بعد أشهر من جلسات التحكيم الصارمة، والمداولات المدروسة، والنقاش الحماسي، ظهرت مجموعة مختارة من الحملات كمتنافسين على جائزة Effie الكبرى في مسابقة جوائز Effie في المملكة المتحدة لعام 2024.
وقعت مهمة اختيار الجهد التسويقي الأكثر فعالية لهذا العام - الفائز بجائزة Grand Effie - على عاتق لجنة تحكيم مكونة من ثلاثة عشر من أفضل العقول التسويقية في المملكة المتحدة.
وضمت لجنة التحكيم:
– كونراد بيرد CBE, مدير الحملات والتسويق مكتب مجلس الوزراء
– زهرة تشاتو, شريك التخطيط الاستراتيجي، فريق قيادة فيسبوك، فيسبوك
– إد كوكس, مؤسس & المدير العام لشركة يوندر ميديا
– توبي هوري, العلامة التجارية العالمية & مدير المحتوى، TUI
– دكتور. طائرة ورقية نعمةمؤسس شركة Magic Numbers
– آندي نيرنالشريك المؤسس لشركة Lucky Generals
– تأوم صرصورنائب رئيس استراتيجية العلامة التجارية، جيلي فيش
– ديبي تيإمبو, شريك الإدماج، Creative Equials
– إليانور ثورنتون فيركين، رأس ل التميز الإبداعي، إيبسوس موري
– بيكي فيرانونائب الرئيس العالمي لعمليات التسويق & القدرات، RB
– سيان ويريسينغهمدير التسويق الرئيسي لشركة وايز المحدودة.
– كارينا ويلشر، شريك & الرئيس التنفيذي العالمي لشركة أنومالي
– هارجوت سينغالرئيس التنفيذي للاستراتيجية العالمية، ماكان وماكان المجموعة العالمية
في هذه الحلقة، نستمع إلى أربعة من هؤلاء القضاة - كونراد بيرد، وكارينا ويلشر، وإد كوكس، وتوم روتش - وهم يتعمقون في سبب تميز حملة إيكيا التي استمرت لفترة طويلة من الباقي و متماسك 2024 جراند ايفي.
نبذة عن الفائز: جعل كل يوم رائعًا عندما تحول العالم إلى أي شيء آخر غير ذلك
تعتبر إيكيا اسمًا مألوفًا وشائعًا في الثقافة، ولديها سجل طويل في التسويق الإبداعي، ولكن في عام 2013، ظهرت علامة تجارية مختلفة كانت القصة ناشئةكانت المبيعات ثابتة، والاختراق انخفض وكانت شركة ايكيا تبدو وكأنها خارج المسار. الرائع كان كل يوم بمثابة ركيزة أساسية لتجديد الأعمال، وزيادة المبيعات، ووقف انخفاض الاختراق، وزيادة العائد على الاستثمار على الرغم من زيادة الميزانيات لتحقيق الربح. بعد دخول السنوات الأربع الأولى في النجاح المستدام في عام 2018، لم تعد المنصة بقايا في صحة كاملة، إنه بلغت مرحلة النضج؛ وحققت أعلى عائد على الإيرادات في عامها العاشر.
لقراءة المزيد عن الفائزين هذا العام، انقر هنا هنا.
لمزيد من المعلومات حول Effie UK، انقر فوق هنا.