IPG se Mullen Lowe en Amerikaanse groete wen die Grand Effie
Effie-indeks onthul dat Procter & Gamble, IBM, WPP, Ogilvy & Mather en Droga5 die doeltreffendste bemarkers in Noord-Amerika is
New York (4 Junie 2015) – Wenners van die 2015 Noord-Amerikaanse Effie-toekennings en ranglys vir die Noord-Amerikaanse Effie-effektiwiteitsindeks (Effie-indeks) is vanaand by die 47ste jaarlikse Effie-toekenningsgala in New York bekend gemaak. Die World's Toughest Job-veldtog van Mullen Lowe en American Greetings is onthul as die Noord-Amerikaanse Grand Effie-wenner (beste in die program). Sedert 1968 vereer die Effie-toekennings bemarkingsidees wat werk.
Volgens die Effie-indeks is Procter & Gamble vir die 5de agtereenvolgende jaar die doeltreffendste bemarker in Noord-Amerika. Die top vyf mees doeltreffende maatskappye in die Effie-indeks sluit in: IBM (handelsmerk), WPP (beheergroep), Ogilvy & Mather (agentskapnetwerk), Ogilvy & Mather New York (agentskapkantoor) en Droga5 (onafhanklike agentskap).
Volgens die Grand Effie-wenner se inskrywing was Mullen Lowe se uitdaging om mense te oorreed om hul ma 'n Moedersdagkaartjie te maak deur die American Greetings Cardstore te gebruik. 'n Beduidende uitdaging wanneer data wys dat slegs 50% mense eintlik vir Ma 'n kaart koop. Die Effie-wen-werk het die onverskilligheid uit hulle geskud deur hulle vir Ma anders te laat sien: as die wonderlike professionele persoon wat sy is. Met 21M+ kyke het die verdiende mediapoging vir #worldstoughestjob American Greetings Cardstore-bestellings met 20% verhoog, gebruikersbasis met 40% en verkoopsdoelwitte vir die hele jaar bereik, nie net die Moedersdag-tydperk waarvoor dit ontwerp is nie.
"Die American Greetings het wat ek voel die heel beste idees in gemeen het, onvermydelikheid en verrassing gehad," het Todd Waterbury, Hoof Kreatiewe Beampte van Target Corporation, en lid van die 2015 Grand Effie Jury gesê. "Dit het 'n heeltemal oorspronklike manier gevind om dankbaarheid te inspireer deur die ervaring en menslike waarheid van Moederskap te herraam wat emosie - en aksie uitgelok het."
Die Noord-Amerikaanse Effie Grand Award-wenner is ure voor die Effie-toekenningseremonie deur die Grand Effie Jurie. Grand Effie Finaliste (die toppunt Goue Effie-toekenning-wenners) het die Grand Effie-wenner ingesluit, saam met:
• Big Heart Troeteldierhandelsmerke en FCB/RED vir melkbeen-borsel-kou-bemarking-bemarkingsveldtog
• British Airways en Ogilvy & Mather vir "Visit Mum"
• Newcastle Brown Ale, Heineken USA en Droga5 (met bydraende agentskap Fast Horse) vir "If We Made It"
• NBC Sports Group en The Brooklyn Brothers (met bydraende agentskappe Maxus, Ignited en Civic Entertainment Group) vir "NBC Sports Network: Barclays Premier League"
• Procter & Gamble's Always en Starcom MediaVest Group en Leo Burnett (met bydraende agentskap MSLGROUP vir "#LikeAGirl"
• Procter & Gamble se Old Spice en Wieden+Kennedy (met bydraende agentskap Citizen Relations) vir “Smellcome to Manhood”
Die Effie-indeks identifiseer en rangskik die bemarkingskommunikasiebedryf se doeltreffendste agentskappe, bemarkers en handelsmerke deur finalis- en wennerdata van wêreldwye Effie-toekenningskompetisies te ontleed.
Toplyn resultate van die Noord-Amerikaanse Effie-indeks:
Mees doeltreffende bemarkers: Procter & Gamble is gevolg deur IBM (wat drie plekke op die ranglys opgeskuif het), Kimberly-Clark, Wal-Mart en American Greetings (die laaste twee het vir die eerste keer onder die topvyf ingebreek).
Mees doeltreffende handelsmerke: IBM het teruggekeer as die top-handelsmerk in Noord-Amerika, hoofsaaklik agter die sukses van sy "#IBMFoodTruck" en "Made with IBM" veldtogte. (IBM was laas #1 in Noord-Amerika in 2012). Altyd by die topvyf ingebreek saam met nuwelinge American Greetings, Newcastle Brown Ale en Samsung.
Mees doeltreffende agentskaphouergroepe: WPP Group is vir die tweede keer in vier jaar die doeltreffendste Beheergroep. Publicis Groupe het een plek gedaal, terwyl Omnicom, Interpublic en MDC Partners onderskeidelik die derde, vierde en vyfde posisie beklee het.
Mees doeltreffende agentskapnetwerke: Ogilvy & Mather, het sy titel as die doeltreffendste netwerk in Noord-Amerika herwin (die derde keer in vyf jaar), gevolg deur verlede jaar se top-gerangeerde agentskapnetwerk, Starcom MediaVest Group. Leo Burnett Worldwide, BBDO Worldwide en Mullen Lowe Group is onderskeidelik die derde, vierde en vyfde doeltreffendste agentskapnetwerke.
Mees doeltreffende agentskapkantore: Ogilvy & Mather New York was boaan die mees doeltreffende agentskapkantoor-ranglys in Noord-Amerika (vir die derde keer in vyf jaar). Die onafhanklike agentskap Droga5 (New York) het na tweede gespring, terwyl Leo Burnett/Arc (Chicago) sy derde plek behou het, gevolg deur Starcom MediaVest Chicago en Grey New York.
Mees doeltreffende onafhanklike agentskappe: Droga5 is ook die mees doeltreffende onafhanklike agentskap in Noord-Amerika agter sy oorweldigende sukses vir Newcastle Brown Ale en Honey Maid. Wieden+Kennedy se kantoor in Portland is op nommer twee gerangskik, met Minneapolis-gebaseerde Fast Horse wat vir die eerste keer ooit op nommer drie onder die topvyf ingebreek het. Wieden+Kennedy se New York-kantoor en Los Angeles-gebaseerde CAA Marketing rond die topvyf af.
"Die Effie-effektiwiteitsindeks is die belangrikste maatstaf van bemarkingskommunikasie-effektiwiteit wat ons in die bedryf het," het Carolyn Everson, visepresident, Global Marketing Solutions, Facebook en Effie Worldwide-voorsitter gesê. "Die Effie-toekennings vier die kuns van storievertel gekombineer met die wetenskap van besigheidsresultate, en hierdie jaar het ons in Noord-Amerika uitstaande werk gesien wat nie net by verbruikers aanklank gevind het nie, maar ook 'n wesenlike impak op maatskappye se resultate gehad het.”
Ten einde by die Indeks ingesluit te word, is Noord-Amerikaanse wen- en finalistesake streng geëvalueer deur senior bedryfsleiers oor ten minste twee rondtes van beoordeling.
Die volledige lys van goud-, silwer- en bronswenners vir die Noord-Amerikaanse Effie-toekennings, sowel as die geleentheid om die wengevallestudies te lees, is beskikbaar op www.effie.org.
Laai die volledige wennerslys af
Oor Effie Wêreldwyd
Effie Worldwide is 'n 501 (c)(3) niewinsorganisasie wat die praktyk en praktisyns van bemarkingsdoeltreffendheid voorstaan. Effie Worldwide plaas die kollig op bemarkingsidees wat werk en moedig deurdagte dialoog aan rondom die dryfvere van bemarkingsdoeltreffendheid. Die Effie-netwerk werk saam met van die topnavorsings- en media-organisasies wêreldwyd om sy gehoor relevante insigte oor effektiewe bemarkingstrategie te bring. Die Effie-toekennings staan wêreldwyd deur adverteerders en agentskappe bekend as die vooraanstaande toekenning in die bedryf, en erken enige en alle vorme van bemarkingskommunikasie wat bydra tot 'n handelsmerk se sukses. Sedert 1968 het die wen van 'n Effie 'n wêreldwye simbool van prestasie geword. Vandag vier Effie doeltreffendheid wêreldwyd met meer as 40 globale, streeks- en nasionale programme regoor Asië-Stille Oseaan, Europa, Latyns-Amerika, Midde-Ooste/Noord-Afrika en Noord-Amerika. Effie-inisiatiewe sluit in die Effie Effectiveness Index, wat die doeltreffendste maatskappye en handelsmerke wêreldwyd rangskik en die Effie Case Database. Vir meer besonderhede, besoek www.effie.org. Volg @effieawards op Twitter vir opdaterings oor Effie-inligting, programme en nuus.
Kontak:
Rebecca Sullivan
vir Effie Wêreldwyd
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
