مؤخرًا أخبار

نحن فخورون بالكشف عن الفائزين بمسابقة جوائز Effie لعام 2024 في المملكة المتحدة. تم منح ثمانية وثلاثين فائزًا بالميداليات الذهبية والفضية والبرونزية هذا العام لحل تحدي تسويقي بشكل فعال والتواصل مع الجمهور المستهدف وتحقيق نتائج مذهلة. حصلت ايكيا على جائزة Grand Effie لأكثر حملة تسويقية فعالية في المملكة المتحدة هذا العام، بالإضافة إلى الميدالية الذهبية لحملتها التجارية طويلة الأمد "The Wonderful Everyday". كما حصلت خمس علامات تجارية أخرى على الميدالية الذهبية: McCain وMcDonald's وFord وSpecsavers وTesco Mobile.

حصلت ثلاث عشرة علامة تجارية على الجوائز الفضية وهي: P&O Ferries، وTourism Australia، وVery، وThree UK، وMayor of London، وDepartment of Health and Social Care، وMcVitie's، وITV، وKFC، وThe National Lottery، وHSBC، وUber، وIKEA.

كما قمنا بتوزيع ثمانية عشر جائزة برونزية على: ITV، Tourism Australia، Vanish، Heinz Pasta Sauces، KFC، Boots، ITV Britain Get Talking، Tesco، Nurofen، British Airways، Smarty Mobile، Capita for the British Army، Starling Bank، Aviva، Park Christmas Savings وAldi UK.

لقد شهدت جوائز Effie UK هذا العام نموًا مرة أخرى، مع زيادة عدد المشاركات والمزيد من المتأهلين للنهائيات والمزيد من الفائزين أكثر من أي وقت مضى؛ وهي شهادة على موهبة ومثابرة وابتكار المسوقين في جميع أنحاء المملكة المتحدة.

الفائزون بجائزة Effie لعام 2024 في المملكة المتحدة هم:

العلامة التجارية: ايكيا
الوكالة: Mother London

ذهب

الفئة: النجاح المستدام – المنتجات 
العلامة التجارية: ماكين
الوكالة الرئيسية: adam&eveDDB

الفئة: النجاح المستدام – الخدمات 
العلامة التجارية: ماكدونالدز
الوكالة الرئيسية: ليو بورنيت

الفئة: التغيير الإيجابي: الخير الاجتماعي – العلامات التجارية
العلامة التجارية: فورد
الوكالة الرائدة: VML

الفئة: النجاح المستدام – المنتجات 
العلامة التجارية: ايكيا
الوكالة الرئيسية: Mother London

الفئة: الرعاية الصحية 
العلامة التجارية: سبيك سيفرز
الوكالة الرئيسية: MG OMD

الفئة: النجاح المستدام – الخدمات 
العلامة التجارية: Tesco Mobile
الوكالة الرائدة: BBH

فضي

الفئة: السفر والنقل والسياحة 
العلامة التجارية: P&O Ferries
الوكالة الرائدة: Publicis London

الفئة: عصر النهضة 
العلامة التجارية: السياحة في أستراليا
الوكالة الرائدة: هيئة السياحة الأسترالية

الفئة: التسويق الموسمي 
العلامة التجارية: جدا
الوكالة الرئيسية: The Gate

الفئة: النجاح المستدام – الخدمات 
العلامة التجارية: Three UK
الوكالة الرئيسية: Wonderhood Studios

الفئة: الحكومة والمؤسسات والقطاع الثالث 
العلامة التجارية: عمدة لندن
الوكالة الرائدة: Ogilvy UK

الفئة: العلوم السلوكية 
العلامة التجارية: وزارة الصحة والرعاية الاجتماعية
الوكالة الرئيسية: مولين لو

الفئة: الطعام 
العلامة التجارية: ماكفيتي
الوكالة الرائدة: TBWA/LDN

الفئة: شركات الإعلام والترفيه 
العلامة التجارية: اي تي في
الوكالة الرائدة: Uncommon Creative Studio

الفئة: طرح منتجات أو خدمات جديدة وتوسيع خطوط الإنتاج 
العلامة التجارية: KFC
الوكالة الرئيسية: Mother London

الفئة: النجاح المستدام – المنتجات 
العلامة التجارية: اليانصيب الوطني
الوكالة الرئيسية: adam&eveDDB

الفئة: التسويق الموضوعي  
العلامة التجارية: ايكيا
الوكالة الرئيسية: Mother London

الفئة: النجاح المستدام – الخدمات 
العلامة التجارية: HSBC
الوكالة الرائدة: VML

الفئة: طرح منتجات أو خدمات جديدة وتوسيع خطوط الإنتاج 
العلامة التجارية: اوبر
الوكالة الرئيسية: Mother London

برونز

الفئة: طرح منتجات أو خدمات جديدة وتوسيع خطوط الإنتاج 
العلامة التجارية: اي تي في
الوكالة الرائدة: Uncommon Creative Studio

الفئة: السفر والنقل والسياحة 
العلامة التجارية: السياحة في أستراليا
الوكالة الرائدة: هيئة السياحة الأسترالية

الفئة: السلع والخدمات المنزلية 
العلامة التجارية: فانيش
الوكالة الرئيسية: هافاس لندن

الفئة: النجاح المستدام – المنتجات 
العلامة التجارية: هاينز صلصة المعكرونة
الوكالة الرئيسية: VML إسبانيا

الفئة: المطاعم 
العلامة التجارية: KFC
الوكالة الرئيسية: Mother London

الفئة: الجمال والعناية الشخصية 
العلامة التجارية: بوتس
الوكالة الرائدة: VML

الفئة: التغيير الإيجابي: الخير الاجتماعي – العلامات التجارية 
العلامة التجارية: ITV Britain Get Talking
الوكالة الرائدة: Uncommon Creative Studio

الفئة: النجاح المستدام – الخدمات
العلامة التجارية: تيسكو
الوكالة الرائدة: BBH

الفئة: التغيير الإيجابي: الخير الاجتماعي – العلامات التجارية 
العلامة التجارية: نوروفين
الوكالة الرئيسية: ماكان لندن

الفئة: السفر والنقل والسياحة 
العلامة التجارية: الخطوط الجوية البريطانية
الوكالة الرائدة: Uncommon Creative Studio

الفئة: الرعاية الصحية 
العلامة التجارية: نوروفين
الوكالة الرئيسية: ماكان لندن

الفئة: الإنترنت والاتصالات والمرافق 
العلامة التجارية: SMARTY Mobile
الوكالة الرئيسية: The Gate

الفئة: الحكومة والمؤسسات والقطاع الثالث 
العلامة التجارية: كابيتا للجيش البريطاني
الوكالة الرئيسية: Accenture Song Brand UK

الفئة: النجاح المستدام – المنتجات 
العلامة التجارية: بوتس
الوكالة الرائدة: VML

الفئة: النجاح المستدام – الخدمات 
العلامة التجارية: ستارلينج بنك
الوكالة الرئيسية: Wonderhood Studios

الفئة: المالية 
العلامة التجارية: افيفيا
الوكالة الرئيسية: adam&eveDDB

الفئة: التسويق الموسمي 
العلامة التجارية: Park Christmas Savings
الوكالة الرائدة: TBWA / MCR

الفئة: وسائل التواصل الاجتماعي 
العلامة التجارية: Aldi المملكة المتحدة
الوكالة الرئيسية: ماكان

شكرًا لشريكنا في الجوائز، بدلة رياضية، وشريك إنتاج الحدث، كن جيدا

احتفل بالتسويق الأكثر فعالية هذا العام في حفل توزيع جوائز Effie Awards UK لعام 2024

تذاكر حفل Effie Awards UK Gala لعام 2024 متاحة للبيع الآن.

سيقام الحدث هذا العام في قاعة جراند كونوت الرائعة في وسط لندن في التاسع عشر من نوفمبر. إنه دائمًا أمسية ممتعة تجمع بين أفضل وألمع المتخصصين في التسويق والإعلان والإعلام. إنها فرصة رائعة للاحتفال بالتميز التسويقي والتواصل مع قادة الصناعة واكتساب رؤى قيمة حول أحدث الاتجاهات والابتكارات.

الأعداد محدودة، وقد بيعت تذاكر الحدث في العام الماضي، لذا نوصيك بالحجز قريبًا للتأكد من عدم تفويتك. يمكنك حجز التذاكر هنا.

نحن نتطلع للاحتفال معكم!

اليوم، 4 سبتمبر 2024، أعلنا عن 52 متأهلاً نهائيًا سيتأهلون إلى الجولة النهائية من التحكيم لبرنامج جوائز Effie لعام 2024. مع وجود عدد أكبر من المشاركات هذا العام أكثر من أي وقت مضى، ومستوى عالٍ بشكل خاص من المشاركات، لم يكن من السهل على الحكام تحديد القائمة المختصرة. لذلك نمد يد الشكر للجنة بأكملها على عملهم الجاد، ونقدم تهانينا لكل متأهل نهائي على وصوله إلى هذه المرحلة - إنه إنجاز حقيقي.

وللعام الثاني على التوالي، استحوذت فئتا النجاح المستدام والتغيير الإيجابي، للحفاظ على استراتيجيات طويلة الأمد وتقديم مساهمات مفيدة للمجتمع، على أكبر عدد من المشاركات المدرجة في القائمة المختصرة.

شاهد المتأهلين للنهائيات في مسابقة Effie UK هنا.

كانت بوتس من بين أكثر العلامات التجارية المرشحة للجائزة بثلاث ترشيحات. وقد تم ترشيح حملة بوتس رقم 7 "انقطاع الطمث: التغيير الحقيقي يأتي من الداخل" من قبل VML في فئتين. كما حصلت ITV على 3 ترشيحات، اثنان منها كانا لمشاركتها "ITVX. How a new platform gave a traditional broadcaster a new lease of life" من قبل Uncommon Creative Studio. وكانت العلامات التجارية الأخرى المرشحة للجائزة هي Aldi وB&Q وIKEA وKFC وNHS Organ Donation وNurofen وTourism Australia وTSB - بترشحين لكل منها.

كانت شركة VML هي الوكالة الأكثر ترشيحًا في المنافسة على 8 جوائز، تليها شركة McCann، وUncommon، وMother بـ 6 مشاركات لكل منها.

تم تحديد المرشحين النهائيين من قبل لجنة التحكيم في الجولة الأولى، والتي تتألف من كبار قادة التسويق في العلامات التجارية والوكالات وأصحاب وسائل الإعلام.

سيتم الإعلان عن مستويات الجائزة - الكبرى والذهبية والفضية والبرونزية - في حفل جوائز Effie Awards UK Gala لعام 2024 في 19 نوفمبر. التذاكر للحدث متاحة هنا.

إن الفعل العاطفي للغاية المتمثل في كسر المحظورات يمكن أن يؤدي إلى نتائج أعمال أكثر فعالية للعلامات التجارية، وفقًا لتقريرنا الجديد، كسر المحظورات: كيف يؤتي كسر التقاليد ثماره، والذي نُشر بالشراكة مع Ipsos.

يُظهر تحليل قاعدة بيانات الاختبارات الإبداعية لشركة Ipsos كيف أن كسر المحظورات وتحدي اتفاقيات الفئات يمنح المعلنين دفعة قدرها 21% في الاهتمام بالإعلان.

ولكن هناك مخاطر متضمنة، وتشعر بعض العلامات التجارية بالقلق إزاء ردود الفعل العنيفة الناجمة عن انتهاك بعض المحظورات. وتُظهِر بيانات إيبسوس ارتفاعًا بنسبة 107% في الخوف من ردود الفعل العنيفة بسبب الدفاع عن حقوق المرأة في المملكة المتحدة.

ومع ذلك، قد تكون المكافآت كبيرة. كما أظهرت الأبحاث أن التعاطف والمفاجأة يرتبطان بقوة بنمو العلامة التجارية على المدى الطويل. وعلاوة على ذلك، فإن الإعلانات المشحونة إيجابياً بدرجة عالية تكون أكثر احتمالاً بنسبة 38% و42% لبناء نمو العلامة التجارية على المدى الطويل، وأكثر احتمالاً بنسبة 40% لتقليل حساسية العلامة التجارية لسعرها.

يتضمن كتاب "كسر المحرمات: كيف يؤتي كسر التقاليد ثماره" أمثلة على الحملات الفائزة بجائزة Effie من The Gate Worldwide، وadam&eveDDB، وHavas Lynx Group، وOgilvy UK.

تناولت حلقة "التشخيص الوقح" من إنتاج شركة The Gate Worldwide موضوع البواسير بطريقة جريئة ومرحة، مما أدى إلى زيادة مبيعات الفئة بمقدار 64%، مع فوز إطلاق المنتج بحصة سوقية بمقدار 77% في غضون عامين.

في هذه الأثناء، تحدت الحملة العاطفية "الصورة الأخيرة" التي أطلقها adam&eveDDB لصالح CALM الأفكار المسبقة حول الانتحار وزادت الطلب على الخط الساخن التابع لـ CALM من خلال 16.56%، مما ساعد في منع 161 حالة انتحار.

تظهر عمليات التحقق التي أجرتها شركة Ipsos للاختبارات المسبقة للنتائج الاجتماعية ما يحفز الحديث عن الحملات، حيث تسرد أربعة مجالات تعمل على تحسين القوة الاجتماعية: التأثير الثقافي، والشجاعة الإبداعية، والمشاعر الإيجابية، وخلق الجدل.

إن كتاب كسر المحرمات: كيف يؤتي كسر التقاليد ثماره يثبت أيضًا كيف يؤثر اللامبالاة سلبًا على بناء العلامة التجارية على المدى الطويل، ويقدم نصائح للمسوقين حول كيفية كسر المحرمات بالطريقة الصحيحة.

نأمل أن يكون هذا التقرير بمثابة تذكير للعلامات التجارية والمبدعين بأن هناك مجالاً لسرد قصص أكثر ثراءً وتنوعًا تتحدى التقاليد. قد يكون كسر المحظورات محفوفًا بالمخاطر، لكن تقويض التقاليد الاجتماعية يمكن أن يعزز الفعالية، مع الجانب التجاري المتمثل في جعل أموالك الإعلامية تذهب إلى أبعد من ذلك بكثير.

يمكنك قراءة التقرير هنا.

أعلنت شركة Effie Worldwide اليوم عن مؤشر Effie® لعام 2023، وهو التصنيف السنوي الثالث عشر للشركات التي تقف وراء المبادرات التسويقية الأكثر فعالية في العالم.

سيطرت شركات FMCG/CPG وشركات الوجبات السريعة والمشروبات على تصنيفات هذا العام، حيث كانت 3 من أفضل 5 علامات تجارية الأكثر فعالية عبارة عن مطاعم خدمة سريعة.

أثبتت شركتا AB InBev وMcDonald's التزامهما بالفعالية من خلال احتلال المركز الأول في تصنيفات المسوقين والعلامات التجارية على التوالي، للعام الثالث على التوالي.

تُظهِر المنافسة على أكثر مكاتب الوكالات فعالية مدى اتساع وقوة الوكالات على مستوى العالم فيما يتعلق بالفعالية. وتمتد أفضل 10 مكاتب وكالات فعالة في جميع أنحاء العالم، وتمثل الأرجنتين والبرازيل وكولومبيا والهند ونيوزيلندا وأوكرانيا والإمارات العربية المتحدة. وعلى نحو مماثل، تشمل أفضل 10 مكاتب وكالات مستقلة فعالية الأرجنتين والبرازيل والصين والدنمرك والهند ونيوزيلندا وبيرو وأوكرانيا والولايات المتحدة.

قالت تريسي ألفورد، الرئيسة التنفيذية العالمية لشركة Effie Worldwide: "أصبح مؤشر Effie العالمي هو المعيار الذهبي لقياس فعالية التسويق. وتُظهِر الشركات والعلامات التجارية التي تتصدر تصنيفاتنا أعلى درجات الالتزام بالفعالية. وبغض النظر عن التحديات التي تواجهها أعمالها، فإن جميعها لديها شيء واحد مشترك، وهو أنها تواصل تحقيق نجاحات ملموسة لعلاماتها التجارية. وأود أن أهنئ جميع الفرق المشاركة، فهي تمثل أفضل ما في صناعتنا ويجب أن تكون فخورة جدًا بإنجازاتها".

يحدد مؤشر Effie ويصنف أكثر الوكالات والمسوقين والعلامات التجارية والشبكات والشركات القابضة فعالية من خلال تحليل أكثر من 4750 مشاركة نهائية وفائزة من مسابقات Effie Awards المؤهلة العالمية والإقليمية والوطنية في جميع أنحاء العالم. يتم الإعلان عنه سنويًا، وهو التصنيف العالمي الأكثر شمولاً لفعالية التسويق.

تمثل تصنيفات هذا العام المرشحين النهائيين والفائزين بجوائز Effie الذين تم الإعلان عنهم في الفترة ما بين 1 يناير 2023 و31 ديسمبر 2023.

وبحسب التقرير الجديد، "التطلعات المتطورة: التعامل مع الوضع الاجتماعي"، فإن ما يعتبره الناس اليوم طموحاً هو الجودة وليس الثروة المبهرة ورؤية أنفسهم كحراس ومحفزين لنجاحهم.

يكشف أحدث مجلد من سلسلة "الفعالية الديناميكية" التي أعدتها شركة إبسوس وإفي أن الجمهور في عالم اليوم الذي يسوده "الرفاهية الهادئة" لا يقدر فقط اكتساب القدر الكافي من الثروة لعيش حياة آمنة ومستقرة، بل ويقدر أيضاً الحرية في التمتع بها. ويوضح المجلد ما يعنيه هذا التحول في كيفية إدراكنا للنجاح بالنسبة للمسوقين، ويشرح كيفية التواصل وعكس الطموحات في الحملات.

ويكشف التقرير أيضًا أن 10% فقط من البريطانيين يقولون إنهم يحبون امتلاك أو القيام بأشياء تظهر ثروتهم، في حين يعارض ذلك 70% - ويعارضه ثلث البريطانيين بشدة. ومع ذلك، يتفق نصف البريطانيين (48%) على أنهم غالبًا ما ينفقون المزيد على منتجات ذات جودة أعلى.

وفي الوقت نفسه، فإنه يسلط الضوء على الرغبة في الاستقلال، ويكشف أن العوامل التي نعتبرها أساسية لتحقيق النجاح تميل إلى أن تكون داخلية، مثل كيفية تعاملنا مع الآخرين، وقدرتنا على العمل الجاد، ومهاراتنا ومواهبنا الفطرية.

ويتضمن التقرير أيضًا أمثلة على الحملات الفائزة بجائزة Effie من TUI & Leo Burnett UK، وVodafone & Ogilvy UK، وDFS & Pablo London لإظهار كيف تعاملت العلامات التجارية مع موضوعات مثل المكانة والنجاح في العالم الحقيقي.

لقراءة التقرير اضغط هنا هنا.

يمكنك قراءة التقارير السابقة في سلسلة الفعالية الديناميكية هنا.

يحتفل برنامج جوائز المملكة المتحدة الخاص بنا بأكثر التسويق فعالية في المملكة المتحدة كل عام، مما يمنحه فرصة التألق على المسرح العالمي.

نرحب بالمشاركات من الوكالات وفرق العلامات التجارية من جميع تخصصات التسويق - نريد أن تمثل عائلة Effies وجه التسويق الحديث، حيث لا يكون العائد على الاستثمار هو الهدف النهائي دائمًا، ولا تعد الاتصالات هي الطريقة الوحيدة للوصول إلى هناك.

يعد الفوز بجائزة Effie معيارًا عالميًا للتميز في التسويق ويمكنه تنمية العلامات التجارية وتحويل المهن وجذب أعمال جديدة.

جميع أنشطة التسويق التي تمت في المملكة المتحدة في أي وقت بين 1 يوليو 2022 و31 ديسمبر 2023 مؤهلة للمشاركة.

لقد جمعنا كل ما تحتاجه في مكان واحد لمساعدتك في تحضير إدخالاتك:

1. معلومات عملية: كل الدعم الفعلي الذي تحتاجه لمشاركتك، بما في ذلك معلومات حول الأهلية والفئات والرسوم والبيانات وقوالب نموذج المشاركة.

2. إرشادات مفيدة: الموارد التي تساعدك على جعل مشاركتك أفضل ما يمكن. تتضمن نصائح من حكام Effie السابقين لشرح شكل المشاركة الفائزة بالجائزة، ورابطًا إلى المشاركات الفائزة السابقة ومعلومات حول ورش العمل الخاصة بكيفية المشاركة وبرنامج الإرشاد للمشاركة.

يمكنك العثور على كل ما تحتاجه هنا. 

أرسل مشاركتك هنا.

التواريخ الرئيسية لجوائز المملكة المتحدة لعام 2024 هي:

• 5 مارس – مفتوح للتقديم
• 9 مايو 2024 – الموعد النهائي للتقديم المبكر. لقد أبقينا رسوم الاشتراك عند مستوى العام الماضي للتأكد من أن جوائزنا تظل في متناول الجميع
• 4 يونيو – الموعد النهائي القياسي. تتوفر خصومات للمشاركين لأول مرة وللمؤسسات غير الربحية (راجع مجموعة المشاركة للحصول على التفاصيل)
• سبتمبر – الإعلان عن المرشحين النهائيين
• نوفمبر – تم الكشف عن الفائزين في حفلنا الاحتفالي

لمزيد من المعلومات، يرجى اتصل بنا.

لماذا الحنين إلى الماضي أمر جذاب للغاية في الوقت الحالييسلط أحدث تقرير لنا مع Ipsos الضوء على السبب وراء كون الحنين إلى الماضي فرصة للمسوقين للتواصل مع المستهلكين. من خلال الاستفادة من عامل الشعور الجيد في ماضيهم، يمكن للعلامات التجارية أن تلهم مشاعر السيطرة والراحة والاتصال والأمل والأمان. وفقًا للتقرير، المجلد الثالث في سلسلة الفعالية الديناميكية من Effie وIpsos، فإن استخدام الحنين إلى الماضي يمكن أن يضرب الوتر الصحيح مع جمهورك ويوفر فرصة للتعاطف والتوافق.

وتُظهِر بيانات مسح الاتجاهات العالمية الذي أجرته شركة إيبسوس أن 441% من البريطانيين يوافقون على أنه "لو أتيحت لهم الفرصة، لفضلت أن أكبر في الوقت الذي كان فيه والداي طفلين"، وهو ما يقدم دليلاً إضافياً على التفاؤل بالماضي والرغبة القوية في استعادة الماضي في مواجهة مستقبل غير مؤكد. ويرغب 601% آخرون في أن تظل بلادهم على حالها.

ويتضمن التقرير تفاصيل أربعة فائزين بجائزة إفي استخدموا الحنين إلى الماضي لاستحضار مشاعر محددة لدى جمهورهم، بما في ذلك "بابا نيكول" من رينو، و"تشيكن تاون" من كنتاكي، و"لونج تحيا المحلية" من هافاس، و"ألوان العالم" من كرايولا، والتي توضح بقوة كيف يمكن لتراث العلامة التجارية بناء الروابط وتوفير الراحة، وكيف يمكن لاستحضار الحنين إلى الماضي أن يلهم الناس لاتخاذ إجراء، وكيف يمكن لمعالجة الماضي بشكل مباشر أن توفر الأمل وسبباً للنظر إلى الأمام.

تنزيل التقرير >

لقراءة تقاريرنا السابقة في سلسلة الفعالية الديناميكية، انقر هنا:
– "قيمة المرأة: كيف يكون التصوير الأفضل مفيدًا للأعمال"
– "فجوة التعاطف وكيفية سدها"

تقريرنا مع إيبسوس المملكة المتحدة ووفقاً للتقرير ــ المجلد الثاني في سلسلة الفعالية الديناميكية التي أعدتها إفي وإبسوس، والتي بدأت باستكشاف القيمة التجارية والمبيعات للتسويق الذي يعزز المساواة بين النساء ــ فإن "التعاطف والاندماج" يشكلان مفتاح الإبداع، ولكن في كثير من الأحيان لا يحصلان على الوقت الذي يستحقانه.

ولتصحيح هذا الخلل، استكشفت مؤسسة Effie UK وشركة Ipsos دور التعاطف في مجال الإعلان اليوم.

اليوم، يتمنى 73% منا على مستوى العالم أن نتمكن من إبطاء وتيرة حياتنا، ويتوقون إلى البساطة والمعنى ويبحثون عنهما - وهو الاتجاه الذي نما في المملكة المتحدة بنسبة +48% على مدار السنوات العشر الماضية. وهذا يفرض على المسوقين تحديين رئيسيين: كيفية تجنب إغراء تعقيد الأمور وكيفية تعظيم تأثير التسويق مع احترام الجمهور.

يتضمن التقرير مجموعة مختارة من دراسات الحالة الفائزة بجائزة Effie، بما في ذلك دراسة الحالة الفائزة بجائزة Effie الكبرى لعام 2023 - دراسة حالة Yorkshire Tea بعنوان "Where Everything's done right" (مع Lucky Generals)، وسيترك لك ست قواعد للمساعدة في التأكد من أن تسويقك يظهر ويولد "التعاطف والاندماج".

يمكنكم الاطلاع على التقرير الكامل هنا. 

لقراءة تقريرنا السابق في سلسلة الفعالية الديناميكية، انقر هنا:
“قيمة المرأة: كيف يكون التصوير الأفضل مفيدًا للأعمال”

في التاسع من نوفمبر، تم تكريم واحد وعشرين فائزًا بالميداليات الذهبية والفضية والبرونزية لحلهم تحديًا تسويقيًا بشكل فعال والتواصل مع الجمهور المستهدف وتحقيق نتائج مذهلة. حصلت شركة Yorkshire Tea على جائزة Grand Effie لأكثر حملة تسويقية فعالية في المملكة المتحدة، كما حصلت على الميدالية الذهبية لحملتها التجارية الطويلة الأمد "حيث يتم كل شيء بشكل صحيح". كما حصلت أربع علامات تجارية أخرى على الميدالية الذهبية: CALM، وMayor of London، وPot Noodle، وTesco.

حصلت ثماني علامات تجارية – ديل، وهاينز باستا سوسيس، وماكدونالدز، وسانتاندير، وتيسكو، وتي في ليسنسينج، وفودافون، وذا وولمارك كومباني – على جوائز فضية. كما قدمت إيفي المملكة المتحدة ثماني جوائز برونزية إلى: كابيتا للجيش البريطاني، وDFS، وإتش آند إم، وميرلين إنترتينمنتس، ومستشفى نواه آرك للأطفال، ورينو المملكة المتحدة، وتيسكو، وتوي.

تهانينا لجميع الفرق الفائزة هذا العام.

اقرأ المزيد >

في جديدنا تقرير، تم إنتاجه بالشراكة مع إيبسوسوفقًا لأحدث بيانات الاتجاهات العالمية لشركة Ipsos، فإن ما يقرب من واحد من كل ثلاثة أشخاص في المملكة المتحدة يتفقون على أن الدور الرئيسي للمرأة في المجتمع هو أن تكون زوجة وأمًا جيدة. وقد زاد هذا الرقم (29%) بشكل مطرد على مدى السنوات العشر الماضية. ومن المثير للقلق أن الكثير من هذه الزيادة مدفوعة بفتيات تتراوح أعمارهن بين 16 و24 عامًا، مع موافقة 38% المذهلة على فكرة أن الدور الرئيسي للمرأة يجب أن يظل قائمًا حول زوجها وأطفالها.

يتضمن التقرير توصيات لدفع التغيير ويقدم رؤى ونصائح عملية يمكن للمسوقين استخدامها بالفعل، مدعومة ببيانات Ipsos ورؤى وتحليلات، وموضحة بدراسات الحالة الحائزة على جائزة Effie والتي تم تقديمها في العالم الحقيقي.

تنزيل التقرير >

تقدم قاعدة بيانات Effie Case مجموعة من الأفكار الناجحة®، والتي تضم آلاف دراسات الحالة النهائية والفائزة والمقاطع الإبداعية، مما يسلط الضوء على استراتيجيات الاتصالات التسويقية الفعالة والأفكار والنتائج من جميع أنحاء العالم.تعرف على المزيد >