Brussel, 12 Desember 2024: Die wenners van die 2024 Effie Awards Europe is gisteraand by Concert Noble in Brussel aangekondig. Uitstaande inskrywings is bekroon met die Goue Effie, Dentsu Creative Amsterdam het die Grand Effie gewen en McCann Worldgroup het die Agentskapnetwerk van die Jaar-titel gekry.
Meer as 160 professionele persone uit meer as 20 Europese lande het hul tyd en insig bygedra om die doeltreffendste werk van die jaar te identifiseer. Die jurie, mede-voorsitter deur mede-voorsitter deur Harrison Steinhart, Global Strategy Director by DDB Paris, en Iva Bennefeld-Stepanic, visepresident vir bemarking en handelsmerkuitnemendheid Europa | Internasionaal by Mondelez, het 55 trofeë aan byna 40 agentskappe van 19 lande regoor Europa toegeken.
McCann Worldgroup is bekroon met die Agentskapnetwerk van die Jaar-titel en het 2 goue, 3 silwer en 2 brons gewen vir hul uitstaande werk vir Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n en Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, streekshoof van strategie by McCann Worldgroup, het gesê: “Kreatiwiteit lê in die hart van die bou van blywende handelsmerke en die skep van impakvolle werk vir ons kliënte. Gelei deur ons mantra, 'Truth Well Told', handhaaf ons 'n duidelike en gefokusde benadering tot die vervaardiging van idees wat strategies insiggewend, kreatief inspirerend en kragtig effektief is. 'Truth Well Told' is nie net 'n frase nie; dit is ons verbintenis tot egtheid en relevansie. Maak nie saak hoe die wêreld ontwikkel nie, ons bly gegrond op ons waarheid en die stories wat ons skep. Dit is die basis vir ons sukses. En ek is so trots op almal wat tot hierdie prestasie bygedra het.”
Darren Hawkins, hoof van doeltreffendheid, Europa en die Verenigde Koninkryk by McCann Manchester, het bygevoeg: “Effie Europe is die streek se voorste viering van doeltreffendheid, wat die krag van advertensies wys om mense se harte aan te raak en gedagtes te beweeg om tasbare besigheidsresultate te skep. Om die Agentskapnetwerk van die Jaar te wen is 'n getuienis van McCann se verbintenis om doeltreffendheidsbeginsels in elke kantoor en kliënt vas te lê; hetsy dit wêreldwye handelsmerke soos Mastercard, Aldi en Unicef of sterk plaaslike handelsmerke soos Mallorca, Getlini en CAP is, die bereiking van uitstaande resultate is wat vir McCann die belangrikste is.”
Die gesogte Grand Effie Jury, gemodereer deur Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, het besluit dat Dentsu se veldtog “'n Stukkie van my" vir KPN was die enkele beste saak wat vanjaar ingedien is. Hulle wou houdings tot aanlyn skande verander. Saam met die Nederlandse musikant MEAU het hulle saam 'n liedjie en 'n musiekvideo geskep wat die verwoestende impak van aanlyn-shaming toon, gebaseer op slagoffers se ware stories. Gevolglik het hulle 'n goue rekord gemaak, aanlyn shaming 'n misdaad, en het KPN die waardevolste handelsmerk in Nederland gemaak.
Achim Rietze, Kreatiewe Strategie-leier, Google, het kommentaar gelewer: “KPN se 'A Piece of Me'-veldtog is nie net bemarking nie – dit is 'n kulturele krag ten goede. Die handelsmerk het hul sosiale verantwoordelikheid omhels en dit suksesvol in handelsmerkgelykheid omskep. Hul kulturele samewerking met MEAU en radikale manier om die narratief te herraam, het 'n blywende impak geskep. Die veldtog het gelei tot 'n wet wat dit onwettig maak om intieme beelde sonder toestemming aan te stuur, het KPN se handelsmerkbillikheid verhoog, oorweging en vertroue het aansienlik verbeter, en dit die waardevolste plaaslike handelsmerk in Nederland gemaak. Hierdie stuk werk is ’n bewys van die impak wat ons bedryf kan hê wanneer ons ons stemme ten goede gebruik.”
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Borgskappe by KPN, het kommentaar gelewer: “Om die goue Europese EFFIE en die seldsame Grand EFFIE te wen is 'n buitengewone eer en 'n wonderlike erkenning van ons voortdurende pogings om na 'n #BetterInternet te streef. Hierdie toekennings beklemtoon die krag van kreatiwiteit om nie net kommersiële impak te bewerkstellig nie, maar ook positiewe samelewingsverandering. Ons hoop dit inspireer ander handelsmerke en bemarkers om op te staan vir die groter voordeel van die samelewing. Dit verg moed, maar ook geduld. Kreatiwiteit werk – en dit kan werklik ’n verskil in mense se lewens maak.”
As 'n strategiese insigte-vennoot vir Effie Awards Europe, het Kantar drie jaar se bekroonde advertensies ontleed met sy vinnige en skaalbare kreatiewe effektiwiteitsinstrument, LINK AI. Dit het aan die lig gebring dat Effie-bekroonde advertensies meer geneig is om sterk te presteer op Kantar se advertensietoetsmaatstawwe. 'n Opsomming van die insigte van 2024-wenners is by die Effie-dag op 11 Desember aangebied deur Kantar se Global Creative Thought Leadership Direkteur Věra Šídlová. Die navorsing onthul vyf maniere waarop die heel beste advertensies 'n dieper verbintenis met hul teikengehoor bereik:
- Moedig – Baie van die wenadvertensies wys die krag daarvan om dinge anders te doen. Een voorbeeld is Gyno-Canesbalance se silwer wen advertensie wat die taboe rondom bakteriële vaginose aangepak het deur 'n meerminkarakter te gebruik om die gesprek te destigmatiseer.
- Katastrofeerend – Drama is nog 'n instrument wat wenadvertensies gebruik het om te verseker dat gehore nie net die boodskap kon hoor nie, maar dit kon voel. Deutsche Telekom se goue wen "ShareWithCare" gebruik 'n digitaal verouderde weergawe van 'n 9-jarige meisie om die gevare van die oordeling van kinderfoto's aanlyn uit te lig, wat 'n abstrakte bedreiging in 'n tasbare werklikheid omskep.
- Openhartig – 'n Uitstaande kwaliteit van Effie-wenners is hul aanleg vir egtheid en om met gehore te skakel deur middel van 'regte' oomblikke. Een van hierdie veldtogte wat die werklikheid van die lewe omhels, is 'Safe to Play Hub' deur Durex. Hierdie goue wenner het Roemenië se lae kondoomgebruik aangespreek en die idee verdedig dat seksopvoeding van rigiede lesings in intieme, oop dialoë moet verander.
- Konsekwent – Kreatiewe konsekwentheid is 'n sleutelbouer van handelsmerkgelykheid, wat handelsmerke in staat stel om deur te sny en hulself van mededingers te onderskei. Sardiniese biermerk Ichnusa se silwer-wenveldtog versterk die handelsmerk se opregte begrip van die Sardiniese kultuur, wat dit omskep het van 'n plaaslike gunsteling in een van Italië se mees betekenisvolle handelsmerke.
- Komies - Humor is 'n kragtige instrument vir kreatiewe doeltreffendheid en 'n uitstaande voorbeeld van die gebruik van humor is Magnum se 'Stick to the original' veldtog, wat humor op slim wyse aangewend het om mededinging van private-etiket-kopies aan te spreek en die handelsmerk gehelp het om sy premium-posisionering en hoër pryspunt te verdedig.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director by Kantar, het kommentaar gelewer: “Die vermoë om met verbruikers te skakel was nog nooit meer krities nie: die verspreiding van kanale en inhoud beteken dat ons aandag voortdurend verdeel word. Hierdie hoogs effektiewe veldtogte dien as kragtige voorbeelde van hoe om deur te sny, ware en betekenisvolle verbinding te skep.”
'n Opsomming van die bevindinge is op 11 Desember by die Effies Europe-toekennings aangebied deur Kantar se Global Creative Thought Leadership Direkteur Věra Šídlová. Om meer oor die navorsing te lees, lees die referaat "Creative Connections: How Effie Europe-wenners verbind met gehore om sukses te dryf" by www.kantar.com/.
Die Effie Awards Europe word georganiseer deur die European Association of Communications Agency (EACA) in vennootskap met Kantar as die Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible en die Ad Net Zero
Vir verdere inligting, kontak asseblief vir Kasia Gluszak, Projekbestuurder by kasia.gluszak@eaca.eu.
Oor die Effie-toekennings Europa
In 1996 bekendgestel, die Effie-toekennings Europa was die eerste pan-Europese bemarkingskommunikasie-toekennings wat op grond van doeltreffendheid beoordeel is. Effie lei, inspireer en verdedig die praktyk en praktisyns van bemarkingsdoeltreffendheid deur middel van opvoeding, toekennings, immer-ontwikkelende inisiatiewe en eersteklas insigte in bemarkingstrategieë wat resultate lewer. Effie erken die mees doeltreffende handelsmerke, bemarkers en agentskappe in Europa en word beskou as 'n globale simbool van prestasie terwyl dit dien as 'n hulpbron om die toekoms van bemarkingsukses te stuur. EFFIE® en EFFIE EUROPA® is geregistreerde handelsmerke van Effie Worldwide, Inc. en is onder lisensie aan EACA. Alle regte voorbehou. Vind ons op Twitter, LinkedIn en Facebook.
Oor EACA
Die Europese Vereniging van Kommunikasie-agentskappe (EACA) verteenwoordig meer as 2 500 kommunikasie-agentskappe en agentskapverenigings van byna 30 Europese lande wat meer as 120 000 mense direk in diens het. EACA-lede sluit advertensie-, media-, digitale, handelsmerk- en PR-agentskappe in. EACA bevorder eerlike, doeltreffende advertensies, hoë professionele standaarde en bewustheid van die bydrae van advertensies in 'n vryemarkekonomie en moedig noue samewerking aan tussen agentskappe, adverteerders en media in Europese advertensie-liggame. EACA werk nou saam met EU-instellings om die vryheid te verseker om verantwoordelik en kreatief te adverteer. Vir meer inligting, besoek www.eaca.eu. Skakel met ons op Twitter, Facebook & LinkedIn.
Oor Kantar
Kantar is die wêreld se voorste bemarkingsdata- en -analise-onderneming en 'n onontbeerlike handelsmerkvennoot vir die wêreld se topmaatskappye. Ons kombineer die mees betekenisvolle houdings- en gedragsdata met diepgaande kundigheid en gevorderde analise om te ontbloot hoe mense dink en optree. Ons help kliënte om te verstaan wat gebeur het en hoekom en hoe om die bemarkingstrategieë te vorm wat hul toekoms vorm.
Vir meer inligting, kontak asseblief press@kantar.com.
