من التعريف الاستراتيجي إلى التنفيذ إلى قياس النتائج: تعترف جوائز Effie بتميز الحملات التسويقية الإيطالية وتفتح الأبواب أمام العالمية.
ميلانو، 13 أكتوبر 2020 - أقيم اليوم حفل توزيع جوائز Effie Awards Italy، الذي دخل عامه الثاني، بحضور عدد قليل من الضيوف المسموح لهم وفقًا لقواعد السلامة وتم بثه مباشرة على YouTube، وتم إحضاره إلى إيطاليا بالاشتراك مع UNA و Imprese della Comunicazione Unite وUPA، وهي الجمعية التي تجمع أهم المستثمرين الإيطاليين في مجال الإعلان والاتصال. وقد كرم الحدث، الذي تدعمه الشركتان الرئيسيتان Google وNielsen، الحملات التي برزت من حيث فعالية نتائج التسويق وأداء الاتصالات.
ورغم أن الحدث أصبح معقدًا بسبب حالة الطوارئ الصحية، إلا أن النسخة الإيطالية الثانية سجلت استجابة مهمة من حيث المشاركات. ويرجع ذلك جزئيًا إلى العديد من الابتكارات التي تم تقديمها هذا العام، مثل تقديم فئات جديدة بما في ذلك حملات الفيديو الرقمي ومبادرات العلاقات العامة والترفيه التجاري، حيث زادت المشاركات بمقدار 50% مقارنة بالعام السابق.
تم الحكم على المشاركات من قبل ثلاث لجان تحكيم مكونة من 70 خبيراً في الصناعة، يمثلون عالم الشركات والوكالات بجميع أشكالها - من وكالات الإعلام والإبداع والعلاقات العامة والترويج والمناسبات - برئاسة أسونتا تيمبوني، مدير الإعلام في لوريال إيطاليا.
وتماشياً مع النموذج الدولي، تم تقييم الحملات وفقاً لأربعة معايير مختلفة، كل منها له وزن محدد، بدءاً من تحديد الأهداف والاستراتيجية، والتنفيذ الإبداعي والإعلامي، والمعيار الأهم، النتائج التي تم الحصول عليها. وسيحصل جميع الفائزين والنهائيين على نقاط نحو مؤشر إيفي العالمي، وستتاح لهم الفرصة للمشاركة في المسابقات الدولية مثل جوائز إيفي الأوروبية وجوائز إيفي العالمية لأفضل الأفضل.
الجوائز الممنوحة هي كما يلي:
*الوكالة(الوكالات) الرائدة
ذهب
حملة: نوتيلا جيملا
الفئة: تجربة العلامة التجارية
العلامة التجارية: نوتيلا
الشركة: فيريرو
الوكالة: أوجيلفي إيطاليا
الحملة: #Stranger80s
الفئة: شركات الإعلام والترفيه
العلامة التجارية: Stranger Things 3
الشركة: Netflix USA
الوكالة: GroupM*, Dude
الحملة: #Stranger80s
الفئة: فكرة إعلامية
العلامة التجارية: Stranger Things 3
الشركة: Netflix USA
الوكالة: GroupM*, Dude
الحملة: العاطفة على متن الطائرة – سافر إلى شغفك
الفئة: الميزانيات الصغيرة
العلامة التجارية: اير دولوميتي
الشركة: طيران دولوميتي
الوكالة: Ogilvy Italia*، Soho What، Dario Bologna
فضي
الحملة: كأس جيليت بومبر
الفئة: تجربة العلامة التجارية
العلامة التجارية: جيليت
الشركة: بروكتر آند جامبل
الوكالة: MKTG*، Carat Italia*، Wunderman Thompson Italia، PG Esports Italia، Tom's Hardware Italia
الحملة: أسطورة المستقبل
الفئة: تجربة العلامة التجارية
العلامة التجارية: كوكا كولا
الشركة: كوكا كولا
الوكالة: McCann Worldgroup Italia*، MediaCom Italia*، ON Stage، The Big Now / mcgarrybowen
حملة: صودا كامباري
الفئة: العلامة التجارية البوب
العلامة التجارية: كامباري صودا
الشركة: ديفيد كامباري ميلانو
الوكالة: Ogilvy Italia*، MindShare Italia، GroupM Italia، The Family Production Film Italia، FM Photographer Italia
برونز
الحملة الإعلانية: L'Oréal Revitalift Laser x3
الفئة: الجمال والعناية الشخصية
العلامة التجارية: لوريال ريفيتاليفت
الشركة: لوريال إيطاليا
الوكالة: McCann Worldgroup Italia*، Zenith Italy*
الحملة: أسطورة المستقبل
الفئة: تجربة العلامة التجارية
العلامة التجارية: كوكا كولا
الشركة: كوكا كولا
الوكالة: McCann Worldgroup Italia*، MediaCom Italia*، ON Stage، The Big Now / mcgarrybowen
الحملة: جولة فانتا الترفيهية 2019
الفئة: المحتوى ذو العلامة التجارية والشراكات المتكاملة ذات العلامة التجارية
العلامة التجارية: فانتا
الشركة: كوكا كولا إيطاليا
الوكالة: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*، MediaCom Italia*، McCann Worldgroup Italia، The Big Now / mcgarrybowen، Show Reel Media Group Italia
حملة: صفعات
الفئة: سمعة الشركة
العلامة التجارية: كوريبلا
الشركة: كوريبلا
الوكالة: مجموعة شبكة إيزوبار دينتسو إيجيس
حملة: شارك سحر عيد الميلاد #Babbonataleseitu
الفئة: سمعة الشركة
العلامة التجارية: كوكا كولا
الشركة: كوكا كولا
الوكالة: All Communication*، McCann Worldgroup Italia، MediaCom Italia، Show Reel Agency، The Big Now / mcgarrybowen
الحملة: إيني +
الفئة: الطاقة
العلامة التجارية: إيني
الشركة: إيني
الوكالة: مجموعة TBWA
الحملة: البطاقة الذهبية
الفئة: التمويل والتأمين
العلامة التجارية: أمريكان إكسبريس
الشركة: أمريكان إكسبريس
الوكالة: The Big Now / mcgarrybowen*، Dentsu Aegis Network Italy
حملة: حرق الجيجا العنصرية
الفئة: فكرة إعلامية
العلامة التجارية: Burn Racist Giga
الشركة: رولينج ستونز
الوكالة: Casa della Comunicazione*، Serviceplan Group، Plan.Net Italia، Inmediato Mediaplus، Oltre Fargo
الحملة: مرحبا بالمبدعين
الفئة: الميزانيات الصغيرة
العلامة التجارية: ايدروسكالو ميلانو
الشركة: مجموعة كاب
الوكالة: Deloitte Consulting*، Uramaki | المحتوى الرقمي
الحملة: برجر كينج – برونكس
الفئة: عصر النهضة
العلامة التجارية: برجر كنج
الشركة: برجر كنج إيطاليا
الوكالة: ليجاس ديلاني*، فيزيوم
تم منح جائزة Grand Effie لحملة "Nutella Gemella" التي أطلقتها شركة Ogilvy Italia.
"الفعالية هي العملة الجديدة للتواصل والتسويق، وخاصة في أوقات مثل هذه حيث تكون فرص الاستثمار أكثر محدودية. أعتقد أن هذا هو السبب في أن التسجيل لجائزة Effie ينمو على النقيض من الجوائز الأخرى. أردنا بشدة إحضار هذه الجائزة إلى إيطاليا، ورؤية قيمتها ترتفع بهذه السرعة يرضينا كثيرًا "صرح إيمانويل نينا، رئيس UNA. "إن العمل مع UPA هو أحد أسباب النجاح: يشعر السوق بالتمثيل والتقدير المناسب. علاوة على ذلك، تضمن دائرة Effie الدولية واجهة لعرض المهارات الإيطالية، والتي لا تزال بعيدة عن الأضواء في كثير من الأحيان. إن النسخة الثانية الجيدة من الجائزة هي أفضل مقدمة لنسخة 2021، والتي نعمل عليها بالفعل، لتكون تكريسًا".
"يتغير عالم الاتصالات باستمرار - كما يقول لورينزو ساسولي دي بيانكي، رئيس UPA - ويتسارع ذلك بسبب تطور التكنولوجيا والتغيرات في مواقف المستهلكين. حتى في مرحلة معقدة مثل تلك التي نمر بها، يعد الإعلان رافعة أساسية للنمو، وهوية العلامة التجارية، والأهداف التجارية لشركاتنا. يعد معرض Effie، الذي يصل إلى نسخته الإيطالية الثانية متغلبًا على العديد من العقبات الناجمة عن حالة الطوارئ الصحية، أرضًا تدريبية ممتازة لقياس فعالية الاتصال. سمحت لنا الشراكة مع UNA، بفضل التقييم الدقيق للمشاريع، باختيار أفضل الحملات والأمثلة الملموسة للإبداع الممتاز الموجه نحو النتائج والسوق ".
لمشاهدة تسجيل حفل توزيع الجوائز، انقر هنا.
بعد النسخة الثانية من جوائز Effie في إيطاليا، نتطلع بالفعل إلى نسخة 2021. كما تم الإعلان عن رئيس لجنة التحكيم للعام المقبل: ستتولى Graziana Pasqualotto، نائب الرئيس، OMD الدور الذي تشغله Assunta Timpone، مديرة الوسائط في L'Oreal Italia في عام 2020.
نبذة عن إفي
Effie هي منظمة عالمية غير ربحية 501c3 مهمتها قيادة وتطوير منتدى فعالية التسويق. تقود Effie وتلهم وتدعم ممارسة وممارسي فعالية التسويق من خلال التعليم والجوائز والمبادرات المتطورة باستمرار والرؤى من الدرجة الأولى في استراتيجيات التسويق التي تنتج نتائج. تعترف المنظمة بأكثر العلامات التجارية والمسوقين والوكالات فعالية، عالميًا وإقليميًا ومحليًا من خلال أكثر من 50 برنامجًا لجوائزها في جميع أنحاء العالم ومن خلال تصنيفات الفعالية المرغوبة، مؤشر Effie. منذ عام 1968، تُعرف Effie بأنها رمز عالمي للإنجاز، بينما تعمل كمورد لتوجيه مستقبل نجاح التسويق. لمزيد من التفاصيل، قم بزيارة إفي.أورج.
أونا
تأسست UNA، شركات United Communications، في عام 2019 من خلال دمج ASSOCOM وUNICOM. هدف UNA هو تمثيل واقع جديد ومبتكر وفريد من نوعه قادر على الاستجابة لأحدث احتياجات سوق غنية وحيوية بشكل متزايد. مشروع مهم لإعطاء الحياة لواقع جديد تمامًا ومتنوع للغاية، ولديه حاليًا حوالي 180 شركة مرتبطة تعمل في جميع أنحاء إيطاليا، من عالم الوكالات الإبداعية والرقمية ووكالات العلاقات العامة ومراكز الوسائط والأحداث وعالم البيع بالتجزئة. داخل الجمعية توجد مراكز محددة لضمان مجموعات العمل الرأسية ومشاركة أفضل الممارسات. UNA عضو في Audi، ومسجلة لدى EACA (الرابطة الأوروبية لمؤسسات الاتصالات) و ICCO (منظمة استشارات الاتصالات الدولية)، وهي عضو مؤسس في Pubblicità Progresso وعضو في IAP (معهد الانضباط الذاتي للإعلان).
التحالف التقدمي المتحد
تأسست الجمعية في عام 1948، وتجمع أهم الشركات الصناعية والتجارية والخدمية المرموقة التي تستثمر في الإعلان والاتصالات في السوق الوطنية. يتم الترويج لـ UPA وتوجيهها من قبل الشركات التي تشكلها لمعالجة وحل المشاكل المشتركة في مجال الإعلان، وتمثيل مصالح الشركات تجاه المشرعين ووكالات الإعلان ووسائل الإعلام والمرخصين والمستهلكين وجميع أصحاب المصلحة الآخرين في سوق الاتصالات التجارية. تستند جميع أنشطة وسلوكيات الجمعية على الشفافية والمسؤولية، مع الاهتمام المستمر بالابتكار في السوق. تلتزم UPA بتعزيز الإعلان بجميع أشكاله، وخاصة تقديم مساهمتها التي لا يمكن تعويضها في الاقتصاد كمحفز ومسرع للإنتاج المعروف. UPA هي عضو مؤسس في جميع شركات المسح (أودي)، وفي Pubblicità Progresso، وفي IAP (معهد الانضباط الذاتي للإعلان، وعلى المستوى الدولي، في WFA (الاتحاد العالمي للمعلنين). من خلال العمل النشط في كل هذه الهيئات، تسعى UPA إلى التحسين الأخلاقي والإعلان المهني.
لمزيد من المعلومات:
أونا
ستيفانو ديل فراتي، 0297677150
معلومات@effie.it
التحالف التقدمي المتحد
باتريزيا جيلبيرتي، 0258303741
معلومات@effie.it
هوت واير
بياتريس أغوستيناتشيو، 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
ظهر هذا البيان الصحفي في الأصل باللغة الإيطالية، وتمت ترجمته وتحريره لمزيد من الوضوح.
