نيويورك، 14 يونيو 2022 — فازت سلسلة مطاعم Applebee's بجائزة Grand Effie في حفل توزيع جوائز Effie Awards US Gala لعام 2022 عن حملتها "Fancy Like" الخاصة بمطعم Applebee's.
شهدت الحملة التي أطلقتها Applebee's وGrey New York، بالتعاون مع الوكالات المساهمة Initiative Media وCurrent Global وTownhouse وBarkley، شراكة Applebee's مع نجم الريف Walker Hayes وأغنيته الناجحة "Fancy Like"، التي تتحدث عن ليلة الموعد في المطعم، لخلق إحساس فيروسي ومبيعات يغير الثقافة. مع إطلاق حملة "Fancy Like" لـ Applebee's، مصحوبة بوجبة "Fancy Like"، تجاوزت مبيعات Applebee's منافسيها بنسبة 9.3% بينما جعلت في الوقت نفسه "Fancy Like Applebee's" شعارًا جيدًا لصيف 2021.
"إن سحر "Fancy Like" Applebee's يكمن في التفاصيل. تسعى العديد من العلامات التجارية إلى خلق انتشار واسع النطاق وأهمية ثقافية، لكن القليل منها يحقق ذلك. في عالمنا الذي نعيش فيه كل دقيقة، تمكن فريق Applebee's من اغتنام اللحظة وإعطائها القدرة على الاستمرار. لقد فعلوا ذلك من خلال حشد أهم أصول علامتهم التجارية وأكثرها تأثيرًا - الخوادم والطهاة والموردين والمجتمعات، وبالطبع العملاء،" كما قال. كيلي سميث كيني، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس قسم التسويق والنمو في شركة AT&T وقاضية كبرى في الولايات المتحدة الأمريكية عام 2022.
زميل القاضي كيت تشارلز، مديرة العمليات الاستراتيجية والشريك الإداري في شركة OBERLANDوقال: "كان من الواضح أن الفريق كان يتبع نهج الثقافة بدلاً من محاولة خلقها، مما جعل الأمر يبدو عضويًا وأصيلاً. كما يُظهر "Fancy Like" Applebee's أن الفكرة الرائعة يمكن أن تأتي من أي مكان - إذا كنت مستعدًا. والطريقة الوحيدة لتكون بهذه المرونة هي الثقة العميقة والشراكة بين جميع الأطراف، وأن العمل الجماعي محسوس طوال هذه الحملة - بين العلامة التجارية والوكالة وموظفي Applebee's وعملائهم ".
"إن هذه الحملة دليل على أن الأفكار العظيمة يمكن أن تنتشر بين الناس وتصبح فعّالة للغاية عندما يتم إلهام الناس. إن هذا العمل مفعم بالحيوية والحب والبهجة ــ كل ما يحتاج إليه العالم أكثر قليلاً". كيني ويضيف: "تهانينا لجميع المشاركين".
تم اختيار Grand Effie من بين الفائزين بجائزة Gold Effie Award الأعلى تسجيلاً في مسابقة هذا العام، والتي تضمنت "Fancy Like" Applebee's، بالإضافة إلى:
– Change The Ref، Leo Burnett Chicago وHungry Man Productions عن "The Lost Class" مع MSL Group وUnicorns & Unicorns وNo6 وTusk Strategies
– شركة ديجيو أمريكا الشمالية وشركة آرك العالمية لمنتجات "المشروبات الروحية التي تناسب نمط حياتك"
– ماكدونالدز وWieden+Kennedy نيويورك لـ "طلبات ماكدونالدز الشهيرة" مع The Narrative Group وAlma DDB وIW Group وBurrell
- Cervecera de Puerto Rico/Medalla Light وDDB Latina Puerto Rico عن أغنية "Sounds From Home"
– Reddit وR/GA California لـ “Superb Owl”
وتضمنت لجنة تحكيم Grand Effie الأمريكية لعام 2022 ديفيكا بولتشانداني، الرئيسة العالمية لشركة أوجيلفي أمريكا الشمالية؛ وكيت تشارلز، مديرة العمليات الاستراتيجية والشريك الإداري لشركة أوبرلاند؛ وتود كابلان، مدير التسويق بشركة بيبسي، بيبسيكو؛ وهيلين لين، مديرة قسم الرقمنة بشركة بوبليسيس ميديا؛ وليندا نايت، مديرة العمليات التجارية بشركة أوبسيرفاتوري؛ وكيلين سميث كيني، نائب الرئيس التنفيذي والمدير التنفيذي للتسويق والنمو بشركة AT&T؛ وجوك فورمانز، الشريك ومدير العمليات التجارية بشركة ميديامونكس.
وقد قدمت مسابقة هذا العام فئة DEI لجوائز الخير الاجتماعي ضمن جوائز Positive Change Effies. وقد مُنحت جائزة Effie الذهبية لشركة Procter & Gamble وGrey New York عن مشروعهما "Widen the Screen". وذهبت الجائزة البرونزية إلى شركة Google وGoogle Brand Studio وArts & Letters Creative Co عن مشروعهما "Space to Belong: Supporting Inclusive Spaces in Recovery".
تم منح جائزة Effie الذهبية وجائزة Effie الفضية في فئة النجاح المستدام، والتي تكرم العمل الفعال الذي حقق نموًا مستدامًا يمكن قياسه على مدار ثلاث سنوات أو أكثر. ذهبت جائزة Effie الذهبية إلى TodaysMilitary.com التابعة لـ JAMRS وMullenLowe US عن "Their Tomorrow"، وتم منح جائزة Effie الفضية إلى Keurig Dr Pepper/Dr Pepper وDeutsch LA عن Fansville.
"قال إن المرونة والإبداع داخل صناعتنا لا يتوقفان عن إلهامي" ترايسي ألفورد، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة إفي وورلد وايد"كان الفائزون هذا العام شجعانًا ونشطين ومبتكرين في بيئة تسويقية مليئة بالتحديات، وتفوقوا في جميع الركائز الأربع لإطار فعالية Effie لتحقيق النمو وبناء أعمالهم. أهنئ بصدق الفرق الفائزة بجائزة Effie لهذا العام على هذا الإنجاز."
وكشفت إفي أيضًا عن نتائج تصنيف الولايات المتحدة لعام 2022، والتي تعكس إجمالي النقاط من المشاركات النهائية والفائزة في مسابقة هذا العام. وسيُؤخذ تصنيف الولايات المتحدة في الاعتبار في مؤشر إفي العالمي لعام 2022.
الشركات الأعلى تصنيفًا في مسابقة جوائز Effie الأمريكية لعام 2022 هي:
المسوقون الأكثر فعالية: 1) ماكدونالدز 2) تغيير تحالف ريف، ودياجيو، ووالجرينز بوتس [تعادل] 3) شركة مارس ومولسون كورز بروينغ [تعادل]
العلامات التجارية الأكثر فعالية: 1) ماكدونالدز 2) تغيير الحكم ووالجرينز [تعادل] 3) آبلبيز
الشركات القابضة الأكثر فعالية: 1) IPG 2) Omnicom 3) مجموعة Publicis
شبكات الوكالات الأكثر فعالية: 1) DDB Worldwide 2) Leo Burnett Worldwide 3) VMLY&R
مكاتب الوكالة الأكثر فعالية: 1) ألما DDB 2) غراي نيويورك 3) ويدن + كينيدي نيويورك
الوكالات المستقلة الأكثر فعالية: 1) Wieden+Kennedy NY 2) Mischief @ No Fixed Address 3) Barkley and Hungry Man Productions [تعادل]
للاطلاع على القائمة الكاملة للفائزين، انقر هنا.
نبذة عن شركة إفي العالمية
Effie هي منظمة عالمية غير ربحية 501c3 مهمتها قيادة وتطوير منتدى فعالية التسويق. تقود Effie وتلهم وتدعم ممارسة وممارسي فعالية التسويق من خلال التعليم والجوائز والمبادرات المتطورة باستمرار والرؤى من الدرجة الأولى في استراتيجيات التسويق التي تنتج نتائج. تعترف المنظمة بأكثر العلامات التجارية والمسوقين والوكالات فعالية، عالميًا وإقليميًا ومحليًا من خلال أكثر من 50 برنامجًا لجوائزها في جميع أنحاء العالم ومن خلال تصنيفات الفعالية المرغوبة، مؤشر Effie. منذ عام 1968، تُعرف Effie بأنها رمز عالمي للإنجاز، بينما تعمل كمورد لتوجيه مستقبل نجاح التسويق. لمزيد من التفاصيل، قم بزيارة إفي.أورج.
