Brüssel, 6 dekabr 2023-cü il — Dünən axşam Brüsseldə Maison de la Poste-də 2023-cü il Effie Mükafatlarının Avropa qalibləri elan olundu. Görkəmli girişlər Qızıl Effie mükafatına layiq görüldü, McCann Worldgroup Grand Effie mükafatına layiq görüldü və İlin Agentlik Şəbəkəsi adına layiq görüldü.
20-dən çox Avropa ölkəsindən olan 140-dan çox sənaye mütəxəssisi ilin ən effektiv işini müəyyən etmək üçün öz vaxtlarını və fikirlərini sərf etdilər. Münsiflər heyəti, həmsədrlik edir Ayesha Walawalkar, MullenLowe Group Böyük Britaniyanın Baş Strategiya Direktoru, və Catherine Spindler, LACOSTE baş direktorunun müavini, Avropanın 16 ölkəsindən 40-a yaxın agentliyə 50 kubok təqdim etdi.
McCann Worldgroup, IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone və Getlini EKO üçün görkəmli işlərinə görə 4 Qızıl və 3 Gümüş kubok qazanaraq İlin Agentlik Şəbəkəsi adına layiq görüldü.
Fernando Fascioli, McCann Worldgroup, Avropa və Böyük Britaniyanın prezidenti və LATAM-ın sədri: “McCann Worldgroup-da Yaradıcılıq Effektivliyi bizim DNT-mizdədir – bu, Doğru Deyilən Həqiqətlə çatdırdığımız şeydir. Bu, bizim Şimal Ulduzumuzdur və bu diqqət şəbəkəmizin 8 il ərzində bu regionda ən kreativ effektiv şəbəkə adlandırılmasında əks olunur. Brendləri və biznesləri inkişaf etdirmək üçün yaradıcılığın transformasiya gücünü həqiqətən başa düşürük və inanırıq ki, müştərilərimizin uğuru bizim uğurumuzdur. Mən bu şəkildə tanınan komandalarımız və müştərilərimizlə fəxr edirəm”.
McCann Prague-nin baş kreativ direktoru Leonard Savage tərəfindən idarə olunan nüfuzlu Grand Effie münsiflər heyəti qərara aldı ki, "Kevin Cona qarşı - Təvazökar bir yerkökü Böyük Britaniyanın Milad reklamı tacını qazanmaq üçün milli xəzinəni necə qəsb etdi" Aldi Böyük Britaniya və İrlandiya üçün kampaniya bu il təqdim edilən yeganə ən yaxşı iş idi və onu Grand Effie Qalibi elan etdi. 6 il ərzində davamlı olaraq Kevinə sərmayə qoyaraq və yenilik və innovasiya arzusuna aldanmayan Aldi, Böyük Britaniyanın ən təsirli və sevimli Milad reklamı olmaq üçün köklü nəhənglər Con Lewis və Coca-Cola-nı öz üzərinə götürdü. Kevin 2020-ci ildə və yenidən 2021-ci ildə "Millətin Sevimli Milad Reklamı" elan edildi, hətta məşhur "Cola Truck"-ı da geridə qoydu. Ən əsası, Kevin 6 il ərzində 54% dəyər payı artımı, 618 milyon funt-sterlinq əlavə gəlir və 241% ümumi ROMI təmin etməyə kömək etdi.
McCann Worldgroup-un Effektivlik və Pərakəndə Satış üzrə Qlobal Rəhbəri Jamie Peate şərh etdi: “2023 Grand Effie-ni qazanmaqdan tamamilə şadıq və qürur duyuruq. Kevin insanların diqqətini cəlb etmək və saxlamaq üçün əyləncəli və yumoristik işin gücünü göstərir. Reklamla əlaqəni hiss etmək üçün sözün əsl mənasında özünü orada görmək lazım deyil, ancaq özünü reklamda hiss etməlisən və Kevin məhz bunu bacarır”.
Mükafatların Qala mərasimindən əvvəl təşkilatçı Effie Forumuna ev sahibliyi etdi, bu, marketinqin effektivliyini daha da artırmaq və müştərilər və agentliklərdə effektivlik mədəniyyətini təşviq etmək və aşılamaq üçün nəzərdə tutulmuş qabaqcıl tədbirdir. Tədbirdə diqqət çəkən məqamlardan biri Kantarın Qlobal Yaradıcı Düşüncə Liderliyi Direktoru Věra Şidlovanın nəticələrini təqdim etməsi idi. “İşləyən ideyaların arxasındakı sirlər” tədqiqat. Tədqiqat Effie Europe qazanan reklamlardan effektiv reklam yaratmaq üçün beş əsas dərs çıxarır:
– Daxili Davidi azad edin – Marketoloqlar insanların öz brendlərini necə gördüklərini və böyümənin əsas maneələrini müəyyən etməyə sərmayə qoymalıdırlar. Lazer mərkəzli bir strategiya ilə yaradıcılıq daha kiçik büdcələri öz çəkilərindən çox vura bilər.
– Brendinizi qucaqlayın – Tədqiqatda araşdırılan reklamların bir çoxu onu digərlərindən fərqləndirmək üçün brendin irsindən və ya mövcud assosiasiyalarından əsas aspektdən istifadə edir. Marketoloqlar öz brendlərini gücləndirmək üçün uzunmüddətli strategiya vasitəsilə buna əməl etməlidirlər.
– Maddə ilə şok – Müsbət dəyişikliklərə səbəb olmaq üçün reklamçılar şokdan ötrü şoka getməlidirlər. Tamaşaçıları maarifləndirici şəkildə təəccübləndirmək ürəkləri cəlb etmək və fikirləri dəyişmək üçün etibarlı yoldur.
– Mədəni anlar yaradın – Brendlər beyinlərində ilişib qalan mahnı, izləmək üçün səbirsizləndikləri şou və ya üz döndərə bilmədikləri musiqi videosu yaradaraq, marketinqi aşan məzmunla tamaşaçıları intriqaya sala və valeh edə bilər.
– Gülməli (biznes) geri gətirin – Marketoloqlar insanların gülümsəməsinin gücünü nəzərdən qaçırmamalıdırlar. Yumor effektivlik dinamitidir və daha geniş marketinq mənzərəsində az istifadə olunur.
Věra Šídlová, Qlobal Yaradıcı Fikir Liderliyi Direktoru – Creative, Kantar dedi: “Kantar Effie Awards Europe ilə güclərini birləşdirməkdən qürur duyur. Hər iki təşkilat yaradıcı effektivliyə uzunmüddətli sadiqlik nümayiş etdirib; buna görə də biz marketinqin nəticə verməsi üçün təbii müttəfiqlərik. Kantarın süni intellektə əsaslanan reklam test həlli olan Link AI-dən istifadə edərək, biz Effie qazanan yüzlərlə reklam kreativini qiymətləndirə bildik ki, bu işin necə işlədiyini ən yaxşı şəkildə öyrənə bildik. Gözə çarpan tapıntılardan biri odur ki, qiymətləndirdiyimiz reklamların çoxu sadəcə əla müstəqil iş parçaları deyil, həm də brendin irsi və güclü tərəflərindən istifadə edir. Bu, marketoloqlar üçün güclü bir xatırlatmadır ki, ardıcıllıq və öz brendlərinin unikal aktivlərini və assosiasiyalarını əhatə etmək izdihamdan fərqlənən yaradıcılığın açarıdır.”
The Effie Mükafatları Avropa tərəfindən təşkil edilir Avropa Rabitə Agentlikləri Assosiasiyası (EACA) Kantar ilə birlikdə Google, Avropa İnteraktiv Rəqəmsal Reklam Alyansı (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude və The Hoxton Hotel kimi Strateji İnsights Partnyoru kimi.
Əlavə məlumat üçün layihə meneceri Kasia Qluszak ilə əlaqə saxlayın kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieAvropa
@EffieEurope
