NEW YORK, NY (7 Desember 2023) — Effie Worldwide het "McDonald's Famous Orders" van McDonald's US en Wieden+Kennedy NY as die doeltreffendste veldtog wêreldwyd aangewys. Die resultate van die 2023 Wêreldbeste van die beste Effie-toekennings is tydens 'n virtuele viering op 7 Desember aangekondig.
Die kompetisie het Groot- en Goue-wenners van alle 2022 Effie-toekenningskompetisies regoor die wêreld genooi om kop-aan-kop mee te ding om die doeltreffendste bemarkingspogings van die jaar te bepaal.
Na 'n eerste rondte van beoordeling het 53 veldtogte vorentoe beweeg as Global Grand Effie-aanspraakmakers in hul onderskeie kategorieë. Van die aanspraakmakers het 12 wenners uit die stryd getree na Global Grand beoordeling (sien die volledige jurie hier).
Wêreldwye Grand Effie-wenners
Die 2023 Global Grand Effies is toegeken aan:
– Handel en koper – produk/diens bekendstelling: Cervecera de Puerto Rico se Medalla Light en DDB Latina Puerto Rico “Klanke van die huis af”
– Ervaringsbemarking: Mondelez India Pvt. Bpk. se Cadbury Celebrations en Ogilvy India Group "My SRK-advertensie," met Wavemaker India
– Ervaringsbemarking – Gesondheid: Procter & Gamble India's Whisper en Leo Burnett India "Die onderwysstelsel verander om meisies op skool te hou," met Network18, UNESCO, MediaCom India en MSL India
– Kos en drank: Mars Wrigley se Ekstra Gom en Energie BBDO "Vir wanneer dit tyd is: Ekstra tandvleis se pandemiese terugkeer," met MediaCom, ICF Next en The Mars Agency
– Positiewe verandering: sosiale goed-handelsmerke: Unilever's Dove en Ogilvy UK "Omgekeerde Selfie," saam met Edelman en Mindshare US
– Positiewe verandering: maatskaplike goed-nie-winsgewende: Ahr – 'n wynstreek het hulp nodig vir die herbou van eV se Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH, en White Rabbit Budapest “#flutwein – Ons slegste oesjaar,” met WallDecaux
– Produk/Diensbekendstelling: Beam Suntory Australia se -196 en The Monkeys “Belaglik! Hoe -196 die warmste neigings trotseer het om Beam Suntory se suksesvolste bekendstelling ooit te word,” met Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney, en Mr Positive
– Restaurante: McDonald's US en Wieden+Kennedy NY "McDonald's beroemde bestellings," met The Narrative Group, Alma DDB, Burrell en IW Group
– Klein begrotings: Excel, Kia Motors en Ogilvy El Salvador "Die eerste motorvertoonlokaal binne 'n bus," met Ogilvy US, Garage Films en La Brujula
– Sosiale media: Tydskrif Luiza se Magalu en Ogilvy Brasil "Lu van Magalu: die grootste virtuele beïnvloeder ter wêreld," met OAK, Sentimental Filme, Comando S en Globo
– Volgehoue sukses – Dienste: Aldi UK en Ierland en McCann Manchester "Kevin versus John: Hoe 'n nederige wortel 'n nasionale skat toegeëien het om die VK se Kersfees-advertensie-kroon te wen," met UM
– Aktuele/Jaarlikse gebeure: Transparency International Libanon se Libanese Transparency Association & Publicis Groupe – Leo Burnett Midde-Ooste “Die geldeenheid van korrupsie”
“Vanjaar se Global Grand Effie-wenners wys die diversiteit van uitnemendheid in ons bedryf. Elkeen het uitsonderlike resultate oor Effie se 4-pilaar-raamwerk bewys en word erken vir hul doeltreffendheid, kreatiwiteit en innovasie. Ons is trots om die heel beste idees wat op 'n wêreldverhoog werk ten toon te stel en wens al vanjaar se wenspanne geluk,” het gesê Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium Wenner
Die Iridium Effie word toegeken aan die enkele doeltreffendste geval van die jaar. “McDonald's Famous Orders”, geskep met Wieden+Kennedy New York, en bydraende agentskappe The Narrative Group, Alma DDB, Burrell en die IW Group, het ook die Global Grand Effie in die Restaurante-kategorie huis toe geneem. Die handelsmerk het hom voor 'n kritieke kwessie bevind – die nuwe generasie multikulturele jeug het hulle uitgetel. Gebaseer op die insig: "Ons het almal 'n McDonald's-bestelling", het Famous Orders om na McDonald's te gaan in 'n kulturele geleentheid verander. Hulle het hul bekendste aanhangers gevra vir hul bestelling, insluitend Travis Scott, J. Balvin, BTS en Saweetie, en dit vir hul aanhangers moontlik gemaak om hulle te bestel. Die reaksie op die veldtog het 'n kulturele herwaardering vir die McDonalds'-handelsmerk met die jeug verdien en het honderde miljoene inkrementele verkope gedryf.
“Al hierdie jaar se Global Grand Effie-wenners was baie indrukwekkend, wat vir 'n ryk debat gesorg het om die Iridium-wenner te kies. Wat die meeste van die McDonald's-werk uitgestaan het, was die sterk verband met die produk en die kulturele relevansie daarvan. Die span het 'n gevoel van gemeenskap opgebou, na hul gehoor geluister en toekomsgerig gebly. Die resultate was betekenisvol, en ons is trots om die Iridium Effie aan McDonald's en Wieden+Kennedy NY toe te ken. Dit is werklik wonderlike werk, het goeie resultate en, bowenal, dit het gedrag verander,” het gesê Tze Kiat Tan, HUB van BBDO Asia en Iridium Jury Medevoorsitter.
“Ek stem heeltemal saam oor die kulturele relevansie, en dit stuur die boodskap uit dat jy ongelooflik effektiewe en kragtige werk met jou bestaande produk kan hê. “Famous Orders” is 'n kommersiële innovasie met ikoniese produkte vir McDonald's,” het gesê Susan Akkad, SVP, Plaaslike en Kulturele Innovasie by The Estée Lauder Companies en Iridium Jury Medevoorsitter. “In 'n era waar bekendes gereeld in bemarkingsprogramme gebruik word, het McDonald's uitgestaan in hoe hulle hierdie saak gemaak het. Daar was egtheid langs die pad – egtheid van die insig, egtheid in die bekendes wat uitgestal is, en egtheid in hoe hulle hul aanhangers geaktiveer het. Hulle was duidelik in hul doelwitte, toegewyd daaraan en het uiters goed uitgevoer. Baie geluk aan die span.”
Die Iridium-oorwinning kom ná sukses in die 2021 en 2022 Global Effie Index, waar McDonald's die #1 mees doeltreffende handelsmerk geplaas het.
Die 2023 Global Best of the Best Effies was in vennootskap met Meta en, aanbieding van insigte vennoot, Ipsos.
Vir meer inligting oor vanjaar se wenners en om die vertoning op aanvraag te kyk, besoek bestofthebest.effie.org.
Oor Effie
Effie is 'n wêreldwye 501c3-niewinsorganisasie wie se missie is om die forum vir bemarkingseffektiwiteit te lei en te ontwikkel. Effie lei, inspireer en verdedig die praktyk en praktisyns van bemarkingsdoeltreffendheid deur middel van opvoeding, toekennings, voortdurend ontwikkelende inisiatiewe en eersteklas insigte in bemarkingstrategieë wat resultate lewer. Die organisasie erken die mees doeltreffende handelsmerke, bemarkers en agentskappe wêreldwyd, streeks- en plaaslik deur sy 50+ toekenningsprogramme regoor die wêreld en deur sy gesogte doeltreffendheidranglys, die Effie Indeks. Sedert 1968 is Effie bekend as 'n wêreldwye simbool van prestasie, terwyl dit dien as 'n hulpbron om die toekoms van bemarkingsukses te stuur. Vir meer besonderhede, besoek effie.org.
