نيويورك (25 مايو 2017) — أطلقت شركة Effie Worldwide على المسوقين الأكثر فعالية في العالم، استنادًا إلى النتائج العالمية لمؤشر فعالية Effie لعام 2017. احتلت شركة Unilever وVodafone وWPP وBBDO Worldwide وSancho BBDO ووكالة ACG للإعلان أعلى التصنيفات في فئات المسوق الأكثر فعالية والعلامة التجارية ومجموعة الوكالات القابضة وشبكة الوكالات ومكاتب الوكالات والوكالات المستقلة على التوالي.
في عامه السابع الآن، يكرم مؤشر Effie الشركات التي تبتكر أكثر أفكار الاتصالات التسويقية فعالية من جميع أنحاء العالم، والتي يتم تحديدها من خلال نجاحها التراكمي في أكثر من أربعين مسابقة وطنية وإقليمية وعالمية لجوائز Effie. تم تجميع مؤشر Effie لعام 2017 من 3601 من المتأهلين للنهائيات والمشاركات الفائزة من مسابقات جوائز Effie العالمية التي أقيمت بين 1 يناير 2016 و31 ديسمبر 2016.
قال نيل ديفيز، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Effie Worldwide: "من حملة غير ربحية ملهمة حققت نجاحًا مذهلاً في جميع أنحاء الهند إلى شركة اتصالات متعددة الجنسيات زادت حصتها في السوق في جميع أنحاء أوروبا، تواصل Effie مكافأة الأفكار التي تنجح في جميع أنحاء العالم". "تُظهر الشركات ذات التصنيف الأعلى التزامًا استراتيجيًا بفعالية التسويق".
المسوقون الأكثر فعالية
وتستمر شركات الأغذية والمشروبات العالمية في الهيمنة على تصنيف أكثر المسوقين فعالية. فقد قفزت شركة يونيليفر مركزًا واحدًا لاستعادة لقب أكثر المسوقين فعالية على مستوى العالم في تصنيفات هذا العام. وكانت قد احتلت المركز الأول من قبل من عام 2012 إلى عام 2014. وصعدت شركة نستله مركزين لتصبح ثاني أكثر المسوقين فعالية، بينما احتفظت شركة بروكتر آند جامبل بالمركز الثالث. وتراجعت شركة كوكاكولا ثلاثة مراكز إلى المركز الرابع واحتفظت شركة بيبسيكو بالمركز الخامس. وإلى جانب شركة فودافون الرائدة في مجال الهواتف المحمولة، تأتي شركة موندليز إنترناشيونال وماكدونالدز ومارس وعملاق تجارة التجزئة العالمية للأثاث إيكيا في المراكز العشرة الأولى.
العلامات التجارية الأكثر فعالية
تقدمت فودافون مركزًا واحدًا لتحل محل كوكاكولا باعتبارها العلامة التجارية الأكثر فعالية على مستوى العالم في عام 2017. وبعد هيمنتها على المركز الأول على مدار السنوات الأربع الماضية، انتقلت كوكاكولا إلى المركز الثاني، تليها ماكدونالدز. وانتقلت بيبسي إلى المركز الرابع، بينما اقتحمت إيكيا المراكز الخمسة الأولى لأول مرة على الإطلاق، لتحتل المركز الخامس. وتضمنت المراكز العشرة الأولى العلامات التجارية العالمية هاينكن وبرجر كينج وماستركارد، إلى جانب شركة الهاتف المحمول الإسبانية موفيستار ومزود خدمات الاتصالات الماليزي ماكسيس.
مجموعات الوكالة الأكثر فعالية
تظل المجموعات القابضة الخمس الأكثر فعالية دون تغيير منذ عام 2016. تظل مجموعة WPP الشركة القابضة الأكثر فعالية للعام السادس على التوالي، تليها Omnicom، وIPG، وPublicis Groupe، وDentsu.
شبكات الوكالات الأكثر فعالية
تمكنت BBDO Worldwide من إزاحة Ogilvy & Mather عن عرش أكثر شبكات الوكالات فعالية على مستوى العالم. وكانت BBDO قد احتلت المركز الأول في أعوام 2015 و2014 و2011. وتراجعت Ogilvy إلى المركز الثاني مع احتفاظ McCann Worldgroup بالمركز الثالث. وقفزت Young & Rubicam ثلاثة مراكز إلى المركز الرابع، وصعدت J. Walter Thompson أربعة مراكز رائعة (من المركز التاسع في عام 2016) لتحتل المركز الخامس.
مكاتب الوكالات الأكثر فعالية
استعادت Sancho BBDO (بوغوتا) لقبها كأكثر مكتب وكالة فردية فعالية في عام 2017، وذلك بفضل نجاحها مع العلامات التجارية Fundación Éxito وHUAWEI وVisa، إلى جانب علامات تجارية إقليمية وعالمية أخرى. وتقدمت MullenLowe Lintas (مومباي) ثلاثة مراكز لتحتل المرتبة الثانية، تليها McCann's FP7/DXB (دبي) في المرتبة الثالثة. وتراجعت Ogilvy & Mather (مومباي) مركزين لتحتل المرتبة الرابعة، وتم إدراج Colenso BBDO (أوكلاند) ضمن المراكز الخمسة الأولى لأول مرة منذ عام 2013. وتُعد أفضل 20 وكالة فعالية مزيجًا متنوعًا عالميًا من الوكالات من الأرجنتين وكولومبيا والمجر والهند ونيوزيلندا وبيرو ورومانيا وتايوان وتركيا والإمارات العربية المتحدة والولايات المتحدة.
الوكالات المستقلة الأكثر فعالية
احتفظت وكالة ACG للإعلان ومقرها بودابست بلقبها كأكثر وكالة مستقلة فعالية للعام الثاني على التوالي. وجاءت وكالات Alametifarika وBlab وGüzel Sanatlar ومقرها إسطنبول في المركز الثاني والثالث والرابع على التوالي، بينما احتلت Madre Buenos Aires المركز الخامس.
يتم إنشاء المؤشر عن طريق تحويل كل جائزة Effie ونهائي إلى نقاط - 12 لجائزة Effie الكبرى، وثماني لجائزة Gold، وست لجائزة Silver، وأربع لجائزة Bronze واثنان لنهائي (مع حصول الوكالات المساهمة على نصف هذه النقاط). في جميع أنحاء المؤشر، يشير "البلد" و"المنطقة" إلى المكان الذي تم فيه تشغيل الحملة، وليس موقع الوكالة أو المسوق المسؤول عنها. يمكن العثور على معلومات إضافية حول كيفية تجميع التصنيفات هناخضعت كل علامة تجارية وشركة مصنفة في مؤشر Effie لتقييمات صارمة لدراسات الحالة الخاصة بها وعملها من قبل قضاة خبراء في الصناعة لإثبات أن تسويقها حقق نتائج مقنعة.
للحصول على التصنيف الكامل، قم بزيارة www.effieindex.com.
نبذة عن شركة إفي العالمية
Effie Worldwide هي منظمة غير ربحية 501 (c)(3) تمثل الفعالية في اتصالات التسويق، وتسلط الضوء على أفكار التسويق الناجحة وتشجع الحوار المدروس حول محركات فعالية التسويق. تعمل شبكة Effie مع بعض من أفضل مؤسسات البحث والإعلام في جميع أنحاء العالم لجلب رؤى ذات صلة ومن الدرجة الأولى لاستراتيجية التسويق الفعالة لجمهورها. تُعرف جوائز Effie من قبل المعلنين والوكالات على مستوى العالم بأنها الجائزة البارزة في الصناعة، وتعترف بأي شكل من أشكال اتصالات التسويق التي تساهم في نجاح العلامة التجارية. منذ عام 1968، أصبح الفوز بجائزة Effie رمزًا عالميًا للإنجاز. تحتفل Effie اليوم بالفعالية في جميع أنحاء العالم من خلال برامج Effie العالمية وEffie للتغيير الإيجابي وبرامج Effie الإقليمية في آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا وأمريكا اللاتينية وأمريكا الشمالية والشرق الأوسط / شمال إفريقيا وأكثر من 40 برنامجًا وطنيًا لـ Effie. لمزيد من التفاصيل، تفضل بزيارة www.effie.org. يتبع @إفيي أواردز على تويتر للحصول على تحديثات حول معلومات Effie والبرامج والأخبار. يحدد مؤشر فعالية Effie ويصنف الوكالات والمسوقين والعلامات التجارية الأكثر فعالية في صناعة الاتصالات التسويقية من خلال تحليل بيانات الفائزين والنهائيين من مسابقات Effie Worldwide.
اتصال:
ريبيكا سوليفان
لشركة إفي العالمية
ريبيكا@rsullivanpr.com
617-501-4010
