بروكسل، 6 ديسمبر 2023 — تم الإعلان عن الفائزين بجوائز Effie الأوروبية لعام 2023 في Maison de la Poste في بروكسل الليلة الماضية. حصلت المشاركات المتميزة على جائزة Effie الذهبية، وحصلت McCann Worldgroup على جائزة Effie الكبرى وحصلت على لقب شبكة الوكالات لهذا العام.
ساهم أكثر من 140 متخصصًا في الصناعة من أكثر من 20 دولة أوروبية بوقتهم ورؤاهم لتحديد العمل الأكثر فعالية لهذا العام. لجنة التحكيم، التي يرأسها بالاشتراك مع عائشة والاوالكار، مديرة الاستراتيجية، مجموعة مولين لوي، المملكة المتحدة، و كاثرين سبندلر، نائب الرئيس التنفيذي لشركة لاكوستمنحت مجلة "أوكسفام" 50 جائزة لنحو 40 وكالة من 16 دولة في مختلف أنحاء أوروبا.
حصلت شركة McCann Worldgroup على لقب شبكة الوكالات لهذا العام، حيث فازت بـ 4 جوائز ذهبية و3 جوائز فضية عن عملها المتميز في IKEA وAldi UK & Ireland وVodafone وGetlini EKO.
وقال فرناندو فاسشيولي، رئيس مجموعة ماكان وورلد جروب في أوروبا والمملكة المتحدة ورئيس مجلس إدارة شركة أمريكا اللاتينية: "في McCann Worldgroup، تعد الفعالية الإبداعية جزءًا لا يتجزأ منا - وهذا ما نقدمه من خلال "الحقيقة المروية". هذا هو نجمنا الشمالي وهذا التركيز ينعكس في تسمية شبكتنا بأنها الشبكة الأكثر فعالية إبداعيًا في هذه المنطقة لمدة 8 سنوات. نحن ندرك حقًا القوة التحويلية للإبداع في تنمية العلامات التجارية والشركات، ونعتقد أن نجاح عملائنا هو نجاحنا. أنا فخور جدًا بفرقنا وعملائنا الذين تم الاعتراف بهم بهذه الطريقة."
قررت لجنة التحكيم المرموقة Grand Effie، التي أدارها ليونارد سافاج، كبير مسؤولي الإبداع في McCann Prague، أن "كيفن ضد جون - كيف اغتصبت جزرة متواضعة كنزًا وطنيًا لتفوز بتاج إعلانات عيد الميلاد في المملكة المتحدة" كانت حملة Aldi في المملكة المتحدة وأيرلندا هي أفضل حالة تم تقديمها هذا العام وأعلنت عنها الفائزة بجائزة Grand Effie. من خلال الاستثمار المستمر في كيفن لمدة 6 سنوات، وعدم الانجراف وراء الرغبة في التجديد والابتكار، تنافست Aldi مع عمالقة John Lewis وCoca-Cola لتصبح الإعلان الأكثر فعالية والمفضل في المملكة المتحدة لعيد الميلاد. تم إعلان كيفن "إعلان عيد الميلاد المفضل للأمة" في عام 2020، ومرة أخرى في عام 2021، حتى أنه تجاوز "شاحنة كوكاكولا" الشهيرة. والأهم من ذلك، ساعد كيفن في تحقيق نمو في حصة القيمة لمدة 6 سنوات بلغ 54%، و618 مليون جنيه إسترليني في الإيرادات الإضافية وعائد إجمالي على رأس المال الاستثماري بلغ 241%.
علق جيمي بيت، رئيس قسم الفعالية والتجزئة العالمي في مجموعة ماكان وورلد جروب، قائلاً: "نحن سعداء للغاية ومشرفون بالفوز بجائزة جراند إيفي لعام 2023. يُظهِر كيفن قوة العمل الترفيهي والفكاهي في جذب انتباه الناس والاستحواذ عليه. لكي تشعر بالارتباط بالإعلان، لا يتعين عليك أن ترى نفسك فيه حرفيًا، بل عليك أن تشعر بنفسك فيه، وهذا بالضبط ما تمكن كيفن من القيام به."
قبل حفل توزيع الجوائز، استضاف المنظم منتدى Effie، وهو حدث رائد تم تصميمه لتعزيز فعالية التسويق والمساعدة في تعزيز وغرس ثقافة الفعالية داخل العملاء والوكالات. وكان من أبرز ما تميز به الحدث تقديم فيرا شيدلوفا، مديرة القيادة الفكرية الإبداعية العالمية في كانتار، لنتائج "الأسرار وراء الأفكار الناجحة" تستخلص الدراسة خمسة دروس رئيسية لإنشاء إعلانات فعالة من إعلانات Effie Europe الفائزة:
– أطلق العنان لديفيد بداخلك – يحتاج المسوقون إلى الاستثمار في تحديد كيفية رؤية الناس لعلامتهم التجارية والحواجز الرئيسية أمام النمو. من خلال استراتيجية محددة، يمكن للإبداع أن يجعل الميزانيات الأصغر حجمًا تحقق أهدافها.
– احتضن علامتك التجارية – تستفيد العديد من الإعلانات التي تمت دراستها في الدراسة من جانب رئيسي من تراث العلامة التجارية أو الارتباطات القائمة لتمييزها عن غيرها. وينبغي للمسوقين الالتزام بذلك من خلال استراتيجية طويلة الأجل لتعزيز علامتهم التجارية.
– صدمة بالمادة – لتحقيق التغيير الإيجابي، يتعين على المعلنين أن يتجاوزوا الصدمة من أجل الصدمة. إن مفاجأة الجماهير بطريقة تعليمية هي وسيلة أكيدة لجذب القلوب وتغيير العقول.
– خلق لحظات ثقافية – يمكن للعلامات التجارية إثارة اهتمام الجماهير وأسرهم بمحتوى يتجاوز التسويق، من خلال إنشاء الأغنية التي تظل عالقة في أذهانهم، أو العرض الذي لا يمكنهم الانتظار لمشاهدته أو مقطع فيديو موسيقي لا يمكنهم الابتعاد عنه.
– إعادة المرح (العمل) – لا ينبغي للمسوقين أن يتجاهلوا قوة إضحاك الناس. فالفكاهة هي مادة فعالة للغاية، ولا يتم استخدامها بشكل كافٍ في المشهد التسويقي الأوسع.
وقالت فيرا سيدلوفا، مديرة قيادة الفكر الإبداعي العالمي – الإبداع، كانتار: "تفخر شركة Kantar بالتعاون مع Effie Awards Europe. لقد أظهرت كلتا المنظمتين التزامًا طويل الأمد بالفعالية الإبداعية؛ لذا فنحن حلفاء طبيعيون في السعي إلى جعل التسويق يحقق النتائج. باستخدام Link AI، حل اختبار الإعلانات المدعوم بالذكاء الاصطناعي من Kantar، تمكنا من تقييم مئات الإعلانات الإبداعية الفائزة بجائزة Effie لنتعلم من الأفضل كيفية إنشاء إعلانات إبداعية ناجحة. ومن بين النتائج البارزة أن العديد من الإعلانات التي قمنا بتقييمها ليست مجرد أعمال مستقلة رائعة، بل إنها تستند إلى تراث العلامة التجارية ونقاط قوتها. إنه تذكير قوي للمسوقين بأن الاتساق واحتضان الأصول والارتباطات الفريدة لعلامتهم التجارية هو مفتاح الإبداع الذي يبرز من بين الحشود."
ال جوائز إفي أوروبا يتم تنظيمها من قبل الرابطة الأوروبية لوكالات الاتصالات (EACA) بالشراكة مع Kantar باعتبارها شريكًا استراتيجيًا للرؤى، وGoogle، والتحالف الأوروبي للإعلان الرقمي التفاعلي (EDAA)، وACT Responsible، وAdforum.com، وOneTec&Eventattitude، وفندق Hoxton.
لمزيد من المعلومات، يرجى الاتصال بـ Kasia Gluszak، مدير المشروع على كاسيا جلوزاك@eaca.eu.
#Effieأوروبا
@إفي أوروبا
