في وقت سابق من هذا العام، عقدت شركة Effie Greater China أول اجتماع افتراضي لها لجنة فئة التخصص في الابتكار في الأعمال والمنتجات والخدماتناقش ثمانية من كبار الممارسين من مختلف الصناعات تعريف الفئة والوضع الحالي للصناعة وحددوا الاتجاه المستقبلي للتسويق المبتكر في العصر الاقتصادي الجديد.
تم إطلاق فئة جديدة للابتكار في الأعمال والمنتجات والخدمات بشكل مشترك للتركيز على الابتكار في الأعمال والمنتجات والخدمات
قبل بدء الاجتماع، قدم السيد أليكس شو، رئيس شركة Effie Greater China ونائب الرئيس الأول لشركة Effie Worldwide، إنجازات التشغيل لجوائز Effie لعام 2020، وشارك الاستراتيجية والمخطط لها لجوائز Effie Greater China لعام 2021. وأشار إلى أن "مهمتنا هي الالتزام بالقيمة التجارية المتمثلة في "الاتصال والإبداع والقيادة"، وبناء قيمة أعمال التسويق. اليوم، تعاونا مع كرافت هاينز إطلاق فئة التخصص في الابتكار في الأعمال والمنتجات والخدمات، بهدف استكشاف الحالات الفعالة بشكل كامل، وذلك لتلخيص منهجيتها الناجحة، وتوجيه ابتكار الصناعة وتحسين جودة الابتكار وكفاءته.
أما فيما يتعلق بشراكة الفئة الجديدة، فقد قال السيد ألين كاي، رئيس مركز رؤى المستهلكين/الرقمية/الإعلامية/المحتوى في منطقة آسيا والمحيط الهادئ في شركة كرافت هاينز: "تغطي مجموعة منتجات كرافت هاينز جميع الجوانب من تقديم الطعام إلى البيع بالتجزئة. لقد قمنا ببناء ست منصات جديدة لتحسين وتطوير تجربة المستهلك بشكل شامل. هذا العام، من خلال Effie، وهي منصة عالمية معروفة للفعالية، سنستفيد من أفكار جديدة في الصناعة ونقدم مرجعًا أفضل، وبالتالي خلق أعمال ومنتجات وخدمات أكثر كفاءة".
أعرب أعضاء اللجنة عن آرائهم وناقشوا الأفكار المتعلقة بالتطوير المستقبلي للفئة الجديدة
انطلاقًا من مجالات صناعاتهم الخاصة، أعرب أعضاء اللجنة المشكلة حديثًا عن آرائهم ومقترحاتهم بشأن فئة التخصص في الابتكار في مجال الأعمال والمنتجات والخدمات، بينما ناقشوا أيضًا تعريف الفئة.
ألين كاي
ظهرت العديد من سيناريوهات الاستهلاك الجديدة في عصر ما بعد كوفيد-19، مما أجبر الشركات والمؤسسات على تسريع تكرار المنتجات والتحول التكنولوجي، وبالتالي خلق إمكانيات لمزيد من نماذج الأعمال في البيئة الرقمية الجديدة. في الوقت نفسه، مع التفتت المتزايد في حياة المستهلكين، لديهم مطالب أعلى للمحتوى عالي الجودة. الفرصة والتحدي الذي يواجه صناعة التسويق هو كيف يمكن للشركات تحقيق الوصول الفعال الطويل الأمد للمستهلكين من خلال التحسين التكراري السريع للمحتوى.
جيسي جو
في ضوء عدم اليقين في السوق، يختار العديد من ممارسي الصناعة الاختبار باستخدام نموذج MVP (المنتج الأدنى القابل للتطبيق)، والذي قد يكون اتجاهًا تنمويًا للصناعة في المستقبل. في الوقت نفسه، يرتبط التحول الرقمي للمؤسسات ارتباطًا وثيقًا بالناس. قد يحقق موظفو التسويق في الخطوط الأمامية ابتكارًا تجاريًا ممتازًا من خلال فهم البيانات ورؤية الطلب بناءً على التطوير الخالي من التعليمات البرمجية / الأقل تعليمات برمجية، مما سيفتح مقدمة جديدة للابتكار العالمي.
قوه شياو
بسبب القيم المجزأة والمتنوعة في الوقت الحاضر، فإن الطلب على التعبير الفردي عن الذات يضيع في المجالات والطرق التقليدية، ولا يوجد مخرج مناسب. بناءً على الفهم الدقيق لاحتياجات الجيل الجديد من المستهلكين، فإن Pop Mart يبتكر دائمًا. في شكل المنتج أو قنوات البيع، من غير المتصلة بالإنترنت إلى الإنترنت، تلتزم Pop Mart بتحقيق ترفيه تجارة التجزئة للمنتجات العصرية وخلق مشهد اجتماعي فريد، وبالتالي جعلها رائجة بين الشباب.
موتو ك
من حيث الابتكار في السوق، تتفوق العلامات التجارية الصينية على العلامات التجارية العالمية. تتمتع العلامات التجارية المحلية بفهم أفضل للوضع الحالي للسوق الصينية واحتياجات المستهلكين، وبالتالي يمكنها إطلاق سلع أو خدمات جديدة بأسرع سرعة لتلبية احتياجات السوق.
سي يوان أو
خلال الوباء، استجابت الحكومات والشركات في الصين بسرعة، وأجبرت حالات الطوارئ في السوق الشركات على إجراء تعديلات استراتيجية وابتكار. الأول هو تسريع الابتكار، مثل تعميم التعليم عبر الإنترنت والاجتماعات عبر الإنترنت؛ والثاني هو التحول القائم على ضغوط البقاء على الشركات، مما يسمح لها بالتفرغ بسرعة لمجال آخر للاستفادة من السوق. يعكس التعافي والنمو السريع للسوق الصينية الابتكار والقدرة على التكيف في السوق الصينية.
إيفا ياو
بسبب COVID-19، اهتم الناس أكثر بالصحة، كما تبنى السوق أيضًا الرقمنة. من خلال التنظيم والسيطرة أثناء COVID، استأنفت الصين بنجاح التشغيل والإنتاج في أقرب وقت ممكن. يمكن الآن عقد الاجتماعات وجهاً لوجه السابقة عبر الإنترنت، دون تقليل التقارب. يتغير سلوك المستخدم الحالي مع نمط الحياة المحمول والذكي. آمل أن يكون هناك مناقشة متعمقة حول كيف يمكن للعلامات التجارية تقريب المستهلكين.
تشي تشيانغ
مع تغير بيئة السوق، تسعى الصناعات المختلفة إلى تحقيق اختراقات من وجهات نظرها الخاصة، والجمع بين أساليب التسويق المختلفة من خلال الابتكار لتحقيق زيادة العلامة التجارية. وعلى الرغم من صغر حجمها، فإن العديد من النقاط الإبداعية تحل الاختناقات التي يواجهها المستخدمون. آمل أن أستكشف وأقدم أساليب ومرجعًا جديدًا للصناعة من خلال الاستفادة من مثل هذه الأفكار الإبداعية.
تنقسم الفئة إلى نوعين: الابتكار التجاري، والابتكار في المنتجات و/أو الخدمات، بهدف التعرف على أنشطة التسويق والأعمال الفردية أو مشاريع التسويق الشاملة للابتكار التجاري والمنتجات والخدمات. ويُطلب من المشاركين شرح التحديات التي يواجهونها والوضع الحالي والنمط التنافسي، فضلاً عن التأثير الإيجابي للابتكار في المنتجات أو الخدمات أو الأعمال على وضع مؤسساتهم أو علاماتهم التجارية في السوق.
تشمل الأنشطة التي تلبي تعريف هذا النوع ما يلي: ابتكار المنتج و/أو الخدمة؛ والتغييرات في مظهر وأبعاد تغليف المنتج؛ والتصميم؛ والابتكار التكنولوجي أو في تجربة المستخدم للمنتجات أو الخدمات أو الشركات؛ ومشاركة المستهلكين في تطوير المنتج؛ وترقية التشغيل، وما إلى ذلك.
وسوف يعمل أعضاء اللجنة مع شركة Effie Greater China في العام المقبل على تطوير فئة تخصصية جديدة ذات تأثير أكبر في الصناعة.
أعضاء لجنة فئة التخصص في الابتكار في مجال الأعمال والمنتجات والخدمات في شركة Effie Greater China
- أليكس شو، رئيس شركة Effie Greater China، نائب الرئيس الأول لشركة Effie Worldwide
-آلن كاي، رؤى السوق الاستهلاكية/التحول الرقمي/وسائل الإعلام/المحتوى في شركة كرافت هاينز آسيا
- جيسي جو، مدير التسويق الرئيسي لشركة مايكروسوفت في الصين الكبرى
-جو شياو، الرئيس التنفيذي للتسويق في PopMart
- موثو ك، الشريك العام لصندوق رأس المال الاستثماري بودوايزر آسيا والمحيط الهادئ
-سيوان أو، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في BBH Shanghai
- إيفا ياو، رئيسة التسويق والابتكار، رئيسة مشروع التحول الرقمي لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في شركة باير للرعاية الصحية في الصين
-تشي تشيانغ، رئيس تسويق العلامة التجارية في شركة ميتوان
لمزيد من المعلومات، قم بزيارة إفي-غريتيرشينا.cn/.
