الشركات التي تتصدر قوائم التصنيفات بشكل متكرر: يونيليفر، كوكاكولا، دبليو بي بي، ماكان وورلد جروب تتصدر التصنيفات
شركتا AB InBev وTBWA Worldwide تدخلان قائمة أفضل 5 شركات للمرة الأولى
نيويورك (8 يونيو 2020) [تم التحديث في 11 يونيو 2020]أعلنت شركة Effie Worldwide اليوم عن مؤشر فعالية Effie لعام 2020 (effieindex.com)، وهو التصنيف السنوي العاشر للشركات التي تقف وراء الجهود التسويقية الأكثر فعالية في العالم.
حصلت كل من شركة يونيليفر، وكوكا كولا، ودبليو بي بي، وماكان وورلد جروب، وإف بي 7 ماكان دبي، وباندا على جائزة المسوق الأكثر فعالية، والعلامة التجارية، ومجموعة الوكالات القابضة، وشبكة الوكالات، ومكاتب الوكالات، والوكالات المستقلة، على التوالي.
قالت تريسي ألفورد، رئيسة ومديرة تنفيذية لشركة Effie Worldwide: "مع تغير الصناعة واضطرابها، أظهر المسوقون الذين وردت أسماؤهم في تصنيفات مؤشر Effie نجاحاً مستمراً وتفانياً لا يتزعزع في فعالية التسويق". "تعتبر فعالية التسويق أكثر أهمية من أي وقت مضى، وخاصة في أوقات عدم اليقين الاقتصادي. يعرض المؤشر أمثلة رائعة لشركات تفوقت باستمرار وقادت نمو العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم. نيابة عن Effie Worldwide، أود أن أهنئ كل من تم تضمينهم في التصنيفات هذا العام وأشيد بإنجازاتهم".
تعكس تصنيفات مؤشر Effie لعام 2020 أداء أكثر من 4000 من المتأهلين للنهائيات والمدخلات الفائزة في مسابقة واحدة عالمية وأربعة إقليمية و46 مسابقة وطنية لجوائز Effie أقيمت في جميع أنحاء العالم من 1 يناير 2019 إلى 31 ديسمبر 2019.
خضعت كل علامة تجارية وشركة ظهرت في مؤشر Effie لتقييمات صارمة لدراسات الحالة الخاصة بها من قبل قضاة خبراء في الصناعة، والذين فحصوا وناقشوا تحديات وأهداف الاتصالات الاستراتيجية لكل حالة، والفكرة، وكيف تم إحياء الفكرة من خلال الإبداع، وما يجعل Effie Effie: نتائج قوية.
المسوقون الأكثر فعالية
أفضل 5: يونيليفر، شركة كوكا كولا، نستله، إيه بي إنبيف، بيبسيكو
تتصدر شركة يونيليفر فئة المسوقين الأكثر فعالية للعام الرابع على التوالي، وذلك بفضل أعمالها مع علامات تجارية مثل Axe وDove وKnorr وLifebuoy وLux وOmo وRexona وSurf Excel. وقد احتلت شركة السلع المعبأة العالمية المركز الأول سبع مرات على مدار السنوات العشر الماضية.
دخلت شركة AB InBev المراكز الخمسة الأولى لأول مرة، مع أعمال لعلامات تجارية بما في ذلك Budweiser في أمريكا الشمالية وBavaria Brewery's Águila وCorona في أمريكا اللاتينية. خرجت Procter & Gamble وMcDonald's من المراكز الخمسة الأولى إلى المركزين السابع والسادس على التوالي. عادت PepsiCo إلى المراكز الخمسة الأولى بعد انخفاض في التصنيف العام الماضي.
وتأتي شركة YUM!، الرائدة في مجال تكنولوجيا الهاتف المحمول البريطانية فودافون، وشركة الأثاث السويدية العملاقة ايكيا في المراكز العشرة الأولى.
العلامات التجارية الأكثر فعالية
أعلى 5: كوكا كولا، ماكدونالدز، كنتاكي فرايد تشيكن، فودافون، ايكيا
احتفظت شركة كوكاكولا بلقبها كأكثر العلامات التجارية فعالية على مستوى العالم في عام 2020. وقد احتلت المرتبة الخامسة كل عام منذ إطلاق المؤشر في عام 2011، واحتلت المركز الأول ست مرات. كانت حملة "وجوه المدينة" لشركة كوكاكولا الصين بارزة، حيث فازت بجوائز ذهبية وفضية وبرونزية لاستخدامها الفعال للواقع المعزز والتغليف. وجاءت ماكدونالدز في المركز الثاني للعام الثاني على التوالي، بأعمال مثل "توقع لحظات الجوع" لماكدونالدز هونج كونج. كانت الحملة هي الأولى التي تستخدم محفزات جوجل في الوقت الفعلي في هونج كونج، بهدف استهداف مشاهدي كأس العالم في وقت متأخر من الليل. تبادلت كنتاكي وفودافون المركزين الثالث والرابع، وذلك بفضل نجاح كنتاكي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال إفريقيا وأوروبا، ولكن بخلاف ذلك فإن العلامات التجارية الخمس الأكثر فعالية هي نفسها تمامًا كما كانت في العام الماضي.
وتأتي شركة كلارو للاتصالات من أميركا اللاتينية، إلى جانب العلامات التجارية الأميركية شيفروليه، وبرغر كينج، وماستر كارد، وسبرايت، في المركز العاشر.
مجموعات الوكالة الأكثر فعالية
أفضل 5: WPP، Omnicom، IPG، Publicis Groupe، Dentsu
كانت WPP الشركة القابضة الأكثر فعالية كل عام منذ عام 2012. وظلت المراكز الخمسة الأولى دون تغيير منذ عام 2016، مما يدل على ثبات ملحوظ في الأداء عبر الشركات القابضة العالمية على الرغم من الاضطرابات في الصناعة. وتكمل IPG وPublicis Groupe وDentsu المراكز الخمسة الأولى.
شبكة الوكالات الأكثر فعالية
أفضل 5: McCann Worldgroup، Ogilvy، BBDO Worldwide، DDB Worldwide، TBWAWorldwide
احتلت McCann Worldgroup المرتبة الأولى للعام الثالث على التوالي، محتفظة بمكانتها كأكثر شبكة وكالات فعالية. حصلت شبكة وكالات IPG على المركز الأول من خلال العمل لصالح علامات تجارية بما في ذلك Aldi وAmerican Express وChevrolet وCoca-Cola وIKEA وغيرها. ساعد مكتب FP7 McCann Dubai، أكثر مكاتب الوكالات فعالية لعام 2020، في دفع الشبكة إلى المركز الأول من خلال العمل لصالح Emirates وMasterCard وغيرها. وكذلك فازا بجائزة Grand Effie، حملة "Like Brands" التي أطلقتها McCann Manchester لصالح Aldi في فئة النجاح المستدام (Effie Europe)، وحملة "Siempre Facil con E-Pago" التي أطلقتها McCann Panama لصالح Banisi في فئة الميزانية الصغيرة (Effie Panama).
وقفزت شركة Ogilvy التابعة لشركة WPP إلى المركز الثاني، بينما احتلت شبكات Omnicom المراكز الثلاثة المتبقية في المراكز الخمسة الأولى. ودخلت TBWAWorldwide المراكز الخمسة الأولى لأول مرة هذا العام بفضل جهود ناجحة في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك ثلاث جوائز Grand Effie لإعلان "The Land of Free Press" لصحيفة Helsingin Sanomat (فنلندا)، و"The Algorithm Agent" لصحيفة Simply Cash Cred (هونج كونج)، و"With You Captain" لصحيفة Contigo Capitán (بيرو).
مكاتب الوكالات الأكثر فعالية
أفضل 5: FP7 McCann Dubai، وOgilvy Mumbai، وMcCann Worldgroup India (نيودلهي)، وSancho BBDO (بوغوتا)، وتعادل بين Banda، وDDB Colombia، وMcCann Lima
وتحتل وكالة FP7 McCann Dubai التابعة لمجموعة McCann Worldgroup، والتي كانت ضمن المراكز الخمسة الأولى كل عام منذ عام 2014، المرتبة الأولى بين الوكالات الفردية الأكثر فعالية، وذلك بفضل نجاحها مع أكثر من 15 علامة تجارية إقليمية وعالمية، بما في ذلك Babyshop وEmirates NBD وMasterCard.
كما تعد شركة أوجيلفي مومباي، التي جاءت في المركز الثاني، من الفائزين الدائمين ودخلت المراكز الخمسة الأولى كل عام منذ عام 2011. ويعود نجاحها هذا العام إلى العمل لدى أمازون وكادبوري وفودافون.
الوكالات المستقلة الأكثر فعالية
أفضل 5: Banda، Dejavu، The Womb Communications، DON Buenos Aires، Zavalita بناء العلامة التجارية
وتعود وكالة باندا الأوكرانية إلى المركز الأول. واستعادت الوكالة التي تتخذ من كييف مقراً لها، والتي احتلت المركز الأول في عامي 2015 و2013، الصدارة بفضل عملها لصالح شركة لوكسوبتيكا، والمتحف الوطني للفنون في أوكرانيا، ومجلس وزراء أوكرانيا، وغيرها. وتشارك وكالة ديجافو في دبي لأول مرة ضمن المراكز الخمسة الأولى، وكذلك وكالة ذا وومب كوميونيكيشنز في مومباي، ودون بوينس آيرس، وزافاليتا براند بيلدينغ في ليما، بيرو.
التصنيفات الإقليمية
أمريكا الشمالية
بروكتر آند جامبل (المسوق)، ماكدونالدز (العلامة التجارية)، WPP (مجموعة وكالات القابضة)، أوجيلفي (شبكة الوكالات)، Droga5 نيويورك (مكتب الوكالة) وتعادل بين ريثينك – فانكوفر وتيري آند ساندي – نيويورك (وكالة مستقلة).
آسيا والمحيط الهادئ
يونيليفر (المسوق)، كنتاكي (العلامة التجارية)، دبليو بي بي (مجموعة قابضة للوكالات)، أوجيلفي (شبكة الوكالات)، أوجيلفي مومباي (مكتب الوكالة)، وومب كوميونيكيشنز في مومباي (وكالة مستقلة).
أوروبا
شركة بيبسي كولا (المسوق)، شركة فودافون (العلامة التجارية)، شركة دبليو بي بي (مجموعة القابضة للوكالات)، شركة ماكان وورلد جروب (شبكة الوكالات)، شركة باندا – كييف، أوكرانيا (مكتب الوكالة والوكالة المستقلة).
أمريكا اللاتينية
AB InBev (المسوق)، Coca-Cola (العلامة التجارية)، Omnicom (مجموعة قابضة للوكالة)، BBDO Worldwide (شبكة الوكالات)، Sancho BBDO – Bogotá (مكتب الوكالة) و DON Buenos Aires (وكالة مستقلة).
الشرق الأوسط وأفريقيا
يونيليفر (المسوق)، شركة الاتصالات السعودية (العلامة التجارية)، مجموعة إنتربابليك (مجموعة قابضة للوكالات)، ماكان وورلد جروب (شبكة الوكالات)، إف بي 7 ماكان دبي (مكتب الوكالة)، وديجافو – دبي (وكالة مستقلة).
شاهد التصنيف الكامل على إفييندكس.كوم.
يمكن العثور على معلومات حول كيفية تجميع التصنيفات هنا.
نبذة عن إفي
Effie هي منظمة عالمية غير ربحية 501c3 مهمتها قيادة وتطوير منتدى فعالية التسويق. تقود Effie وتلهم وتدافع عن ممارسة وممارسي فعالية التسويق من خلال التعليم والجوائز والمبادرات المتطورة باستمرار والرؤى من الدرجة الأولى في استراتيجيات التسويق التي تنتج نتائج. تعترف المنظمة بالعلامات التجارية والمسوقين والوكالات الأكثر فعالية على المستوى العالمي والإقليمي والمحلي من خلال أكثر من 50 برنامجًا للجوائز في جميع أنحاء العالم ومن خلال تصنيفات الفعالية المرغوبة، مؤشر إفيمنذ عام 1968، أصبحت إفي معروفة كرمز عالمي للإنجاز، في حين تعمل كمورد لتوجيه مستقبل نجاح التسويق. لمزيد من التفاصيل، قم بزيارة إفي.أورج.
