Brüssel, 12 dekabr 2024-cü il: Dünən axşam Brüsseldə Noble Konsertində 2024 Effie Mükafatlarının Avropa qalibləri elan edildi. Görkəmli yazılar Qızıl Effie mükafatına layiq görüldü, Dentsu Creative Amsterdam Grand Effie mükafatına layiq görüldü və McCann Worldgroup İlin Agentlik Şəbəkəsi adına layiq görüldü.
20-dən çox Avropa ölkəsindən olan 160-dan çox sənaye mütəxəssisi ilin ən effektiv işini müəyyən etmək üçün öz vaxtlarını və fikirlərini sərf etdilər. Münsiflər heyəti, həmsədrlik etdiyi həmsədrlik etdi Harrison Steinhart, DDB Paris-in Qlobal Strategiya Direktoru, və İva Bennefeld-Stepanic, Avropanın Marketinq və Brend Mükəmməlliyi üzrə vitse-prezidenti | Mondelezdə beynəlxalq, Avropanın 19 ölkəsindən 40-a yaxın agentliyə 55 kubok təqdim etdi.
McCann Worldgroup, Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n və Majorica üçün görkəmli işlərinə görə 2 Qızıl, 3 Gümüş və 2 Bürünc qazanaraq İlin Agentlik Şəbəkəsi adına layiq görüldü.
Nusara Chinnaphasaen, McCann Worldgroup-un Regional Strategiya Rəhbəri: “Yaradıcılıq davamlı brendlər yaratmağın və müştərilərimiz üçün təsirli işlərin yaradılmasının mərkəzində dayanır. “Həqiqət Yaxşı Deyib” mantramızı rəhbər tutaraq, biz strateji cəhətdən dərindən fikirləşən, yaradıcı ruhlandırıcı və güclü təsirli ideyanın yaradılmasına aydın və diqqətli yanaşmamızı davam etdiririk. 'Truth Well Told' sadəcə bir ifadə deyil; bu, bizim həqiqiliyə və aktuallığa sadiqliyimizdir. Dünyanın necə inkişaf etməsindən asılı olmayaraq, biz öz həqiqətimizə və hazırladığımız hekayələrə əsaslanırıq. Bu, bizim uğurumuzun təməl daşıdır. Və bu nailiyyətdə əməyi olan hər kəslə fəxr edirəm.”
McCann Manchester-ın Avropa və Böyük Britaniyanın Effektivlik şöbəsinin rəhbəri Darren Hawkins əlavə etdi: “Effie Europe, reklamın insanların qəlbinə toxunmaq və nəzərəçarpacaq biznes nəticələri yaratmaq üçün zehnini hərəkətə gətirmək gücünü nümayiş etdirən regionun ən yüksək effektivlik bayramıdır. İlin Agentlik Şəbəkəsinin qalibi McCann-in hər bir ofisdə və müştəridə effektivlik prinsiplərini tətbiq etmək öhdəliyinə bir sübutdur; Mastercard, Aldi və UNICEF kimi qlobal brendlər və ya Majorca, Getlini və CAP kimi güclü yerli brendlər olsun, McCann üçün ən vacib olan əla nəticələrə nail olmaqdır.”
Google-un Kreativ Strategiya Rəhbəri Achim Rietzenin moderatorluğu ilə keçirilən nüfuzlu Grand Effie Juri Dentsu-nun kampaniyasının “Məndən bir parça” KPN üçün bu il təqdim edilən yeganə ən yaxşı iş idi. Onlar münasibəti onlayn rüsvayçılığa çevirmək istəyirdilər. Hollandiyalı musiqiçi MEAU ilə birlikdə onlar qurbanların əsl hekayələri əsasında onlayn utancın dağıdıcı təsirini göstərən mahnı və musiqi videosu yaratdılar. Nəticədə onlar qızıl rekorda imza atdılar, onlayn cinayəti utandırdılar və KPN-i Hollandiyanın ən qiymətli brendinə çevirdilər.
Google-un Kreativ Strategiya üzrə Rəhbəri Achim Rietze şərh etdi: “KPN-in “Məndən bir parça” kampaniyası təkcə marketinq deyil, o, yaxşılığa doğru bir mədəni qüvvədir. Brend onların sosial məsuliyyətini qəbul etdi və uğurla brend kapitalına çevirdi. Onların MEAU ilə mədəni əməkdaşlığı və povestin yenidən qurulmasının radikal üsulu qalıcı təsir yaratdı. Kampaniya, razılıq olmadan intim şəkillərin ötürülməsini qeyri-qanuni edən qanunla nəticələndi, KPN-nin marka dəyərini, diqqətini və etibarını əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdırdı və onu Hollandiyada ən dəyərli yerli brend etdi. Bu iş, səsimizdən yaxşılıq üçün istifadə etdiyimiz zaman sənayemizin göstərə biləcəyi təsirin sübutudur.”
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships of KPN, şərh etdi: “Qızıl Avropa EFFIE və nadir Grand EFFIE-ni qazanmaq qeyri-adi şərəfdir və #Betterİnternet üçün səylərimizin gözəl etirafıdır. Bu mükafatlar təkcə kommersiya təsirinə deyil, həm də müsbət cəmiyyət dəyişikliyinə nail olmaq üçün yaradıcılığın gücünü vurğulayır. Ümid edirik ki, bu, digər brendləri və marketoloqları cəmiyyətin daha böyük rifahı üçün ayağa qalxmağa ruhlandıracaq. Bunun üçün cəsarətlə yanaşı, səbir də lazımdır. Yaradıcılıq işləyir və bu, həqiqətən də insanların həyatında dəyişiklik yarada bilər”.
Effie Awards Europe-un strateji baxış partnyoru kimi Kantar sürətli və genişlənən yaradıcı effektivlik aləti LINK AI ilə üç illik mükafat qazanan reklamları təhlil etdi. Bu, Effie Mükafatını qazanan reklamların Kantarın reklam testi göstəricilərində daha yüksək performans göstərmə ehtimalını ortaya çıxardı. 2024-cü ilin qaliblərinin fikirlərinin xülasəsi dekabrın 11-də Effie Günündə Kantarın Qlobal Yaradıcı Düşüncə Liderliyi Direktoru Věra Şidlova tərəfindən təqdim edildi. Tədqiqat ən yaxşı reklamların hədəf auditoriyası ilə daha dərin əlaqə qurmağın beş yolunu ortaya qoyur:
- Cəsarətli – Qalib reklamların çoxu hər şeyi fərqli şəkildə etmə gücünü nümayiş etdirir. Bir misaldır Gyno-Canesbalance-ın gümüş mükafatı Söhbəti ləkələmək üçün su pərisi personajından istifadə edərək bakterial vaginozu əhatə edən tabu ilə mübarizə aparan reklam.
- Fəlakət – Drama, tamaşaçıların mesajı eşitmələrini, həm də onu hiss etmələrini təmin etmək üçün istifadə edilən digər bir vasitədir. Deutsche Telekom qızıl qazandı “ShareWithCare” uşaq şəkillərinin onlayn paylaşılmasının təhlükələrini vurğulamaq üçün 9 yaşlı qızın rəqəmsal yaşlı versiyasından istifadə edir, mücərrəd təhlükəni hiss olunan reallığa çevirir.
- Səmimi – Effie qaliblərinin fərqləndirici keyfiyyəti onların orijinallıq və “real” anlar vasitəsilə tamaşaçılarla əlaqə qurmaq bacarığıdır. Həyatın reallığını əhatə edən bu kampaniyalardan biri də budur Durex tərəfindən 'Safe to Play Hub'. Bu qızıl qalib Rumıniyanın aşağı kondom istifadəsinə toxundu və cinsi təhsilin sərt mühazirələrdən intim, açıq dialoqlara çevrilməsi fikrini müdafiə etdi.
- Ardıcıl – Yaradıcı ardıcıllıq brendlərə rəqiblərdən fərqlənməyə və fərqlənməyə imkan verən brend kapitalının əsas qurucusudur. Sardiniya pivə markası Ichnusa'nın gümüş qazanan kampaniyası brendin Sardiniya mədəniyyətinə dair həqiqi anlayışını gücləndirir, bu da onu yerli sevimlidən İtaliyanın ən mənalı brendlərindən birinə çevirmişdir.
- Komik – Yumor yaradıcı effektivlik üçün güclü vasitədir və yumordan istifadənin bariz nümunəsidir Magnum-un "Orijinaldan yapış" Kampaniya, özəl etiketin nüsxəçilərinin rəqabətini həll etmək üçün yumordan ağıllı şəkildə istifadə etdi və brendə öz premium mövqelərini və daha yüksək qiymət nöqtəsini müdafiə etməyə kömək etdi.
Věra Šídlová, Kantarda Qlobal Yaradıcı Fikir Liderliyi Direktoru, şərh etdi: “İstehlakçılarla əlaqə qurmaq imkanı heç vaxt bu qədər kritik olmayıb: kanalların və məzmunun çoxalması diqqətimizin daim bölünməsi deməkdir. Bu yüksək təsirli kampaniyalar həqiqi və mənalı əlaqə yaratmağın güclü nümunələri kimi xidmət edir.”
Nəticələrin xülasəsi dekabrın 11-də Effies Avropa Mükafatlarında Kantarın Qlobal Yaradıcı Düşüncə Liderliyi Direktoru Věra Şidlova tərəfindən təqdim edildi. Tədqiqat haqqında daha çox oxumaq üçün “Yaradıcı əlaqələr: Effie Avropa qalibləri uğur qazanmaq üçün tamaşaçılarla necə əlaqə qururlar” məqaləsini oxuyun. www.kantar.com/.
Avropa Effie Mükafatları Avropa Rabitə Agentlikləri Assosiasiyası (EACA) tərəfindən Kantar, Google, ACT Responsible və Ad Net Zero kimi Strateji İnsights Partnyoru kimi tərəfdaşlıqda təşkil edilir.
Əlavə məlumat üçün layihə meneceri Kasia Qluszak ilə əlaqə saxlayın kasia.gluszak@eaca.eu.
Effie Awards Europe haqqında
1996-cı ildə təqdim edilən Effie Mükafatları Avropa effektivliyə görə qiymətləndirilən ilk pan-Avropa marketinq kommunikasiyaları mükafatları idi. Effie təhsil, mükafatlar, daim inkişaf edən təşəbbüslər və nəticələr verən marketinq strategiyalarına dair birinci dərəcəli anlayışlar vasitəsilə marketinq effektivliyi təcrübəsini və praktikantlarını idarə edir, ruhlandırır və müdafiə edir. Effie Avropadakı ən effektiv brendləri, marketoloqları və agentlikləri tanıyır və marketinq uğurunun gələcəyini idarə etmək üçün resurs kimi xidmət etməklə yanaşı, qlobal nailiyyət simvolu hesab olunur. EFFIE® və EFFIE EUROPE® Effie Worldwide, Inc. şirkətinin qeydiyyatdan keçmiş ticarət nişanlarıdır və EACA lisenziyası altındadır. Bütün hüquqlar qorunur. Bizi tapın Twitter, LinkedIn və Facebook.
EACA haqqında
Avropa Rabitə Agentlikləri Assosiasiyası (EACA) 30-a yaxın Avropa ölkəsindən 2500-dən çox rabitə agentliyini və agentlik assosiasiyasını təmsil edir ki, burada birbaşa 120.000-dən çox insan çalışır. EACA üzvlərinə reklam, media, rəqəmsal, brendinq və PR agentlikləri daxildir. EACA dürüst, effektiv reklamı, yüksək peşəkar standartları və reklamın azad bazar iqtisadiyyatına verdiyi töhfə haqqında məlumatlılığı təşviq edir və Avropanın reklam orqanlarında agentliklər, reklamçılar və media arasında sıx əməkdaşlığı təşviq edir. EACA məsuliyyətli və yaradıcı şəkildə reklam azadlığını təmin etmək üçün Aİ təsisatları ilə sıx əməkdaşlıq edir. Əlavə məlumat üçün ziyarət edin www.eaca.eu. Bizimlə əlaqə saxlayın Twitter, Facebook & LinkedIn.
Kantar haqqında
Kantar dünyanın aparıcı marketinq məlumatları və analitika biznesidir və dünyanın ən yaxşı şirkətləri üçün əvəzolunmaz brend tərəfdaşıdır. Biz insanların necə düşündüyünü və hərəkət etdiyini aşkar etmək üçün ən mənalı münasibət və davranış məlumatlarını dərin təcrübə və qabaqcıl analitika ilə birləşdiririk. Biz müştərilərə nə baş verdiyini, nə üçün və onların gələcəyini formalaşdıran marketinq strategiyalarını necə formalaşdıracaqlarını anlamağa kömək edirik.
Əlavə məlumat üçün əlaqə saxlayın press@kantar.com.
