Volgens die nuwe verslag, Evolving Aspirations: Navigating Status, wat mense vandag aspirant vind, is kwaliteit bo pronkrykdom en om hulself te sien as die bewakers en dryfvere van hul sukses.
Die jongste bundel van die Ipsos en Effie Dynamic Effectiveness-reeks vind dat gehore in vandag se wêreld van 'stil luukse' nie net genoeg rykdom bekom om 'n veilige en stabiele lewe te lei nie, maar ook die vryheid om dit te geniet. Dit ontkies wat hierdie verskuiwing in hoe ons sukses sien vir bemarkers beteken, en verduidelik hoe om te kommunikeer en aspirasie in veldtogte te weerspieël.
Die verslag onthul ook dat net 10% van die Britte sê dat hulle daarvan hou om dinge te besit of te doen wat hul rykdom vertoon, terwyl 'n beduidende 70% nie saamstem nie - en 'n derde is sterk daarteen gekant. Dit gesê, die helfte van die Britte (48%) stem saam dat hulle dikwels ekstra bestee aan produkte van hoër gehalte.
Intussen beklemtoon dit 'n begeerte na outonomie, en onthul dat die faktore wat ons as noodsaaklik beskou om sukses te behaal, geneig is om intern te wees, soos hoe ons ander behandel, ons vermoë om hard te werk en ons aangebore vaardighede en talente.
Die verslag bevat ook voorbeelde van Effie-bekroonde veldtogte van TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK en DFS & Pablo London om te wys hoe handelsmerke onderwerpe soos status en sukses in die regte wêreld navigeer het.
Klik om die verslag te lees hier.
Jy kan die vorige verslae in die Dynamic Effectiveness-reeks lees hier.
