بروكسل، 12 ديسمبر 2024: تم الإعلان عن الفائزين بجوائز Effie الأوروبية لعام 2024 في حفل Noble في بروكسل الليلة الماضية. حصلت المشاركات المتميزة على جائزة Gold Effie، وحصلت Dentsu Creative Amsterdam على جائزة Grand Effie وحصلت McCann Worldgroup على لقب شبكة الوكالات لهذا العام.
ساهم أكثر من 160 من المتخصصين في الصناعة من أكثر من 20 دولة أوروبية بوقتهم ورؤاهم لتحديد العمل الأكثر فعالية لهذا العام. لجنة التحكيم، التي يرأسها بالاشتراك مع هاريسون شتاينهارت، مدير الاستراتيجية العالمية في دي دي بي باريس، و إيفا بينيفيلد ستيبانيك، نائب رئيس التسويق والتميز التجاري في أوروبا | الدولية في شركة مونديليزمنحت مجلة "أوكسفام" 55 جائزة لنحو 40 وكالة من 19 دولة في مختلف أنحاء أوروبا.
حصلت شركة McCann Worldgroup على لقب شبكة الوكالات لهذا العام، وحصلت على ميداليتين ذهبيتين و3 ميداليات فضية وميداليتين برونزيتين لعملها المتميز مع Aldi وMastercard واليونيسيف وGetlini EKO وCzech Insurance Association وMajorica.
وقالت نوسارا تشينافاسين، رئيسة الاستراتيجية الإقليمية في مجموعة ماكان وورلد جروب: "إن الإبداع يكمن في صميم بناء العلامات التجارية الدائمة وصياغة الأعمال المؤثرة لعملائنا. واسترشادًا بشعارنا "الحقيقة تُروى جيدًا"، فإننا نحافظ على نهج واضح ومركّز لإنتاج فكرة ثاقبة استراتيجيًا وملهمة إبداعيًا وفعالة بقوة. "الحقيقة تُروى جيدًا" ليست مجرد عبارة؛ إنها التزامنا بالأصالة والأهمية. بغض النظر عن كيفية تطور العالم، فإننا نظل متمسكين بحقيقتنا والقصص التي نصنعها. إنها الأساس لنجاحنا. وأنا فخور جدًا بكل من ساهم في هذا الإنجاز.”
وأضاف دارين هوكينز، رئيس قسم الفعالية في أوروبا والمملكة المتحدة في شركة ماكان مانشستر: "تعد Effie Europe الاحتفال الأبرز بالفعالية في المنطقة، حيث تعرض قوة الإعلان في التأثير على قلوب الناس وتحريك العقول لخلق نتائج أعمال ملموسة. إن الفوز بجائزة شبكة الوكالات لهذا العام هو شهادة على التزام McCann بتضمين مبادئ الفعالية في كل مكتب وعميل؛ سواء كانت علامات تجارية عالمية مثل Mastercard وAldi وUnicef أو علامات تجارية محلية قوية مثل Majorca وGetlini وCAP، فإن تحقيق نتائج متميزة هو أكثر ما يهم McCann."
قررت لجنة التحكيم المرموقة في Grand Effie، التي أدارها Achim Rietze، رئيس الاستراتيجية الإبداعية في Google، أن حملة Dentsu ""قطعة مني" كانت قضية KPN هي القضية الأفضل التي تم تقديمها هذا العام. أرادوا تغيير المواقف تجاه التشهير عبر الإنترنت. بالتعاون مع الموسيقي الهولندي MEAU، قاموا بإنشاء أغنية وفيديو موسيقي يظهران التأثير المدمر للتشهير عبر الإنترنت استنادًا إلى قصص الضحايا الحقيقية. ونتيجة لذلك، حققوا نجاحًا كبيرًا، وأصبح التشهير عبر الإنترنت جريمة، وجعلوا KPN العلامة التجارية الأكثر قيمة في هولندا.
علق أخيم ريتز، رئيس الاستراتيجية الإبداعية في جوجل، قائلاً: "إن حملة "قطعة مني" التي أطلقتها شركة KPN ليست مجرد حملة تسويقية، بل إنها قوة ثقافية من أجل الخير. لقد تبنت العلامة التجارية مسؤوليتها الاجتماعية وحولتها بنجاح إلى قيمة تجارية. لقد أحدث تعاونها الثقافي مع MEAU والطريقة الجذرية لإعادة صياغة السرد تأثيرًا دائمًا. وقد أسفرت الحملة عن قانون يجعل من غير القانوني إرسال صور حميمة دون موافقة، وزادت قيمة العلامة التجارية لشركة KPN، وتحسنت الثقة بشكل كبير، وجعلتها العلامة التجارية المحلية الأكثر قيمة في هولندا. هذا العمل هو شهادة على التأثير الذي يمكن أن تحدثه صناعتنا عندما نستخدم أصواتنا من أجل الخير."
علق ديف فراونفيلدر، نائب الرئيس للعلامة التجارية والاتصالات التسويقية والرعايات في KPN: "إن الفوز بجائزة EFFIE الأوروبية الذهبية وجائزة EFFIE الكبرى النادرة هو شرف استثنائي وتقدير رائع لجهودنا المستمرة في السعي لتحقيق إنترنت أفضل بنسبة 100%. تسلط هذه الجوائز الضوء على قوة الإبداع في تحقيق ليس فقط التأثير التجاري ولكن أيضًا التغيير المجتمعي الإيجابي. نأمل أن يلهم هذا العلامات التجارية والمسوقين الآخرين للدفاع عن الصالح العام للمجتمع. يتطلب هذا الشجاعة، ولكن أيضًا الصبر. الإبداع فعال - ويمكنه حقًا أن يحدث فرقًا في حياة الناس."
باعتبارها شريكًا استراتيجيًا في مجال الرؤى لجوائز Effie Europe، قامت Kantar بتحليل ثلاث سنوات من الإعلانات الحائزة على جوائز باستخدام أداة LINK AI السريعة والقابلة للتطوير لقياس فعالية الإبداع. وقد كشف هذا عن أن الإعلانات الفائزة بجائزة Effie من المرجح أن تحقق أداءً قويًا وفقًا لمقاييس اختبار الإعلانات الخاصة بـ Kantar. وقد تم تقديم ملخص للرؤى من الفائزين لعام 2024 في يوم Effie في 11 ديسمبر من قبل مديرة القيادة الفكرية الإبداعية العالمية في Kantar، Věra Šídlová. يكشف البحث عن خمس طرق تحقق بها أفضل الإعلانات اتصالاً أعمق مع جمهورها المستهدف:
- شجاع – تُظهر العديد من الإعلانات الفائزة قوة القيام بالأشياء بشكل مختلف. ومن الأمثلة على ذلك جائزة Gyno-Canesbalance الفضية إعلان تناول المحظورات المحيطة بالتهاب المهبل الجرثومي باستخدام شخصية حورية البحر لإزالة وصمة العار من المحادثة.
- الكارثة – الدراما هي أداة أخرى تستخدمها الإعلانات الفائزة لضمان قدرة الجمهور ليس فقط على سماع الرسالة، بل والشعور بها. فازت شركة دويتشه تيليكوم بالميدالية الذهبية "شارك مع الرعاية" يستخدم الفيلم نسخة رقمية لفتاة تبلغ من العمر 9 سنوات لتسليط الضوء على مخاطر الإفراط في مشاركة صور الأطفال عبر الإنترنت، وتحويل التهديد المجرد إلى حقيقة ملموسة.
- صريح – من الصفات المميزة للفائزين بجائزة Effie هي قدرتهم على الأصالة والتواصل مع الجماهير من خلال لحظات "حقيقية". إحدى هذه الحملات التي تحتضن واقع الحياة هي "مركز آمن للعب" من Durex. تناول هذا الفائز بالميدالية الذهبية انخفاض استخدام الواقي الذكري في رومانيا، ودافع عن فكرة أن التربية الجنسية يجب أن تتحول من محاضرات جامدة إلى حوارات حميمة مفتوحة.
- ثابت – الاتساق الإبداعي هو عامل أساسي لبناء قيمة العلامة التجارية، مما يمكن العلامات التجارية من التفوق والتميز عن المنافسين. علامة تجارية للبيرة السردينية حملة إيتشنوسا للفوز بالميدالية الفضية يعزز الفهم الحقيقي للعلامة التجارية للثقافة السردينية، مما حولها من علامة تجارية مفضلة محليًا إلى واحدة من العلامات التجارية الأكثر أهمية في إيطاليا.
- هزلي - الفكاهة هي أداة قوية للفعالية الإبداعية ومن الأمثلة البارزة على استخدام الفكاهة "الالتزام بالأصل" من ماغنوم حملة تسويقية، استغلت الفكاهة بذكاء لمواجهة المنافسة من الشركات المقلدة ذات العلامات التجارية الخاصة، وساعدت العلامة التجارية في الدفاع عن مكانتها المتميزة ونقطة السعر الأعلى.
فيرا سيدلوفا، مديرة قيادة الفكر الإبداعي العالمي في Kantarعلق قائلا: "لم تكن القدرة على التواصل مع المستهلكين أكثر أهمية من أي وقت مضى: فتكاثر القنوات والمحتوى يعني أن انتباهنا منقسم باستمرار. وتعمل هذه الحملات عالية الفعالية كأمثلة قوية لكيفية اختراق الصعاب وخلق اتصال حقيقي وهادف."
تم تقديم ملخص للنتائج في حفل توزيع جوائز Effies Europe Awards في الحادي عشر من ديسمبر بواسطة مديرة القيادة الفكرية الإبداعية العالمية في Kantar، فيرا شيدلوفا. لقراءة المزيد عن البحث، اقرأ الورقة البحثية "الروابط الإبداعية: كيف يتواصل الفائزون بجائزة Effie Europe مع الجماهير لتحقيق النجاح" على www.kantar.com/.
يتم تنظيم جوائز Effie Europe من قبل الجمعية الأوروبية لوكالات الاتصالات (EACA) بالشراكة مع Kantar كشريك للرؤى الاستراتيجية، وGoogle، وACT Responsible، وAd Net Zero
لمزيد من المعلومات، يرجى الاتصال بـ Kasia Gluszak، مدير المشروع على كاسيا جلوزاك@eaca.eu.
نبذة عن جوائز إيفي أوروبا
تم تقديمه في عام 1996، جوائز إفي أوروبا كانت جوائز الاتصالات التسويقية الأوروبية الأولى التي يتم الحكم عليها على أساس الفعالية. تقود إفي وتلهم وتدافع عن ممارسة وممارسي فعالية التسويق من خلال التعليم والجوائز والمبادرات المتطورة باستمرار والرؤى من الدرجة الأولى في استراتيجيات التسويق التي تنتج نتائج. تعترف إفي بأكثر العلامات التجارية والمسوقين والوكالات فعالية في أوروبا وتعتبر رمزًا عالميًا للإنجاز بينما تعمل كمورد لتوجيه مستقبل نجاح التسويق.® وإفي أوروبا® هي علامات تجارية مسجلة لشركة Effie Worldwide, Inc. وهي مرخصة لشركة EACA. جميع الحقوق محفوظة. يمكنك العثور علينا على تغريد, لينكدإن و فيسبوك.
نبذة عن EACA
تمثل الجمعية الأوروبية لوكالات الاتصالات (EACA) أكثر من 2500 وكالة اتصالات وجمعيات وكالات من ما يقرب من 30 دولة أوروبية توظف بشكل مباشر أكثر من 120.000 شخص. تشمل عضوية EACA وكالات الإعلان والإعلام والرقمنة والعلامات التجارية والعلاقات العامة. تعمل EACA على تعزيز الإعلان الصادق والفعال والمعايير المهنية العالية والوعي بمساهمة الإعلان في اقتصاد السوق الحرة وتشجع التعاون الوثيق بين الوكالات والمعلنين ووسائل الإعلام في هيئات الإعلان الأوروبية. تعمل EACA بشكل وثيق مع مؤسسات الاتحاد الأوروبي لضمان حرية الإعلان بشكل مسؤول وإبداعي. لمزيد من المعلومات، قم بزيارة www.eaca.eu. تواصل معنا على تغريد, فيسبوك & لينكدإن.
نبذة عن كانتار
كانتار هي الشركة الرائدة عالميًا في مجال تحليلات وبيانات التسويق وشريك علامة تجارية لا غنى عنه لأكبر الشركات في العالم. نحن نجمع بين البيانات السلوكية والمواقفية الأكثر أهمية والخبرة العميقة والتحليلات المتقدمة لاكتشاف كيفية تفكير الناس وتصرفهم. نحن نساعد العملاء على فهم ما حدث ولماذا وكيف نشكل استراتيجيات التسويق التي تشكل مستقبلهم.
لمزيد من المعلومات، يرجى التواصل معنا اضغط على @kantar.com.
