, открити диалози.
- Последователен – Творческата последователност е ключов градив на капитала на марката, който позволява на марките да преодолеят и да се разграничат от конкурентите. Сардинска марка бира Сребърната кампания на Ichnusa засилва истинското разбиране на марката за културата на Сардиния, което я превърна от местен фаворит в една от най-значимите марки на Италия.
- Комично – Хуморът е мощен инструмент за творческа ефективност и е забележителен пример за използване на хумор „Придържайте се към оригинала“ на Magnum кампания, която умело използва хумора, за да се справи с конкуренцията от подражатели на частни марки и помогна на марката да защити своето първокласно позициониране и по-висока ценова точка.
Вера Шидлова, Глобален директор за лидерство на творческата мисъл в Kantar, коментира: „Способността да се свързваме с потребителите никога не е била по-критична: разпространението на канали и съдържание означава, че вниманието ни е постоянно разделено. Тези изключително ефективни кампании служат като мощни примери за това как да се пресече, създавайки истинска и значима връзка.“
Обобщение на констатациите беше представено на Effies Europe Awards на 11 декември от директора на Global Creative Thought Leadership на Kantar Věra Šidlová. За да прочетете повече за изследването, прочетете статията „Творчески връзки: Как победителите от Effie Europe се свързват с публиката, за да постигнат успех“ на www.kantar.com/.
Effie Awards Europe се организират от Европейската асоциация на комуникационните агенции (EACA) в партньорство с Kantar като Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible и Ad Net Zero
За допълнителна информация, моля, свържете се с Kasia Gluszak, ръководител на проекта на kasia.gluszak@eaca.eu.
Относно Effie Awards Europe
Въведен през 1996 г., Effie Awards Europe бяха първите общоевропейски награди за маркетингови комуникации, които се оценяват въз основа на ефективността. Effie води, вдъхновява и защитава практиката и практикуващите маркетингова ефективност чрез образование, награди, непрекъснато развиващи се инициативи и първокласни прозрения за маркетингови стратегии, които дават резултати. Effie признава най-ефективните марки, търговци и агенции в Европа и се счита за глобален символ на постижение, като същевременно служи като ресурс за насочване на бъдещето на маркетинговия успех. ЕФИ® и EFFIE EUROPE® са регистрирани търговски марки на Effie Worldwide, Inc. и са под лиценз на EACA. Всички права запазени. Намерете ни на Twitter, LinkedIn и Facebook.
Относно EACA
Европейската асоциация на комуникационните агенции (EACA) представлява повече от 2500 комуникационни агенции и асоциации на агенции от близо 30 европейски държави, които пряко работят над 120 000 души. Членовете на EACA включват рекламни, медийни, дигитални, брандиращи и PR агенции. EACA насърчава честна, ефективна реклама, високи професионални стандарти и осъзнаване на приноса на рекламата в икономиката на свободния пазар и насърчава тясното сътрудничество между агенции, рекламодатели и медии в европейските рекламни организации. EACA работи в тясно сътрудничество с институциите на ЕС, за да гарантира свободата на отговорно и креативно рекламиране. За повече информация посетете www.eaca.eu. Свържете се с нас на Twitter, Facebook и LinkedIn.
Относно Кантар
Kantar е водещ световен бизнес за маркетингови данни и анализи и незаменим бранд партньор на водещите компании в света. Ние комбинираме най-значимите данни за отношението и поведението с дълбок експертен опит и усъвършенствани анализи, за да разкрием как хората мислят и действат. Ние помагаме на клиентите да разберат какво се е случило и защо и как да оформят маркетинговите стратегии, които оформят тяхното бъдеще.
За повече информация, моля, свържете се с press@kantar.com.
