Onlangs Nuus

Ons is trots om die wenners van die 2024 Effie Awards UK-kompetisie bekend te stel. Agt-en-dertig goue, silwer en brons-wenners is vanjaar toegeken vir die doeltreffende oplossing van 'n bemarkingsuitdaging, kontak met die teikengehoor en die bereiking van uitstaande resultate. IKEA het vanjaar die Grand Effie vir die doeltreffendste bemarkingsveldtog in die VK ingepalm, en ook 'n Goud vir sy langlopende handelsmerkveldtog, 'The Wonderful Everyday'. Vyf ander handelsmerke is ook met goud bekroon: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers en Tesco Mobile.

Dertien handelsmerke – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Burgemeester van Londen, Departement van Gesondheid en Maatskaplike Sorg, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber en IKEA – het Silwer Toekennings ontvang.

Ons het ook agtien Brons-toekennings uitgedeel aan: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings en Aldi UK.

Hierdie jaar het Effie UK se toekennings weer gegroei, met meer inskrywings, meer finaliste en meer wenners as ooit tevore; 'n bewys van die talent, volharding en innovasie van bemarkers regoor die VK.

2024 se Effie-toekenning VK-wenners is:

Handelsmerk: IKEA
Agentskap: Moeder Londen

GOUD

Kategorie: Volgehoue sukses – Produkte 
Handelsmerk: McCain
Hoofagentskap: adam&eveDDB

Kategorie: Volgehoue sukses – Dienste 
Handelsmerk: McDonald's
Hoofagentskap: Leo Burnett

Kategorie: Positiewe verandering: Sosiale goed – Handelsmerke
Handelsmerk: Ford
Hoofagentskap: VML

Kategorie: Volgehoue sukses – Produkte 
Handelsmerk: IKEA
Hoofagentskap: Moeder Londen

Kategorie: Gesondheidsorg 
Handelsmerk: Specsavers
Hoofagentskap: MG OMD

Kategorie: Volgehoue sukses – Dienste 
Handelsmerk: Tesco Mobile
Hoofagentskap: BBH

SILWER

Kategorie: Reis, Vervoer en Toerisme 
Handelsmerk: P&O Ferries
Hoofagentskap: Publicis London

Kategorie: Renaissance 
Handelsmerk: Tourism Australia
Hoofagentskap: Toerisme Australië

Kategorie: Seisoenale Bemarking 
Merk: Baie
Hoofagentskap: The Gate

Kategorie: Volgehoue sukses – Dienste 
Handelsmerk: Three UK
Hoofagentskap: Wonderhood Studios

Kategorie: Regering, Institusionele & Derde Sektor 
Handelsmerk: Burgemeester van Londen
Hoofagentskap: Ogilvy UK

Kategorie: Gedragswetenskap 
Handelsmerk: Departement van Gesondheid en Maatskaplike Sorg
Hoofagentskap: Mullen Lowe

Kategorie: Kos 
Handelsmerk: McVitie's
Hoofagentskap: TBWA/LDN

Kategorie: Media- en vermaaklikheidsmaatskappye 
Handelsmerk: ITV
Hoofagentskap: Uncommon Creative Studio

Kategorie: Nuwe produk of diens bekendstellings en lynuitbreidings 
handelsmerk: KFC
Hoofagentskap: Moeder Londen

Kategorie: Volgehoue sukses – Produkte 
Handelsmerk: Die Nasionale Lotery
Hoofagentskap: adam&eveDDB

Kategorie: Aktuele Bemarking  
Handelsmerk: IKEA
Hoofagentskap: Moeder Londen

Kategorie: Volgehoue sukses – Dienste 
handelsmerk: HSBC
Hoofagentskap: VML

Kategorie: Nuwe produk of diens bekendstellings en lynuitbreidings 
Handelsmerk: Uber
Hoofagentskap: Moeder Londen

BRONS

Kategorie: Nuwe produk of diens bekendstellings en lynuitbreidings 
Handelsmerk: ITV
Hoofagentskap: Uncommon Creative Studio

Kategorie: Reis, Vervoer en Toerisme 
Handelsmerk: Tourism Australia
Hoofagentskap: Toerisme Australië

Kategorie: Huisgoedere en -dienste 
Handelsmerk: Vanish
Hoofagentskap: Havas London

Kategorie: Volgehoue sukses – Produkte 
Handelsmerk: Heinz Pasta Souse
Hoofagentskap: VML Spanje

Kategorie: Restaurante 
handelsmerk: KFC
Hoofagentskap: Moeder Londen

Kategorie: Skoonheid en persoonlike sorg 
Handelsmerk: Boots
Hoofagentskap: VML

Kategorie: Positiewe verandering: Sosiale goed – Handelsmerke 
Handelsmerk: ITV Britain Get Talking
Hoofagentskap: Uncommon Creative Studio

Kategorie: Volgehoue sukses – Dienste
Handelsmerk: Tesco
Hoofagentskap: BBH

Kategorie: Positiewe verandering: Sosiale goed – Handelsmerke 
Handelsmerk: Nurofen
Hoofagentskap: McCann London

Kategorie: Reis, Vervoer en Toerisme 
Handelsmerk: British Airways
Hoofagentskap: Uncommon Creative Studio

Kategorie: Gesondheidsorg 
Handelsmerk: Nurofen
Hoofagentskap: McCann London

Kategorie: Internet, Telekom en Nutsdienste 
Handelsmerk: SMARTY Mobile
Hoofagentskap: The Gate

Kategorie: Regering, Institusionele & Derde Sektor 
Handelsmerk: Capita vir die Britse leër
Hoofagentskap: Accenture Song Brand UK

Kategorie: Volgehoue sukses – Produkte 
Handelsmerk: Boots
Hoofagentskap: VML

Kategorie: Volgehoue sukses – Dienste 
Handelsmerk: Starling Bank
Hoofagentskap: Wonderhood Studios

Kategorie: Finansies 
Handelsmerk: Aviva
Hoofagentskap: adam&eveDDB

Kategorie: Seisoenale Bemarking 
Handelsmerk: Park Christmas Savings
Hoofagentskap: TBWA / MCR

Kategorie: Sosiale media 
Handelsmerk: Aldi UK
Hoofagentskap: McCann

Dankie aan ons toekenningsvennoot, Sweetpak, en gebeurtenisproduksievennoot, wees-goed

Vier vanjaar se doeltreffendste bemarking by die 2024 Effie Awards UK Gala

Kaartjies vir die 2024 Effie Awards UK Gala is nou te koop.

Vanjaar se geleentheid vind op 19 November by die skouspelagtige Grand Connaught Rooms in sentraal-Londen plaas. Dit is altyd 'n prettige aand wat die beste en slimstes in bemarking, advertensies en media bymekaarbring. Dit is 'n fantastiese geleentheid om bemarkingsuitnemendheid te vier, met bedryfsleiers te netwerk en waardevolle insigte in die nuutste neigings en innovasies te kry.

Getalle is beperk en verlede jaar se geleentheid is uitverkoop, so ons beveel aan om gou te bespreek om seker te maak jy mis nie uit nie. Jy kan kaartjies bespreek hier.

Ons sien uit daarna om saam met jou fees te vier!

Vandag, 4 September 2024, het ons die 52 finaliste aangekondig wat sal deurgaan na die finale rondte van beoordeling vir ons 2024 Effie-toekenningsprogram. Met meer inskrywings vanjaar as ooit, en 'n besonder hoë standaard van voorleggings, het die beoordelaars' nie 'n maklike tyd om die kortlys te besluit nie. Daarom bedank ons die hele paneel vir hul harde werk, en wens ons geluk aan elke finalis wat so ver gekom het – dit is 'n ware prestasie.

Vir die tweede agtereenvolgende jaar het die kategorieë Volgehoue Sukses en Positiewe Verandering, vir die handhawing van langtermynstrategieë en die maak van nuttige bydraes tot die samelewing, die meeste inskrywings op die kortlys opgetel.

Kyk na die Effie UK-finaliste hier.

Boots was een van die handelsmerke op die kortlys met 3 knikke. Die Boots No. 7-veldtog "Menopouse: Real Change Comes From Within" deur VML was in twee kategorieë op die kortlys. ITV het ook 3 nominasies gekry, waarvan twee vir sy inskrywing “ITVX. Hoe 'n nuwe platform 'n tradisionele uitsaaier 'n nuwe lewe gegee het” deur Uncommon Creative Studio. Ander topkortlyshandelsmerke was Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS-orgaanskenking, Nurofen, Tourism Australia en TSB – met twee knikke elk.

VML was die mees kortlys-agentskap in die wedloop vir 8 toekennings, gevolg deur McCann, Uncommon en Mother met 6 inskrywings elk.

Finaliste is bepaal deur die Ronde Een-jurie, bestaande uit senior bemarkingsleiers by handelsmerke, agentskappe en media-eienaars.

Die toekenningsvlakke - Groot, Goud, Silwer en Brons - sal by die 2024 Effie Awards UK Gala op 19 November aangekondig word. Kaartjies vir die geleentheid is beskikbaar hier.

Die hoogs emosionele daad om 'n taboe te verbreek kan meer effektiewe besigheidsuitkomste vir handelsmerke aandryf, volgens ons nuwe verslag, Breaking Taboos: How breaking convention pays out, gepubliseer in vennootskap met Ipsos.

Ipsos se kreatiewe toetsdatabasisanalise wys hoe die verbreking van taboes en die stryd teen kategoriekonvensies adverteerders 'n 21% hupstoot in advertensie-aandag gee.

Maar daar is risiko's betrokke, en sommige handelsmerke is bekommerd oor terugslag wat voortspruit uit die verbreking van sekere taboes. Ipsos-data toon 'n toename van 107% in vrees vir terugslag oor die uitspraak vir vroueregte in die VK.

Belonings kan egter hoog wees. Navorsing toon ook dat empatie en verbasing die sterkste korrelasie met langtermyn handelsmerkgroei het. Boonop is hoogs positief gelaaide advertensies tussen 38% en 42% meer geneig om langtermyn handelsmerkgroei te bou, en 40% meer geneig om handelsmerkpryssensitiwiteit te verminder.

Ingesluit by Breaking Taboes: Hoe die verbreking van konvensies uitbetaal, is voorbeelde van Effie-wenveldtogte van The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group en Ogilvy UK.

Anusol se "The Cheeky Diagnosis", geskep deur The Gate Worldwide, het die onderwerp van stapels op 'n dapper humoristiese manier aangepak en kategorieverkope met 64% laat groei, met die produkbekendstelling wat 77%-markaandeel in twee jaar gewen het.

Intussen het die emosionele veldtog “The Last Photo” deur adam&eveDDB vir CALM vooropvattings oor selfmoord uitgedaag en die vraag na CALM se hulplyn met 16.56% verhoog, wat gehelp het om 161 selfmoorde te voorkom.

Ipsos-bekragtigings van vooraftoetsing tot sosiale uitkomste wys wat veldtogte dryf om oor gepraat te word, en lys vier areas wat sosiale krag verbeter: Kulturele impak, Kreatiewe Dapperheid, Positiewe Gevoelens en Skep kontroversie.

Taboes verbreek: Hoe die verbreking van konvensies uitbetaal, bewys ook hoe onverskilligheid langtermyn handelsmerkbou negatief beïnvloed, en bied raad aan bemarkers oor hoe hulle taboes op die regte manier kan verbreek.

Ons hoop dat hierdie verslag sal dien as 'n herinnering aan handelsmerke en kreatiewe mense dat daar ruimte is om ryker, meer uiteenlopende stories te vertel wat konvensie uitdaag. Om taboes te verbreek kan riskant wees, maar om sosiale konvensies te ondermyn, kan doeltreffendheid bevorder, met die kommersiële voordeel om jou mediageld baie verder te laat gaan.

Jy kan die verslag lees hier.

Effie Worldwide het vandag die 2023 Effie Index® aangekondig, die 13de jaarlikse ranglys van die maatskappye agter die wêreld se doeltreffendste bemarkingsinisiatiewe.

FMCG/CPG, kitskos- en drankmaatskappye het vanjaar se ranglys oorheers, met 3 uit die Top 5 mees doeltreffende handelsmerke wat QSR's was.

AB InBev en McDonald's demonstreer hul toewyding tot doeltreffendheid deur onderskeidelik die derde agtereenvolgende jaar topposisies in die Bemarkers- en Handelsmerkranglys in te neem.

Die kompetisie vir die mees doeltreffende agentskapkantoor wys die globale breedte en sterkte van agentskappe met betrekking tot doeltreffendheid. Die Top 10 mees doeltreffende agentskapkantore strek oor die hele wêreld en verteenwoordig Argentinië, Brasilië, Colombia, Indië, Nieu-Seeland, Oekraïne en die Verenigde Arabiese Emirate. Net so sluit die Top 10-ranglys vir mees doeltreffende onafhanklike agentskappe Argentinië, Brasilië, China, Denemarke, Indië, Nieu-Seeland, Peru, Oekraïne en die Verenigde State in.

"Die Global Effie Index het die goue standaard geword vir die meting van bemarkingsdoeltreffendheid," sê Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide. “Die maatskappye en handelsmerke boaan ons ranglys toon die hoogste verbintenis tot doeltreffendheid. Maak nie saak wat hul besigheidsuitdaging is nie, hulle het almal een ding in gemeen, hulle gaan voort om tasbare suksesse vir hul handelsmerke te dryf. Ek wil graag al die betrokke spanne gelukwens, hulle verteenwoordig die heel bestes van ons bedryf en behoort baie trots te wees op hul prestasies.”

Die Effie-indeks identifiseer en rangskik die doeltreffendste agentskappe, bemarkers, handelsmerke, netwerke en beheermaatskappye deur meer as 4 750 finaliste en wen-inskrywings van kwalifiserende globale, streeks- en nasionale Effie-toekenningskompetisies regoor die wêreld te ontleed. Jaarliks aangekondig, dit is die mees omvattende globale ranglys van bemarkingsdoeltreffendheid.

Vanjaar se ranglys is verteenwoordigend van Effie-toekennings-finaliste en wenners wat tussen 1 Januarie 2023 en 31 Desember 2023 aangekondig is.

Volgens die nuwe verslag, Evolving Aspirations: Navigating Status, wat mense vandag aspirant vind, is kwaliteit bo pronkrykdom en om hulself te sien as die bewakers en dryfvere van hul sukses.

Die jongste bundel van die Ipsos en Effie Dynamic Effectiveness-reeks vind dat gehore in vandag se wêreld van 'stil luukse' nie net genoeg rykdom bekom om 'n veilige en stabiele lewe te lei nie, maar ook die vryheid om dit te geniet. Dit ontkies wat hierdie verskuiwing in hoe ons sukses sien vir bemarkers beteken, en verduidelik hoe om te kommunikeer en aspirasie in veldtogte te weerspieël.

Die verslag onthul ook dat net 10% van die Britte sê dat hulle daarvan hou om dinge te besit of te doen wat hul rykdom vertoon, terwyl 'n beduidende 70% nie saamstem nie - en 'n derde is sterk daarteen gekant. Dit gesê, die helfte van die Britte (48%) stem saam dat hulle dikwels ekstra bestee aan produkte van hoër gehalte.

Intussen beklemtoon dit 'n begeerte na outonomie, en onthul dat die faktore wat ons as noodsaaklik beskou om sukses te behaal, geneig is om intern te wees, soos hoe ons ander behandel, ons vermoë om hard te werk en ons aangebore vaardighede en talente.

Die verslag bevat ook voorbeelde van Effie-bekroonde veldtogte van TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK en DFS & Pablo London om te wys hoe handelsmerke onderwerpe soos status en sukses in die regte wêreld navigeer het.

Klik om die verslag te lees hier.

Jy kan die vorige verslae in die Dynamic Effectiveness-reeks lees hier.

Ons UK-toekenningsprogram vier elke jaar die doeltreffendste bemarking in die Verenigde Koninkryk, wat dit die kans gee om op 'n globale verhoog te skitter.

Inskrywings van agentskappe en handelsmerkspanne van alle bemarkingsdissiplines word verwelkom – ons wil hê die Effies moet die gesig van moderne bemarking verteenwoordig, waar opbrengs op belegging nie altyd die uiteindelike doelwit is nie, en ook nie die enigste manier om daar te kom nie.

Om 'n Effie te wen is 'n wêreldwye maatstaf van bemarkingsuitnemendheid en kan handelsmerke laat groei, loopbane transformeer en nuwe besigheid lok.

ALLE BEMARKINGSAKTIWITEIT WAT OP ENIGE PUNT TUSSEN 1 JULIE 2022 EN 31 DESEMBER 2023 IN DIE VK GELOOF HET, KAN IN KOM TE GAAN.

Ons het alles wat jy nodig het op een plek bymekaargemaak om jou te help om jou inskrywings voor te berei:

1. Praktiese inligting: Al die feitelike ondersteuning wat jy nodig het vir jou inskrywing, insluitend inligting oor geskiktheid, kategorieë, fooie, data en die Inskrywingsvorm-sjablone.

2. Nuttige leiding: Hulpbronne om jou te help om jou inskrywing die beste te maak wat dit kan wees. Sluit raad van vorige Effie-beoordelaars in om te verduidelik hoe 'n bekroonde inskrywing lyk, 'n skakel na vorige weninskrywings en inligting oor ons Hoe om by werkswinkels in te skryf en Inskrywingsmentorskapprogram.

Jy kan alles vind wat jy nodig het hier. 

Dien jou inskrywing in hier.

Die sleuteldatums vir 2024 se UK-toekennings is:

• 5 Maart – Oop vir inskrywings
• 9 Mei 2024 – Early Bird-sperdatum. Ons het die inskrywingsfooi op verlede jaar se vlak gehou om seker te maak ons toekennings bly bekostigbaar
• 4 Junie – Standaard sperdatum. Afslag is beskikbaar vir eerstekeer-deelnemers en nie-winsgewende (sien Inskrywingskit vir besonderhede)
• September – Finaliste aangekondig
• November – Wenners bekend gemaak by ons Viering Gala

Vir meer inligting, asseblief kontak ons.

Hoekom nostalgie nou so 'haal' is, ons jongste verslag met Ipsos, beklemtoon hoekom nostalgie 'n geleentheid bied vir bemarkers om met verbruikers te skakel. Deur die goedvoel-faktor in hul verlede te benut, kan handelsmerke gevoelens van beheer, gemak, konneksie, hoop of sekuriteit inspireer.Volgens die verslag kan die derde volume in Effie en Ipsos se Dynamic Effectiveness-reeks, met behulp van nostalgie die reg akkoord met jou gehoor en bied 'n geleentheid vir empatie en fiksheid.

Data van Ipsos se Global Trends Survey toon dat in Groot-Brittanje, 44% mense saamstem dat 'gegewe die keuse, 'ek sou verkies om grootgeword het toe my ouers kinders was', wat verdere bewyse bied van rooskleurige terugskouing en 'n sterk begeerte na die verlede wanneer 'n onsekere toekoms in die gesig gestaar word. 'n Verdere 60% mense wil graag hê hul land moet wees soos dit was.

Die verslag bevat vier Effie-toekenningswenners wat nostalgie gebruik het om spesifieke gevoelens vir hul gehoor op te wek, insluitend Renault se 'Papa, Nicole', KFC se 'Chicken Town', Havas' 'Long Live the Local' en Crayola se 'Colours of the World', wat kragtig demonstreer hoe handelsmerkerfenis verbindings kan bou en vertroosting kan bied, hoe nostalgie mense kan inspireer om tot aksie oor te gaan, en hoe om die verby kop kan hoop gee en 'n rede om vorentoe te kyk.

Laai die verslag af >

Om ons vroeëre verslae in die Dynamic Effectiveness-reeks te lees, klik hier:
– "'n Vrou se waarde: hoe beter uitbeelding goed is vir besigheid"
– "Die empatie-gaping en hoe om dit te oorbrug"

Ons verslag met Ipsos VK vind dat bemarking wat 'n gevoel van 'empatie en inpas' demonstreer en genereer ook 'n effektiewe manier is om besigheid te dryf. Volgens die verslag – die tweede volume in Effie en Ipsos se Dynamic Effectiveness-reeks, wat begin het met 'n verkenning van die verkope en besigheidswaarde van bemarking wat gelykheid vir vroue bevorder – 'terwyl empatie en inpas' die sleutel tot kreatiwiteit is, kry dit alte dikwels nie die lugtyd wat dit verdien nie.

Om hierdie wanbalans reg te stel, het Effie UK en Ipsos die rol van empatie in advertensies vandag ondersoek.

Vandag wens 73% van ons wêreldwyd dat ons die pas van ons lewens kon vertraag en smag na en soek na eenvoud en betekenis – 'n neiging wat in die VK +48% oor die afgelope 10 jaar gegroei het. Dit stel bemarkers twee sleuteluitdagings: hoe om die versoeking te vermy om dinge te kompliseer en hoe om bemarkingsimpak te maksimeer terwyl 'n gehoor gerespekteer word.

Die verslag bevat 'n seleksie van Effie-bekroonde gevallestudies, insluitend ons 2023 Grand Effie-wenner – Yorkshire Tea se 'Where everything's done proper' (met Lucky Generals), en sal jou met ses reëls laat om te help om seker te maak jou bemarking demonstreer en genereer ' empatie en inpas.'

Die volledige verslag kan hier gevind word. 

Om ons vroeëre verslag in die Dynamic Effectiveness-reeks te lees, klik hier:
“'n Vrou se waarde: hoe beter uitbeelding goed is vir besigheid”

Op 9 November is een-en-twintig goue, silwer en brons wenners toegeken vir die doeltreffende oplossing van 'n bemarkingsuitdaging, kontak met die teikengehoor en die bereiking van uitstekende resultate. 'n Goud vir sy langlopende handelsmerkveldtog, 'Where Everything's Done Proper'. Vier ander handelsmerke is ook met goud bekroon: CALM, burgemeester van Londen, Pot Noodle en Tesco.

Agt handelsmerke – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone en The Woolmark Company – het Silwer Toekennings ontvang. Effie UK het ook agt Brons-toekennings uitgedeel aan: Capita vir die Britse weermag, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco en TUI.

Baie geluk aan al vanjaar se wenspanne.

Lees meer >

In ons nuwe rapporteer, vervaardig in vennootskap met Ipsos, ondersoek ons hoe bemarkers hulself vir eens en vir altyd van verouderde voorstellings van vroue moet ontslae raak om verkope te verhoog en die persepsie van hul handelsmerke te verbeter.Volgens Ipsos se jongste globale tendensdata stem byna een uit elke drie mense in die VK saam dat die belangrikste rol vir vroue in die samelewing is om goeie vrouens en moeders te wees. En daardie syfer (29%) het die afgelope 10 jaar geleidelik toegeneem. Onrusbarend genoeg word baie van daardie toename deur 16-24-jariges aangedryf, met 'n verbysterende 38% in ooreenstemming met die idee dat 'n vrou se hoofrol steeds rondom haar man en haar kinders gebaseer moet wees.

Die verslag bevat aanbevelings om verandering aan te dryf en lewer insigte en praktiese wenke wat bemarkers werklik kan gebruik, onderstreep deur Ipsos-data, insigte en ontleding, en geïllustreer deur Effie-bekroonde gevallestudies wat in die regte wêreld gelewer is.

Laai die verslag af >

Die Effie-gevaldatabasis bied 'n versameling idees wat werk®, met duisende finaliste en wen gevallestudies en kreatiewe rolle, wat effektiewe bemarkingskommunikasiestrategieë, idees en resultate van regoor die wêreld uitlig.Kom meer te wete >