LONDON, 30 yanvar 2024 - Nostalji marketinqdə güclü bir vasitədir, brendlərə emosional əlaqələr qurmağa və mədəni əlaqə nöqtələrini birləşdirməyə imkan verir və bunu qəbul etmək üçün indiki vaxtdan daha yaxşı vaxt yoxdur.
Niyə nostalji hal-hazırda bu qədər "gətirilir"?, marketinq effektivliyi təşkilatı Effie UK və Böyük Britaniyanın aparıcı tədqiqat və anlayışlar təşkilatı Ipsos-un yeni hesabatı nostaljinin marketoloqlar üçün istehlakçılarla əlaqə yaratmaq fürsətini niyə təqdim etdiyini vurğulayır. Keçmişlərindəki yaxşı hiss faktoruna toxunaraq, brendlər nəzarət, rahatlıq, əlaqə, ümid və ya təhlükəsizlik hisslərini ilhamlandıra bilər.
Bu, hazırda mövcud olan hissləri əks etdirir. Yaşadığımız qeyri-müəyyən dövrləri nəzərə alaraq, insanlar getdikcə keçmişdə rahatlıq axtarır, onu daha sabit və cəlbedici bir yer kimi görürlər. Eyni zamanda onlar nəsil boşluqlarını aradan qaldırmağa çalışırlar, bildiklərinə qayıtmağa can atırlar, daha xoşbəxt vaxtlar olduğuna inandıqları vaxtları yaşamaq arzusunu ifadə edirlər.
Nostalji həmçinin Barbie və Mean Girls filmlərinin son buraxılışları ilə nümayiş etdirildiyi kimi həyəcan və qızdırma meydançası tərzində gözləntilər və Call the Mama kimi seriallara davamlı valehedicilik yarada bilər. Buna görə də brendlər güclü emosiyalar oyatmaq və təhrik etmək üçün nostaljidən istifadə edə bilərlər. Üstəlik, nostalji təkcə yaşlılara deyil, hər kəsə təsir edir, brendlərə nəsillər boyu istehlakçılarla əlaqə saxlamağa və xüsusi emosional əlaqələr yaratmağa imkan verir.
Hesabata görə - Effie və Ipsos-un Dinamik Effektivlik seriyasının üçüncü cildi, daha əvvəl qadınlar üçün bərabərliyi təşviq edən marketinqin satış və biznes dəyərini araşdırdı və niyə empatiya çox vaxt layiq olduğu efir vaxtını ala bilmir - nostaljidən istifadə edə bilərsiniz dinləyicilərinizlə düzgün akkord vurun və empatiya və uyğunlaşma imkanı verin.
Ipsos-un Qlobal Trendlər Sorğusunun məlumatları göstərir ki, Böyük Britaniyada 44% insan 'seçim nəzərə alınarsa, 'valideynlərimin uşaq olduğu dövrdə böyüməyi üstün tuturam' fikri ilə razılaşır və bu, çəhrayı retrospeksiyaya və güclü düşüncəyə dair əlavə sübutlar təqdim edir. qeyri-müəyyən bir gələcəklə qarşılaşdıqda keçmişə olan arzu. Daha 60% insan öz ölkələrinin olduğu kimi olmasını istərdi.
Həmçinin daxildir Niyə nostalji hal-hazırda bu qədər "gətirilir"? tamaşaçıları üçün xüsusi hisslər oyatmaq üçün nostaljidən istifadə edən dörd Effie Mükafatı qalibinin təfərrüatlarıdır. Bunlar Renault-nun “Papa, Nicole”, KFC-nin “Cücələrim şəhərciyi”, Havas”ın “Yaşasın Yerli” və Crayolanın “Dünyanın Rəngləri”dir ki, bunlar brend irsinin necə əlaqələr qura və rahatlıq təmin edə biləcəyini, oyadan nostaljinin necə ilham verə biləcəyini güclü şəkildə nümayiş etdirir. insanların hərəkətə keçməsi və keçmişə necə müraciət etmək ümid və gələcəyə baxmaq üçün səbəb verə bilər.
Effie UK-nin idarəedici direktoru Reyçel Emms dedi: “Marketçilər tez-tez brendlər üçün nostaljinin emosional gücündən istifadə edirdilər və indi biz Effie mükafatına layiq görülən kampaniyalar vasitəsilə onun təsirini sübut edə bilərik. Ümid edirik ki, bu son hesabat öz auditoriyası ilə emosional əlaqə qurmağın müxtəlif yollarını araşdıran strateqlər və planlaşdıranlar üçün praktiki vasitə rolunu oynayacaq”.
Samirə Brofi, Böyük Britaniyadakı Ipsos-un Kreativ Mükəmməllik üzrə Baş Direktoru dedi: “İpsos-un 80+ illik dünyanın necə hiss etdiyini ölçməsi və 40+ illik reklam araşdırması zamanı biz ictimaiyyətdə nostaljinin daha güclü birləşməsini görmədik. son 3-5 ildəkindən daha çox marketinqdə özünü göstərir. Britaniya 70-ci illərdəki neft böhranından bəri inflyasiyadan bu qədər narahat olmamışdı və 76% bizdə hiss edirik ki, hazırda ölkəmizdə hər şey nəzarətdən çıxıb. İnsanlar rahatlıq, təhlükəsizlik, ümid, təhlükəsizlik və bərpa sahələri üçün arxaya baxdıqca, kampaniyalarınız vasitəsilə onlarla olduqları yerdə görüşmək empatiya nümayiş etdirir. Üstəlik, biz görürük ki, reklamda brendin tarixi və ya irsi ilə əlaqə, insanlar bu işarələri axtararkən markanın diqqətində 8% artımı ilə nəticələnir.”
