БРЮКСЕЛ, 6 декември 2023 г — Победителите в Effie Awards Europe за 2023 г. бяха обявени в Maison de la Poste в Брюксел снощи. Изключителните записи бяха отличени със Златно Effie, McCann Worldgroup грабна Grand Effie и получи титлата Мрежа на агенцията на годината.
Над 140 професионалисти в бранша от повече от 20 европейски страни допринесоха с времето и прозрението си, за да идентифицират най-ефективната работа за годината. Журито, съпредседателствано от Айеша Уалавалкар, главен стратегически директор, MullenLowe Group UK, и Катрин Спиндлер, заместник главен изпълнителен директор на LACOSTE, връчи 50 трофея на почти 40 агенции от 16 страни в цяла Европа.
McCann Worldgroup бе удостоена с титлата „Агентска мрежа на годината“, спечелвайки 4 златни и 3 сребърни трофея за изключителната си работа за IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone и Getlini EKO.
Фернандо Фасиоли, президент, McCann Worldgroup, Европа и Обединеното кралство и председател, LATAM, каза: „В McCann Worldgroup творческата ефективност е в нашата ДНК – това е, което доставяме с добре казана истина. Това е нашата Полярна звезда и този фокус е отразен в това, че нашата мрежа е обявена за най-креативно ефективната мрежа в този регион за 8 години. Ние наистина разбираме трансформиращата сила на креативността за разрастване на марки и бизнеси и вярваме, че успехът на нашите клиенти е и наш успех. Толкова се гордея с нашите екипи и клиенти, които бяха признати по този начин.“
Престижното жури на Grand Effie, модерирано от Леонард Савидж, главен творчески директор на McCann Прага, реши, че „Кевин срещу Джон – как един скромен морков узурпира национално съкровище, за да спечели короната на коледната реклама на Обединеното кралство“ кампанията за Aldi UK & Ireland беше единственият най-добър случай, представен тази година и го обяви за победител в Grand Effie. Чрез последователно инвестиране в Kevin в продължение на 6 години и без да бъде съблазнен от желанието за новости и иновации, Aldi се изправи срещу утвърдените гиганти John Lewis и Coca-Cola, за да се превърне в най-ефективната и любима коледна реклама в Обединеното кралство. Кевин беше обявен за „Любимата коледна реклама на нацията“ през 2020 г. и отново през 2021 г., като дори надмина емблематичния „Coke Truck“. Най-важното е, че Кевин помогна за постигането на 6-годишен ръст на стойностния дял от 54%, £618 милиона допълнителни приходи и общ ROMI от 241%.
Джейми Пийт, глобален ръководител на отдела за ефективност и търговия на дребно, McCann Worldgroup, коментира: „За нас е огромно удоволствие и чест да спечелим Grand Effie за 2023 г. Кевин показва силата на забавната и хумористична работа за привличане и задържане на вниманието на хората. За да почувствате връзка с рекламата, не е нужно буквално да се виждате в нея, но трябва да се чувствате в нея и точно това успява да направи Кевин.“
Преди гала наградите, организаторът беше домакин на Effie Forum, водещо събитие, замислено да подобри ефективността на маркетинга и да помогне за популяризирането и внедряването на култура на ефективност сред клиенти и агенции. Един от акцентите на събитието беше Вера Шидлова от Kantar, директор на Global Creative Thought Leadership, която представи резултатите от „Тайните зад идеите, които работят“ изследвания. Проучването извлича пет ключови урока за създаване на ефективна реклама от печелившите реклами на Effie Europe:
– Освободете вътрешния си Дейвид – Маркетолозите трябва да инвестират в идентифицирането на начина, по който хората виждат тяхната марка и основните пречки пред растежа. Със стратегия, фокусирана върху лазера, креативността може да накара по-малките бюджети да надхвърлят тежестта им.
– Прегърнете марката си – Много от рекламите, разгледани в проучването, използват ключов аспект от наследството на марката или съществуващи асоциации, за да я отличат от другите. Маркетолозите трябва да се ангажират с това чрез дългосрочна стратегия за укрепване на тяхната марка.
– Шок с вещество – За да стимулират положителна промяна, рекламодателите трябва да надхвърлят шока заради самия шок. Изненадването на публиката по образователен начин е сигурен начин да ангажирате сърцата и да промените умовете.
– Създавайте културни моменти – Марките могат да заинтригуват и завладеят публиката със съдържание, което надхвърля маркетинга, като създават песента, която се забива в главите им, шоуто, което нямат търпение да гледат, или музикален видеоклип, от който не могат да се откажат.
– Върнете смешното (бизнес). – Маркетолозите не трябва да пренебрегват силата да карат хората да се усмихват. Хуморът е динамит на ефективността и се използва недостатъчно в по-широкия маркетингов пейзаж.
Вера Шидлова, Глобален директор на Creative Thought Leadership – Creative, Kantar, каза: „Kantar е горд да обедини усилията си с Effie Awards Europe. И двете организации са демонстрирали дългогодишен ангажимент за творческа ефективност; така че ние сме естествени съюзници в стремежа маркетингът да дава резултати. С помощта на Link AI, задвижваното от AI решение на Kantar за тестване на реклами, успяхме да оценим стотици рекламни послания, спечелили Effie, за да се научим от най-добрите как да създаваме рекламни послания, които работят. Едно от забележителните открития е, че много от рекламите, които оценихме, не са просто страхотни самостоятелни произведения, но се основават на наследството и силните страни на марката. Това е мощно напомняне за търговците, че последователността и възприемането на уникалните активи и асоциации на тяхната марка е ключът към творчеството, което се отличава от тълпата.“
The Effie Awards Europe се организират от Европейска асоциация на комуникационните агенции (EACA) в партньорство с Kantar като партньор на Strategic Insights, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude и The Hoxton Hotel.
За допълнителна информация, моля, свържете се с Kasia Gluszak, ръководител на проекта на kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
