نيويورك، نيويورك (7 ديسمبر 2023) — أطلقت شركة Effie Worldwide على حملة "طلبات ماكدونالدز الشهيرة" من ماكدونالدز في الولايات المتحدة وWieden+Kennedy في نيويورك لقب الحملة الأكثر فعالية على مستوى العالم. نتائج عام 2023 جوائز Effie لأفضل الأعمال العالمية تم الإعلان عنها خلال احتفال افتراضي في 7 ديسمبر.
دعت المسابقة الفائزين بالجوائز الكبرى والذهبية من جميع مسابقات جوائز Effie لعام 2022 حول العالم للتنافس وجهاً لوجه لتحديد جهود التسويق الأكثر فعالية لهذا العام.
بعد الجولة الأولى من التحكيم، تقدمت 53 حملة كمتنافسين على جائزة Global Grand Effie في فئاتها الخاصة. ومن بين المتنافسين، ظهر 12 فائزًا بعد التحكيم العالمي الكبير (شاهد لجنة التحكيم كاملة هنا).
الفائزون بجائزة إفي الكبرى العالمية
تم منح جوائز جراند إيفيز العالمية لعام 2023 إلى:
– التجارة والمتسوقين – إطلاق المنتج/الخدمة: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light و DDB Latina Puerto Rico "أصوات من المنزل"
– التسويق التجريبي: احتفالات كادبوري ومجموعة أوجيلفي الهندية التابعة لشركة مونديليز إنديا المحدودة "إعلاني لـ SRK" مع Wavemaker India
– التسويق التجريبي – الصحة: ويسبر وليو بورنيت الهند التابعان لشركة بروكتر آند جامبل في الهند "تغيير النظام التعليمي لإبقاء الفتيات في المدارس" مع Network18، واليونسكو، وMediaCom India، وMSL India
– الأطعمة والمشروبات: علكة إضافية وطاقة من شركة Mars Wrigley's BBDO "عندما يحين الوقت: عودة العلكة الإضافية في ظل الوباء" مع MediaCom وICF Next وThe Mars Agency
– التغيير الإيجابي: الخير الاجتماعي - العلامات التجارية: دوف وأوجيلفي التابعتان لشركة يونيليفر في المملكة المتحدة "صورة شخصية عكسية" مع إيدلمان ومايندشير الولايات المتحدة
– التغيير الإيجابي: الخير الاجتماعي - غير الربحي: أهر – منطقة النبيذ تحتاج إلى المساعدة لإعادة بناء Flutwein، وSeven.One AdFactory GmbH، وWhite Rabbit Budapest التابعة لـ eV "#flutwein – أسوأ موسم لدينا" مع WallDecaux
– إطلاق المنتج/الخدمة: شعاع Suntory أستراليا -196 والقرود "سخيف! كيف تحدى -196 أحدث الاتجاهات ليصبح أنجح إطلاق لشركة Beam Suntory على الإطلاق" مع Liquid Ideas وPHD Australia وFuel Sydney وMr Positive
– المطاعم: ماكدونالدز الولايات المتحدة وويدن + كينيدي نيويورك "طلبات ماكدونالدز الشهيرة" مع مجموعة السرد، ألما دي دي بي، بوريل، ومجموعة آي دبليو
– الميزانيات الصغيرة: إكسل، كيا موتورز، وأوجيلفي السلفادور "أول معرض للسيارات داخل حافلة" مع Ogilvy US وGarage Films وLa Brujula
– وسائل التواصل الاجتماعي: مجلة لويزا Magalu وOgilvy البرازيل "لو من ماجالو: أكبر مؤثر افتراضي في العالم" مع أوك، فيلم عاطفي، كوماندو إس، وجلوبو
– النجاح المستدام – الخدمات: ألدي المملكة المتحدة وأيرلندا وماكان مانشستر "كيفن ضد جون: كيف اغتصبت جزرة متواضعة كنزًا وطنيًا لتفوز بتاج إعلانات عيد الميلاد في المملكة المتحدة" مع UM
– الأحداث الموضوعية/السنوية: منظمة الشفافية الدولية وجمعية الشفافية اللبنانية ومجموعة بوبليسيس – ليو بورنيت الشرق الأوسط "عملة الفساد"
"يُظهِر الفائزون بجائزة Effie العالمية الكبرى لهذا العام تنوع التميز في جميع أنحاء صناعتنا. وقد أثبت كل منهم نتائج استثنائية عبر إطار عمل Effie المكون من أربعة ركائز ويتم الاعتراف بهم لفعاليتهم وإبداعهم وابتكارهم. نحن فخورون بعرض أفضل الأفكار التي تعمل على المسرح العالمي ونهنئ جميع الفرق الفائزة هذا العام،" قال. ترايسي ألفوردالرئيس التنفيذي العالمي لشركة إفي العالمية.
الفائز بالإيريديوم
تُمنح جائزة إفي إيريديوم لأكثر الحالات فعالية في العام. كما حصلت "طلبات ماكدونالدز الشهيرة"، التي تم إنشاؤها بالتعاون مع Wieden+Kennedy New York والوكالات المساهمة The Narrative Group وAlma DDB وBurrell وIW Group، على جائزة إفي العالمية الكبرى في فئة المطاعم. وجدت العلامة التجارية نفسها تواجه مشكلة حرجة - فقد استبعدها الجيل الجديد من الشباب متعددي الثقافات. واستنادًا إلى الرؤية: "لدينا جميعًا طلب من ماكدونالدز"، حولت طلبات ماكدونالدز الشهيرة الذهاب إلى ماكدونالدز إلى حدث ثقافي. لقد طلبوا من أشهر معجبيهم طلبهم، بما في ذلك ترافيس سكوت وجيه بالفين وبي تي إس وساويتي، وجعلوا من الممكن لمعجبيهم طلبهم. وقد أكسبت استجابة الحملة إعادة تقييم ثقافي لعلامة ماكدونالدز التجارية مع الشباب ودفعت مئات الملايين من المبيعات الإضافية.
"لقد كان جميع الفائزين بجائزة جراند إيفي العالمية لهذا العام مثيرين للإعجاب للغاية، مما أدى إلى نقاش غني لاختيار الفائز بجائزة إيريديوم. كان أبرز ما يميز عمل ماكدونالدز هو ارتباطه القوي بالمنتج وأهميته الثقافية. لقد بنى الفريق شعورًا بالمجتمع، واستمع إلى جمهوره، وظل يركز على المستقبل. كانت النتائج مهمة، ونحن فخورون بمنح جائزة إيريديوم إيفي لماكدونالدز وWieden+Kennedy NY. إنه عمل رائع حقًا، وله نتائج رائعة، والأهم من ذلك أنه غيّر السلوك،" قال. تزي كيات تانالرئيس التنفيذي لشركة BBDO Asia والرئيس المشارك للجنة تحكيم جوائز Iridium.
"أوافق تمامًا على الأهمية الثقافية، فهي ترسل رسالة مفادها أنه يمكنك الحصول على عمل فعال وقوي بشكل لا يصدق باستخدام منتجك الحالي. ""الطلبات الشهيرة"" هي ابتكار تجاري بمنتجات شهيرة لماكدونالدز،"" قال سوزان العقاد"في عصر يتم فيه استخدام المشاهير بشكل متكرر في برامج التسويق، برزت ماكدونالدز في كيفية صياغة هذه القضية. كانت هناك أصالة على طول الطريق - أصالة في الرؤية، وأصالة في المشاهير الذين تم تقديمهم، وأصالة في كيفية تنشيط معجبيهم. لقد كانوا واضحين في أهدافهم، وملتزمين بها ونفذوها بشكل جيد للغاية. تهانينا للفريق."
ويأتي فوز إيريديوم بعد النجاح الذي حققته في مؤشر Effie العالمي لعامي 2021 و2022، حيث احتلت ماكدونالدز المرتبة #1 لأكثر العلامات التجارية فعالية.
تم تنظيم جوائز Effies العالمية لأفضل الأفضل لعام 2023 بالشراكة مع ميتا وتقديم رؤى الشريك، إيبسوس.
لمزيد من المعلومات حول الفائزين هذا العام ولمشاهدة العرض عند الطلب، قم بزيارة الأفضل من الأفضل.effie.org.
نبذة عن إفي
Effie هي منظمة عالمية غير ربحية 501c3 مهمتها قيادة وتطوير منتدى فعالية التسويق. تقود Effie وتلهم وتدافع عن ممارسة وممارسي فعالية التسويق من خلال التعليم والجوائز والمبادرات المتطورة باستمرار والرؤى من الدرجة الأولى في استراتيجيات التسويق التي تنتج نتائج. تعترف المنظمة بالعلامات التجارية والمسوقين والوكالات الأكثر فعالية على المستوى العالمي والإقليمي والمحلي من خلال أكثر من 50 برنامجًا للجوائز في جميع أنحاء العالم ومن خلال تصنيفات الفعالية المرغوبة، مؤشر إفيمنذ عام 1968، أصبحت إفي معروفة كرمز عالمي للإنجاز، في حين تعمل كمورد لتوجيه مستقبل نجاح التسويق. لمزيد من التفاصيل، قم بزيارة إفي.أورج.
