وبحسب التقرير الجديد، "التطلعات المتطورة: التعامل مع الوضع الاجتماعي"، فإن ما يعتبره الناس اليوم طموحاً هو الجودة وليس الثروة المبهرة ورؤية أنفسهم كحراس ومحفزين لنجاحهم.
يكشف أحدث مجلد من سلسلة "الفعالية الديناميكية" التي أعدتها شركة إبسوس وإفي أن الجمهور في عالم اليوم الذي يسوده "الرفاهية الهادئة" لا يقدر فقط اكتساب القدر الكافي من الثروة لعيش حياة آمنة ومستقرة، بل ويقدر أيضاً الحرية في التمتع بها. ويوضح المجلد ما يعنيه هذا التحول في كيفية إدراكنا للنجاح بالنسبة للمسوقين، ويشرح كيفية التواصل وعكس الطموحات في الحملات.
ويكشف التقرير أيضًا أن 10% فقط من البريطانيين يقولون إنهم يحبون امتلاك أو القيام بأشياء تظهر ثروتهم، في حين يعارض ذلك 70% - ويعارضه ثلث البريطانيين بشدة. ومع ذلك، يتفق نصف البريطانيين (48%) على أنهم غالبًا ما ينفقون المزيد على منتجات ذات جودة أعلى.
وفي الوقت نفسه، فإنه يسلط الضوء على الرغبة في الاستقلال، ويكشف أن العوامل التي نعتبرها أساسية لتحقيق النجاح تميل إلى أن تكون داخلية، مثل كيفية تعاملنا مع الآخرين، وقدرتنا على العمل الجاد، ومهاراتنا ومواهبنا الفطرية.
ويتضمن التقرير أيضًا أمثلة على الحملات الفائزة بجائزة Effie من TUI & Leo Burnett UK، وVodafone & Ogilvy UK، وDFS & Pablo London لإظهار كيف تعاملت العلامات التجارية مع موضوعات مثل المكانة والنجاح في العالم الحقيقي.
لقراءة التقرير اضغط هنا هنا.
يمكنك قراءة التقارير السابقة في سلسلة الفعالية الديناميكية هنا.
