Bu ilin əvvəlində Effie Greater China özünün ilk virtual görüşünü keçirdi Biznes, Məhsul və Xidmət İnnovasiyası İxtisas Kateqoriya Komitəsi. Müxtəlif sənaye sahələrindən olan səkkiz yüksək səviyyəli mütəxəssis kateqoriyanın tərifini, sənayenin cari vəziyyətini müzakirə etdi və yeni iqtisadi dövrdə innovativ marketinqin gələcək tendensiyasını müəyyənləşdirdi.
Yeni Biznes, Məhsul və Xidmət İnnovasiyası kateqoriyası biznes, məhsul, xidmət innovasiyasına diqqət yetirmək üçün birgə istifadəyə verilib
İclas başlamazdan əvvəl Effie Greater China-nın prezidenti və Effie Worldwide-nin Baş Vitse-Prezidenti cənab Aleks Xu 2020 Effie Mükafatlarının əməliyyat nailiyyətlərini təqdim etdi və 2021 Effie Greater China üçün planlaşdırılan strategiya və strategiyanı paylaşdı. O qeyd etdi ki, “Bizim missiyamız “əlaqə, yaradıcılıq və liderlik” kimi biznes dəyərlərinə riayət etmək və marketinq biznesinin dəyərini qurmaqdır. Bu gün əl-ələ verdik Kraft Heinz Onun uğurlu metodologiyasını ümumiləşdirmək, sənaye innovasiyalarını istiqamətləndirmək və innovasiya keyfiyyətini və səmərəliliyini artırmaq üçün effektiv halları tam araşdırmaq məqsədi daşıyan Biznes, Məhsul, Xidmət İnnovasiyası İxtisas Kateqoriyasını işə salmaq.
Yeni kateqoriya tərəfdaşlığına gəlincə, Kraft Heinz Asia Pacific Consumer Insight/Rəqəmsal/Media/Məzmun Mərkəzinin rəhbəri cənab Allen Cai dedi: “Kraft Heinz-in məhsul xətti iaşədən tutmuş pərakəndə satışa qədər bütün aspektləri əhatə edir. Biz istehlakçı təcrübəsini hərtərəfli optimallaşdırmaq və təkmilləşdirmək üçün altı yeni platforma qurmuşuq. Bu il qlobal tanınmış effektivlik platforması olan Effie vasitəsilə biz sənayedə yeni ideyalara toxunacaq və daha yaxşı istinad təmin etməklə daha səmərəli biznes, məhsul və xidmətlər yaradacağıq”.
Komitə üzvləri öz fikirlərini bildirib və yeni kateqoriyanın gələcək inkişafı üçün beyin fırtınası aparıblar
Yeni yaradılan komitənin üzvləri öz sənaye sahələrindən başlayaraq biznes, məhsul, xidmət innovasiyası üzrə ixtisas kateqoriyası ilə bağlı öz rəy və təkliflərini bildirdilər, eyni zamanda kateqoriya anlayışını müzakirə etdilər.
Allen Cai
COVID-19-dan sonrakı dövrdə bir çox yeni istehlak ssenariləri ortaya çıxdı, bu da şirkətləri və müəssisələri məhsul iterasiyasını və texnoloji transformasiyanı sürətləndirməyə məcbur etdi və bununla da yeni rəqəmsal mühitdə daha çox biznes modeli imkanları yaratdı. Eyni zamanda, istehlakçıların həyatında artan parçalanma ilə onların keyfiyyətli məzmuna daha yüksək tələbləri var. Marketinq sənayesinin qarşısında duran fürsət və problem, müəssisələrin məzmunun sürətli iterativ optimallaşdırılması vasitəsilə istehlakçıların uzunmüddətli effektivliyini necə həyata keçirə bilməsidir.
Jessie Guo
Bazardakı qeyri-müəyyənlikləri nəzərə alaraq, bir çox sənaye mütəxəssisi gələcəkdə sənaye üçün inkişaf istiqaməti ola biləcək MVP (Minimum Viable Product) modeli ilə sınaqdan keçirməyi seçir. Eyni zamanda, müəssisələrin rəqəmsal transformasiyası insanlarla sıx bağlıdır. Ön xətt marketinq işçiləri, qlobal innovasiya üçün yeni müqəddimə açacaq kodsuz/az kodlu inkişafa əsaslanan məlumatların anlaşılması və tələb anlayışı vasitəsilə mükəmməl biznes innovasiyasını həyata keçirə bilər.
Quo Xiao
İndiki vaxtda parçalanmış və şaxələnmiş dəyərlərə görə fərdi özünüifadə tələbi ənənəvi sahələrdə və üsullarda itkidədir və uyğun çıxış yoxdur. Yeni nəsil istehlakçıların ehtiyaclarının dəqiq dərk edilməsinə əsaslanaraq, Pop Mart həmişə yeniliklər edir. Məhsul formasında və ya satış kanallarında, oflayndan onlayna qədər, Pop Mart moda məhsullarının pərakəndə satışının əyləncəsini həyata keçirmək və unikal sosial səhnə yaratmaq, beləliklə də onu gənclər arasında qaçış etmək öhdəliyi götürür.
Muthu K
Bazar innovasiyası baxımından Çin brendləri beynəlxalq brendlərdən daha yaxşı performans göstərir. Yerli brendlər Çin bazarının cari vəziyyətini və istehlakçıların ehtiyaclarını daha yaxşı başa düşür və buna görə də bazarın ehtiyaclarını ödəmək üçün ən yüksək sürətlə yeni mal və ya xidmətlər təqdim edə bilirlər.
Siyuan Aw
Epidemiya zamanı Çində həm hökumətlər, həm də müəssisələr tez reaksiya verdilər və bazardakı fövqəladə hallar müəssisələri strateji tənzimləmə və innovasiyalar aparmağa məcbur etdi. Bunlardan biri, onlayn təhsilin və onlayn görüşün populyarlaşması kimi innovasiyaları sürətləndirməkdir; digəri isə müəssisələrin yaşamaq təzyiqinə əsaslanan transformasiyadır ki, bu da onların bazara girmək üçün sürətlə başqa sahəyə yönəldilməsinə imkan verir. Çin bazarının sürətli bərpası və böyüməsi Çin bazarının innovasiyasını və uyğunlaşma qabiliyyətini əks etdirir.
Eva Yao
COVID-19 səbəbiylə insanlar sağlamlığa daha çox diqqət yetirdilər və bazar da rəqəmsallaşmaya keçdi. COVID zamanı tənzimləmə və nəzarət sayəsində Çin əməliyyat və istehsalı mümkün qədər tez uğurla bərpa etdi. Əvvəlki üz-üzə görüşlər indi yaxınlığı azaltmadan onlayn keçirilə bilər. Mövcud istifadəçi davranışı mobil və ağıllı həyat tərzi ilə dəyişir. Ümid edirəm ki, brendlərin istehlakçıları necə yaxınlaşdıra biləcəyi ilə bağlı ətraflı müzakirələr aparılacaq.
Zhi Qiang
Dəyişən bazar mühiti ilə müxtəlif sənayelər öz perspektivlərindən irəliləyiş axtarır və marka artımına nail olmaq üçün innovasiyalar vasitəsilə müxtəlif marketinq üsullarını birləşdirirlər. Kiçik olmasına baxmayaraq, bir çox yaradıcı nöqtələr istifadəçilərin darboğazlarını həll edir. Ümid edirəm ki, bu cür yaradıcı ideyalara toxunaraq sənaye üçün yeni metodlar və istinadlar kəşf edib təmin edim.
Kateqoriya iki növə bölünür: biznes, məhsul və xidmət innovasiyası üçün vahid marketinq və biznes fəaliyyəti və ya ümumi marketinq layihələrini tanımaq məqsədi daşıyan biznes innovasiyası, məhsul və/və ya xidmət innovasiyası. İştirakçılardan öz problemlərini, mövcud vəziyyəti və rəqabət modelini, həmçinin məhsul, xidmət və ya biznes innovasiyalarının müəssisələrinin və ya kommersiya brendlərinin bazar mövqeyinə müsbət təsirini ətraflı izah etmələri tələb olunur.
Bu növün tərifini təmin edən fəaliyyətlərə aşağıdakılar daxildir: məhsul və/və ya xidmət innovasiyası; məhsulun qablaşdırılmasının xarici görünüşündə və ölçülərində dəyişikliklər; dizayn; məhsulların, xidmətlərin və ya bizneslərin texnoloji və ya istifadəçi təcrübəsi innovasiyası; istehlakçıların məhsulun hazırlanmasında iştirakı; əməliyyatın təkmilləşdirilməsi və s.
Komitə üzvləri gələcək ildə sənayedə daha çox təsirə malik yeni ixtisas kateqoriyasını inkişaf etdirmək üçün Effie Greater China ilə birlikdə işləyəcəklər.
Effie Greater China Business, Product, Service Innovation Specialty Kateqoriya Komitəsinin üzvləri
-Alex Xu, Effie Greater China-nın prezidenti, Effie Worldwide-nin SVP
-Allen Cai, Kraft Heinz Asia-da İstehlak Bazarı İnsight/Rəqəmsallaşdırma/Media/Məzmun
-Jessie Guo, Microsoft Greater China şirkətinin baş marketinq direktoru
-Guo Xiao, PopMart-ın Baş Marketinq Direktoru
-Muthu K, Budweiser Asia Pacific Venture Capital Fund-un Baş Partnyoru
-Siyuan Aw, BBH Shanghai-nin Baş Strategiya Direktoru
-Eva Yao, Marketinq və İnnovasiyalar Departamentinin rəhbəri, Bayer Healthcare China şirkətinin AP Regionu üzrə Rəqəmsal Transformasiya Layihəsi Rəhbəri
-Zhi Qiang, Meituan brendinin marketinq şöbəsinin rəhbəri
Əlavə məlumat üçün ziyarət edin effie-greaterchina.cn/.
