От стратегическа дефиниция, през изпълнение, до измерване на резултатите: наградите Effie признават превъзходството на италианските маркетингови кампании и отварят вратите към интернационалността.
Милано, 13 октомври 2020 г. – Церемонията по награждаването на Effie Awards Italy, която вече е за втора година, се проведе днес в присъствието на малкото гости, разрешени от правилата за безопасност и излъчени на живо в YouTube, доведени в Италия съвместно от UNA, Imprese della Comunicazione Unite и UPA, асоциацията, която обединява най-важните италиански инвеститори в рекламата и комуникацията. Събитието, подкрепено от основните спонсори Google и Nielsen, отличи кампании, които се откроиха с ефективността на своите маркетингови резултати и комуникационно представяне.
Въпреки момента, усложнен от извънредната ситуация в здравеопазването, второто италианско издание отбеляза важен отговор по отношение на записите. Отчасти благодарение на многото нововъведения, въведени тази година, като въвеждането на нови категории, включително дигитални видео кампании, PR инициативи и брандирани развлечения, записите се увеличиха с 50% в сравнение с предходната година.
Заявките бяха оценени от три журита от 70 експерти от индустрията, представляващи корпоративния свят и агенциите във всичките му форми – от медии, креативни, PR и агенции за промоции и събития – и председателствани от Assunta Timpone, медиен директор на L'Oreal Italia.
В съответствие с международния модел, кампаниите бяха оценени по четири различни критерия, всеки със специфична тежест, като се започне с дефинирането на целите, стратегията, както творческото, така и медийното изпълнение, и най-важният критерий, получените резултати. Всички победители и финалисти ще печелят точки към световния Effie Index и ще имат възможност да участват в международни конкурси като Effie Awards Europe и Global Best of the Best Effie Awards.
Присъдените награди са както следва:
*Водеща агенция(и)
ЗЛАТО
Кампания: Nutella Gemella
Категория: Бранд опит
Марка: Nutella
Компания: Ferrero
Агенция: Ogilvy Italia
Кампания: #Stranger80s
Категория: Медийни и развлекателни компании
Марка: Stranger Things 3
Компания: Netflix САЩ
Агенция: GroupM*, пич
Кампания: #Stranger80s
Категория: Медийна идея
Марка: Stranger Things 3
Компания: Netflix САЩ
Агенция: GroupM*, пич
Кампания: Страст на борда – Полет към своите страсти
Категория: Малки бюджети
Марка: Air Dolomiti
Компания: Air Dolomiti
Агенция: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
СРЕБРО
Кампания: Gillette Bomber Cup
Категория: Бранд опит
Марка: Gillette
Компания: Procter & Gamble
Агенция: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Кампания: Бъдеща легенда
Категория: Бранд опит
Марка: Coca-Cola
Компания: Coca-Cola
Агенция: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Кампания: Campari Soda
Категория: Brand Pop
Марка: Campari Soda
Компания: Davide Campari Milan
Агенция: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
БРОНЗ
Кампания: L'Oréal Revitalift Laser x3
Категория: Красота и лична грижа
Марка: L'Oréal Revitalift
Компания: L'Oréal Italia
Агенция: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Кампания: Бъдеща легенда
Категория: Бранд опит
Марка: Coca-Cola
Компания: Coca-Cola
Агенция: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Кампания: Fanta Fun Tour 2019
Категория: Брандирано съдържание и брандирани интегрирани партньорства
Марка: Fanta
Компания: Coca-Cola Италия
Агенция: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Кампания: Шамари
Категория: Корпоративна репутация
Марка: Corepla
Компания: Corepla
Агенция: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Кампания: Споделете магията на Коледа #Babbonataleseitu
Категория: Корпоративна репутация
Марка: Coca-Cola
Компания: Coca-Cola
Агенция: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Кампания: Eni +
Категория: Енергия
Марка: Eni
Компания: Eni
Агенция: TBWA Group
Кампания: Златна карта
Категория: Финанси и застраховане
Марка: American Express
Компания: American Express
Агенция: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Италия
Кампания: Изгорете расистката Giga
Категория: Медийна идея
Марка: Burn Racist Giga
Компания: Rolling Stones
Агенция: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Кампания: Добре дошли творци
Категория: Малки бюджети
Марка: Idroscalo Milano
Компания: CAP Group
Агенция: Deloitte Consulting*, Uramaki | Цифрово съдържание
Кампания: Burger King – Бронкс
Категория: Възраждане
Марка: Burger King
Компания: Burger King Италия
Агенция: Leagas Delaney*, Vizeum
Голямото Effie беше присъдено на кампанията „Nutella Gemella“ от Ogilvy Italia.
„Ефективността е новата валута на комуникацията и маркетинга, особено във времена като тези, когато възможностите за инвестиции са по-ограничени. Мисля, че затова, за разлика от други награди, регистрациите за Effie растат. Силно искахме да донесем тази награда в Италия и виждайки, че нейната стойност нараства толкова бързо, това ни радва много ”, заяви Емануеле Нена, президент на UNA. „Работата заедно с UPA е една от причините за успеха: пазарът се чувства представен и правилно оценен. Освен това международната верига Effie гарантира витрина, в която да се покажат италианските умения, които все още твърде често са далеч от светлината на прожекторите. Доброто второ издание на наградата е най-добрата предпоставка за изданието през 2021 г., върху което вече работим, да бъде това на освещаването.“
„Светът на комуникацията непрекъснато се променя – казва Лоренцо Сасоли де Бианки, президент на UPA – ускорен от еволюцията на технологиите и промените в нагласите на потребителите. Дори в сложна фаза като тази, която преживяваме, рекламата е основен лост за растеж, за идентичност на марката, за търговските цели на нашите компании. Effie, което достига второто си италианско издание, преодолявайки многото препятствия, причинени от извънредната здравна ситуация, е отлична тренировъчна площадка за измерване на ефективността на комуникацията. Партньорството с UNA ни позволи, благодарение на точната оценка на проектите, да изберем най-добрите кампании, конкретни примери за отлична креативност, ориентирана към резултатите и пазара“.
За да прегледате записа от церемонията по награждаването, щракнете тук.
След второто издание на Effie Awards Italy, вече гледаме към изданието през 2021 г. Председателят на журито за следващата година също беше обявен: Грациана Паскуалото, вицепрезидент, OMD ще поеме ролята, изпълнявана от Асунта Тимпоне, медиен директор на L'Oreal Italia през 2020 г.
Относно Ефи
Effie е глобална организация с нестопанска цел 501c3, чиято мисия е да води и развива форума за маркетингова ефективност. Effie води, вдъхновява и защитава практиката и практикуващите маркетингова ефективност чрез образование, награди, непрекъснато развиващи се инициативи и първокласни прозрения за маркетингови стратегии, които дават резултати. Организацията признава най-ефективните марки, търговци и агенции, глобално, регионално и локално чрез своите 50+ програми за награди по целия свят и чрез своите желани класации за ефективност, Effie Index. От 1968 г. Effie е известен като глобален символ на постиженията, като същевременно служи като ресурс за насочване на бъдещето на маркетинговия успех. За повече подробности посетете effie.org.
UNA
UNA, компаниите на United Communications, е родена през 2019 г. чрез учредяване на ASSOCOM и UNICOM. Целта на UNA е да представи нова, иновативна и уникална реалност, способна да отговори на най-новите нужди на един все по-богат и жизнен пазар. Важен проект, който дава живот на напълно нова и силно диверсифицирана реалност, в момента има около 180 асоциирани компании, работещи в цяла Италия, от света на творческите и дигиталните агенции, агенциите за връзки с обществеността, медийните центрове, събитията и света на търговията на дребно. В рамките на Асоциацията има специфични HUBs за осигуряване на вертикални работни групи и споделяне на най-добри практики. UNA е член на Audi, регистрирана е в EACA (Европейска асоциация на комуникационните предприятия) и ICCO (Международна консултантска организация по комуникации), е член-основател на Pubblicità Progresso и е член на IAP (Институт за самодисциплина в рекламата) .
УПА
Основана през 1948 г., Асоциацията обединява най-значимите и престижни индустриални, търговски и сервизни компании, които инвестират в реклама и комуникация на националния пазар. UPA се популяризира и ръководи от компаниите, които го съставляват, за да адресира и решава общи проблеми в областта на рекламата и да представлява интересите на компаниите пред законодателите, рекламните агенции, медиите, лицензополучателите, потребителите и всички други заинтересовани страни на пазара на търговски комуникации. Всички дейности и поведение на Асоциацията се основават на прозрачност и отговорност, с постоянно внимание към пазарните иновации. UPA се ангажира да подобри рекламата във всичките й форми и по-специално да направи своя незаменим принос към икономиката като известен стимул и ускорител на производството. UPA е член-основател на всички компании за проучване (Audi), на Pubblicità Progresso, на IAP (Институт за самодисциплина в рекламата и на международно ниво на WFA (Световна федерация на рекламодателите) Чрез активно действие във всички тези органи, UPA се стреми към етично подобряване и професионална реклама.
За повече информация:
UNA
Стефано Дел Фрате, 0297677150
info@effie.it
УПА
Патриция Джилберти, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Беатрис Агостиначио, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Това съобщение за пресата първоначално се появи на италиански. Той е преведен и редактиран за яснота.
