LONDEN, 30 Januarie 2024 — Nostalgie is 'n kragtige hulpmiddel in bemarking, wat handelsmerke in staat stel om emosionele verbindings te bou en kulturele raakpunte te oorbrug, en daar is geen beter tyd as die hede om dit te omhels nie.
Hoekom nostalgie nou so 'haal' is, 'n nuwe verslag van die bemarkingseffektiwiteitsorganisasie Effie UK en die toonaangewende navorsings- en insigorganisasie Ipsos in die VK, beklemtoon hoekom nostalgie 'n geleentheid bied vir bemarkers om met verbruikers te skakel. Deur die goedvoel-faktor in hul verlede te benut, kan handelsmerke gevoelens van beheer, gemak, verbinding, hoop of sekuriteit inspireer.
Dit eggo huidige sentimente wat tans speel. Gegewe die onsekere tye waarin ons leef, soek mense toenemend vertroosting in die verlede, en sien dit as 'n baie meer stabiele en aantreklike plek. Terselfdertyd probeer hulle generasiegapings oorbrug, gretig om terug te gaan na wat hulle weet, en spreek 'n verlange uit om te ervaar wat hulle glo gelukkiger tye was.
Nostalgie kan ook opgewondenheid en koorstoonhoogte-styl afwagting veroorsaak, soos gedemonstreer met die onlangse vrystellings van Barbie en Mean Girls, en die blywende fassinasie met reekse soos Call the Midwife. Handelsmerke kan dus nostalgie gebruik om sterk emosies op te roep en uit te lok. Boonop raak nostalgie almal, nie net bejaardes nie, wat handelsmerke in staat stel om met verbruikers oor die generasies heen te skakel en spesifieke emosionele verbindings te ontketen.
Luidens die verslag – die derde volume in Effie en Ipsos se Dynamic Effectiveness-reeks, wat voorheen die verkoops- en besigheidswaarde van bemarking ondersoek het wat gelykheid vir vroue bevorder en waarom empatie al te dikwels nie die lugtyd kry wat dit verdien nie – kan met behulp van nostalgie tref die regte snaar met jou gehoor en bied 'n geleentheid vir empatie en fiksheid.
Data van Ipsos se Global Trends Survey toon dat in Groot-Brittanje, 44% mense saamstem dat 'gegewe die keuse, 'ek sou verkies om grootgeword het toe my ouers kinders was', wat verdere bewyse bied van rooskleurige terugskouing en 'n sterk begeerte na die verlede wanneer 'n onsekere toekoms in die gesig gestaar word. 'n Verdere 60% mense wil graag hê hul land moet wees soos dit was.
Ook ingesluit in Hoekom nostalgie nou so 'haal' is is besonderhede van vier Effie-toekenningswenners wat nostalgie gebruik het om spesifieke gevoelens vir hul gehoor op te wek. Dit is Renault se 'Papa, Nicole', KFC se 'Chicken Town', Havas' 'Long Live the Local' en Crayola se 'Colours of the World', wat kragtig demonstreer hoe handelsmerkerfenis verbindings kan bou en troos kan bied, hoe nostalgie kan inspireer. mense om aksie te neem, en hoe die aanspreek van die verlede kop op hoop en 'n rede kan bied om vorentoe te kyk.
Rachel Emms, Besturende Direkteur by Effie UK, het gesê: “Bemarkers het dikwels gebruik gemaak van die emosionele krag van nostalgie vir handelsmerke, en nou kan ons harde bewyse lewer van die impak daarvan deur Effie-bekroonde veldtogte. Ons hoop dat hierdie jongste verslag dien as 'n praktiese hulpmiddel vir strateë en beplanners wat verskillende maniere ondersoek om emosioneel met hul gehoor te skakel.”
Samira Brophy, Senior Kreatiewe Uitnemendheid Direkteur by Ipsos in die VK, het gesê: “In Ipsos se 80+ jaar van meet hoe die wêreld voel en 40+ jaar van advertensienavorsing, het ons nog nie 'n sterker sameloop van nostalgie in die publiek gesien nie en sy uitdrukkings in bemarking as in die afgelope 3-5 jaar. Brittanje was nie so bekommerd oor inflasie sedert die oliekrisis in die 70's nie en 76% van ons voel asof dinge in ons land op die oomblik buite beheer is. Terwyl mense agteruit kyk vir gemak, veiligheid, hoop, sekuriteit en gebiede van regstelling, demonstreer empatie om hulle te ontmoet waar hulle is deur jou veldtogte. Boonop vind ons dat die koppeling met 'n handelsmerk se geskiedenis of erfenis in advertensies 'n 8%-bult in handelsmerk-aandag tot gevolg het soos wat mense na hierdie leidrade soek.
