Van strategiese definisie, tot implementering, tot die meting van resultate: die Effie-toekennings erken die uitnemendheid van Italiaanse bemarkingsveldtogte en maak die deure oop vir internasionaliteit.
Milaan, 13 Oktober 2020 - Die toekenningseremonie van die Effie-toekennings Italië, wat nou in sy tweede jaar is, is vandag gehou in die teenwoordigheid van die paar gaste wat deur veiligheidsregulasies toegelaat word en regstreeks op YouTube uitgesaai is, saam na Italië gebring deur UNA, Imprese della Comunicazione Unite, en UPA, die Vereniging wat die belangrikste Italiaanse beleggers in advertensies en kommunikasie bymekaarbring. Die geleentheid, ondersteun deur hoofborge Google en Nielsen, het veldtogte erken wat uitgestaan het vir die doeltreffendheid van hul bemarkingsresultate en kommunikasieprestasie.
Ten spyte van die oomblik, ingewikkeld gemaak deur die gesondheidsnood, het die tweede Italiaanse uitgawe 'n belangrike reaksie in terme van inskrywings aangeteken. Deels te danke aan die vele innovasies wat vanjaar bekendgestel is, soos die bekendstelling van nuwe kategorieë, insluitend digitale videoveldtogte, PR-inisiatiewe en handelsmerkvermaak, het inskrywings met 50% toegeneem vergeleke met die vorige jaar.
Inskrywings is beoordeel deur drie juries van 70 bedryfskenners, wat die korporatiewe wêreld en agentskappe in al sy vorme verteenwoordig – van media-, kreatiewe-, PR- en promosie- en geleentheidsagentskappe – en onder voorsitterskap van Assunta Timpone, mediadirekteur van L'Oreal Italia.
In ooreenstemming met die internasionale model is die veldtogte geëvalueer volgens vier verskillende kriteria, elk met spesifieke gewig, wat begin met die definisie van doelwitte, strategie, beide kreatiewe en media-uitvoering, en die belangrikste kriterium, resultate wat verkry is. Alle wenners en finaliste sal punte verdien vir die wêreldwye Effie-indeks en die geleentheid kry om deel te neem aan internasionale kompetisies soos Effie Awards Europe en Global Best of the Best Effie Awards.
Die pryse wat toegeken word is soos volg:
* Hoofagentskap(e)
GOUD
Veldtog: Nutella Gemella
Kategorie: Handelsmerkervaring
Handelsmerk: Nutella
Maatskappy: Ferrero
Agentskap: Ogilvy Italia
Veldtog: #Sranger80s
Kategorie: Media- en vermaaklikheidsmaatskappye
Handelsmerk: Stranger Things 3
Maatskappy: Netflix VSA
Agentskap: GroupM*, ou
Veldtog: #Sranger80s
Kategorie: Media-idee
Handelsmerk: Stranger Things 3
Maatskappy: Netflix VSA
Agentskap: GroupM*, ou
Veldtog: Passie aan boord – Vlieg na jou passies
Kategorie: Klein begrotings
Handelsmerk: Air Dolomiti
Maatskappy: Air Dolomiti
Agentskap: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
SILWER
Veldtog: Gillette Bomber Cup
Kategorie: Handelsmerkervaring
Handelsmerk: Gillette
Maatskappy: Procter & Gamble
Agentskap: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Veldtog: Future Legend
Kategorie: Handelsmerkervaring
Handelsmerk: Coca-Cola
Maatskappy: Coca-Cola
Agentskap: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Veldtog: Campari Soda
Kategorie: Brand Pop
Handelsmerk: Campari Soda
Maatskappy: Davide Campari Milan
Agentskap: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONS
Veldtog: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategorie: Skoonheid en persoonlike sorg
Handelsmerk: L'Oréal Revitalift
Maatskappy: L'Oréal Italia
Agentskap: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Veldtog: Future Legend
Kategorie: Handelsmerkervaring
Handelsmerk: Coca-Cola
Maatskappy: Coca-Cola
Agentskap: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Veldtog: Fanta Prettoer 2019
Kategorie: Handelsmerkinhoud & Geïntegreerde handelsmerkvennootskappe
Handelsmerk: Fanta
Maatskappy: Coca-Cola Italy
Agentskap: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Veldtog: Slaps
Kategorie: Korporatiewe reputasie
Handelsmerk: Corepla
Maatskappy: Corepla
Agentskap: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Veldtog: Deel The Magic Of Christmas #Babbonataleseitu
Kategorie: Korporatiewe reputasie
Handelsmerk: Coca-Cola
Maatskappy: Coca-Cola
Agentskap: Alle kommunikasie*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Veldtog: Eni +
Kategorie: Energie
handelsmerk: Eni
Maatskappy: Eni
Agentskap: TBWA Groep
Veldtog: Goue Kaart
Kategorie: Finansies & Versekering
Handelsmerk: American Express
Maatskappy: American Express
Agentskap: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italy
Veldtog: Brand rassistiese Giga
Kategorie: Media-idee
Handelsmerk: Burn Racist Giga
Maatskappy: Rolling Stones
Agentskap: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Veldtog: Welkom Skeppers
Kategorie: Klein begrotings
Handelsmerk: Idroscalo Milano
Maatskappy: CAP Group
Agentskap: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitale inhoud
Veldtog: Burger King – Bronx
Kategorie: Renaissance
Handelsmerk: Burger King
Maatskappy: Burger King Italy
Agentskap: Leagas Delaney*, Vizeum
Die Grand Effie is toegeken aan die "Nutella Gemella"-veldtog deur Ogilvy Italia.
“Doeltreffendheid is die nuwe geldeenheid van kommunikasie en bemarking, veral in tye soos hierdie wanneer beleggingsgeleenthede meer beperk is. Ek dink dis hoekom, in teenstelling met ander toekennings, registrasies vir Effie groei. Ons wou graag hierdie toekenning na Italië bring, en om die waarde daarvan so vinnig te sien styg, is ons baie bevredig,” het Emanuele Nenna, president van UNA, verklaar. “Om met UPA saam te werk is een van die redes vir sukses: die mark voel verteenwoordig en behoorlik gewaardeer. Verder waarborg die Effie internasionale kring 'n vertoonvenster waarin Italiaanse vaardighede ten toon gestel word, wat nog te dikwels ver van die kollig is. ’n Goeie tweede uitgawe van die toekenning is die beste uitgangspunt vir die 2021-uitgawe, waaraan ons reeds werk, om dié van toewyding te wees.”
“Die wêreld van kommunikasie verander voortdurend – sê Lorenzo Sassoli de Bianchi, president van UPA – versnel deur die evolusie van tegnologie en veranderinge in verbruikershoudings. Selfs in 'n komplekse fase soos die een wat ons ervaar, is advertensies 'n fundamentele hefboom vir groei, vir handelsmerkidentiteit, vir die kommersiële doelwitte van ons maatskappye. Effie, wat sy tweede Italiaanse uitgawe bereik deur die talle struikelblokke wat deur die gesondheidsnood veroorsaak word, te oorkom, is 'n uitstekende oefenterrein om die doeltreffendheid van kommunikasie te meet. Die vennootskap met UNA het ons in staat gestel om, danksy 'n akkurate evaluering van die projekte, die beste veldtogte, konkrete voorbeelde van uitstekende kreatiwiteit gerig op resultate en die mark te kies.
Om die opname van die toekenningseremonie te hersien, klik hier.
Na die tweede uitgawe van Effie Awards Italy, kyk ons reeds na die 2021-uitgawe. Die president van die jurie vir volgende jaar is ook aangekondig: Graziana Pasqualotto, VP, OMD sal die rol van Assunta Timpone, mediadirekteur van L'Oreal Italia in 2020 aanvaar.
Oor Effie
Effie is 'n wêreldwye 501c3-niewinsorganisasie wie se missie is om die forum vir bemarkingseffektiwiteit te lei en te ontwikkel. Effie lei, inspireer en verdedig die praktyk en praktisyns van bemarkingsdoeltreffendheid deur middel van opvoeding, toekennings, voortdurend ontwikkelende inisiatiewe en eersteklas insigte in bemarkingstrategieë wat resultate lewer. Die organisasie gee erkenning aan die mees doeltreffende handelsmerke, bemarkers en agentskappe, wêreldwyd, streeks- en plaaslik deur sy 50+ toekenningsprogramme regoor die wêreld en deur sy gesogte doeltreffendheidranglys, die Effie-indeks. Sedert 1968 is Effie bekend as wêreldwye simbool van prestasie, terwyl dit dien as 'n hulpbron om die toekoms van bemarkingsukses te stuur. Vir meer besonderhede, besoek effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, is in 2019 gebore deur die inlywing van ASSOCOM en UNICOM. UNA se doelwit is om 'n nuwe, innoverende en unieke werklikheid te verteenwoordig wat in staat is om te reageer op die nuutste behoeftes van 'n toenemend ryk en lewendige mark. 'N Belangrike projek om lewe te gee aan 'n heeltemal nuwe en hoogs gediversifiseerde werklikheid, dit het tans ongeveer 180 geassosieerde maatskappye wat regoor Italië werk, van die wêreld van kreatiewe en digitale agentskappe, skakelagentskappe, mediasentrums, geleenthede en die kleinhandelwêreld. Binne die Vereniging is daar spesifieke HUB's om vertikale werkgroepe en die deel van beste praktyke te verseker. UNA is 'n lid van Audi, is geregistreer by die EACA (European Association of Communication Enterprises) en ICCO (International Communications Consultancy Organisation), is 'n stigterslid van Pubblicità Progresso en is 'n lid van die IAP (Institute of Advertising Self-discipline) .
UPA
Die Vereniging, wat in 1948 gestig is, bring die belangrikste en mees gesogte industriële, kommersiële en diensmaatskappye byeen wat in advertensies en kommunikasie in die nasionale mark belê. UPA word bevorder en gelei deur die maatskappye wat dit saamstel om algemene probleme op die gebied van advertensies aan te spreek en op te los, en om die belange van maatskappye teenoor wetgewers, advertensie-agentskappe, die media, lisensiehouers, verbruikers en alle ander kommersiële kommunikasiemarkbelanghebbendes te verteenwoordig. Al die aktiwiteite en gedrag van die Vereniging is gebaseer op deursigtigheid en verantwoordelikheid, met voortdurende aandag aan markinnovasie. UPA is daartoe verbind om advertensies in al sy vorme te verbeter, en veral om sy onvervangbare bydrae tot die ekonomie as 'n stimulus en versneller van produksie bekend te maak. UPA is 'n stigterslid van alle en opname maatskappye (Audi), van Pubblicità Progresso, van die IAP (Institute of Advertising Self-discipline en, op 'n internasionale vlak, van die WFA (World Federation of Advertisers) Deur 'n aktiewe optrede in alle hierdie liggame, UPA streef etiese verbetering en professionele advertensies.
Vir meer inligting:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Hierdie persverklaring het oorspronklik in Italiaans verskyn. Dit is vir duidelikheid vertaal en geredigeer.
